文/王學(xué)義
沒人能否認(rèn)“文和友”的火。日前，超級(jí)文和友在深圳開新店，當(dāng)天放號(hào)5小時(shí)，排隊(duì)5萬號(hào)。而其在長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)開的第一家店已營(yíng)業(yè)三年，每天平均接待顧客約2萬人，這樣的數(shù)字堪稱現(xiàn)象級(jí)。文和友火在哪里？根本而言，就是抓住了年輕人的心，成為越來越多城市青年的“打卡地”。
當(dāng)下，無論是經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)還是一座城市，都不能忽略年輕人的興趣。日常工作學(xué)習(xí)時(shí)，大部分年輕人都在公司或校園中兢兢業(yè)業(yè)，但在休閑時(shí)間，他們的興趣越來越多元。他們深受互聯(lián)網(wǎng)短視頻影響，喜歡新鮮東西并愿參與其中，在消費(fèi)中尋找樂趣。只要一家店足夠新奇、好玩、有特點(diǎn)，就有人甘愿排長(zhǎng)隊(duì)體驗(yàn)；在公園或鬧市，身著漢服等小眾服裝的年輕人信步而行；在夜場(chǎng)，他們喜歡威士忌、原創(chuàng)音樂和脫口秀；在抖音、B站等平臺(tái)，他們以各種姿態(tài)活躍著，線上與線下緊密相連。你可以認(rèn)為他們小眾，但不能漠視其存在，因?yàn)檫@是個(gè)龐大的群體，有著巨大的消費(fèi)能力。
部分新一線城市已在發(fā)展青年經(jīng)濟(jì)中嘗到了甜頭。長(zhǎng)沙、成都和西安等城市，就成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上眾多年輕人的心儀之選。在很大程度上，它們所憑借的正是對(duì)眾多網(wǎng)紅景點(diǎn)的塑造，以及網(wǎng)紅氣息的培育。青島其實(shí)有很好的文旅資源和網(wǎng)紅潛質(zhì)，只是未能妥善利用起來。去年，在一項(xiàng)“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2020網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單”中，青島僅名列第15位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于長(zhǎng)沙等地。今后，青島的網(wǎng)紅打卡地，不應(yīng)只局限于以大學(xué)路紅墻為代表的邊邊角角和燕兒島山公園、小麥島公園之類的自然風(fēng)光地帶，也應(yīng)有自己的“文旅+”網(wǎng)紅模式。當(dāng)然，筆者不是說去復(fù)制“文和友”——也復(fù)制不來。但商業(yè)綜合體應(yīng)有意識(shí)地借鑒其他城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取打造具有青島特色的網(wǎng)紅商業(yè)地標(biāo)。
事實(shí)上，青島也注意到這些問題，并積極做出了一些嘗試。比如，去年，天主教堂廣場(chǎng)、總督樓舊址博物館等地都舉行過“創(chuàng)意市集”。特別是天主教堂那場(chǎng)絢麗“燈光秀”，讓青島老城區(qū)的夜景增色不少。老建筑與新創(chuàng)意相結(jié)合，讓很多年輕人興奮了一把。而如何使這樣的創(chuàng)意常態(tài)化、深入化、產(chǎn)業(yè)化，值得思索。2019年，市北區(qū)在全市率先提出了“青年經(jīng)濟(jì)”，去年也進(jìn)行過復(fù)盤，有明確的政策指引，期待能收到實(shí)效，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
卡爾維諾在《看不見的城市》中寫道：“對(duì)于一座城市，你所喜歡的不在于七個(gè)或者七十個(gè)奇景，而在于她對(duì)你提的問題所給予的答復(fù)，或者在于她能提出迫使你回答的問題。”要想把準(zhǔn)年輕人的脈，無論政府還是企業(yè)，都需要勤思考，多探尋，敢嘗試，能創(chuàng)新，也許答案就在不遠(yuǎn)處。
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