青島日報2021年7月19日1版

爆棚會展季來臨，青島要“高原再起高峰”

上周的青島，始終沉浸在一種“爆棚”的激越氛圍之中。

第二屆跨國公司領導人青島峰會、2021山東（青島）宜居博覽會、第31屆青島國際啤酒節、中國工業品牌發展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式……諸多高端展會華麗綻放，在物理空間上，青島實現了自東至西、自南至北的全城互動；在心靈空間上，全球疫情日漸向好的當下，青島以東道主的身份，再一次實現了同世界的多方位鏈接。

15日至16日，第二屆跨國公司領導人青島峰會成功舉辦。嘉賓陣容強大——390家世界500強企業、517家行業領軍企業來青；成果豐碩——組織開展12大類、28場活動，與會總人數超過1萬人，總投資額118.5億美元的96個項目簽約落地山東。

16日至18日，宜居博覽會舉行。在三天時間內高質量舉辦了宜居與建筑業高質量發展高峰論壇主論壇和8場分論壇，眾多重量級嘉賓為探索可持續發展的宜居城市建設之路建言獻策。展會設置的宜居主題展區，100多家行業協會和企業從勘察設計、開發建設、社區配套、智能家居、物業服務、綠色出行、城鄉融合等方面，系統詮釋宜居理念，傳遞從“住有所居”到“住有宜居”的不懈追求，成為青島最具人氣的“打卡地”之一。

16日晚，啤酒節如約而至。剛剛加冕全國唯一“中國啤酒之都”的青島，進入一年一度的夏日激情狂歡季。在接下來的20余天時間內，100余場時尚活動，300余場演藝活動，以及匯集了40多個國家和地區的1600余款啤酒品牌及全球時尚美食，將讓這座城市沉醉在啤酒泛起的潔白泡沫里。

17日，中國工業品牌發展論壇暨“青島品牌日”活動啟動。這座城市用設立節日這一對“品牌”的最高禮遇，表達著青島工業在新征程上再創新奇跡的雄心。啟幕當天的重磅論壇深刻闡釋了品牌在當下更加不可替代的獨特價值，配套的展會則直觀展示著青島制造的強悍實力。接下來的一個月，通過“青島制造星工場”互動體驗展和品牌之夜、工賦青島全媒體直播探訪宣傳、“青島品牌日嗨購季”線上線下促銷等一系列活動，還將全方位展現青島品牌風采……

剛剛過去的一周，其實只是青島會展業高頻舉辦的一個典型的縮影。赴一場早已約定的“青島之約”，早已成為各類企業、各種參展商的習慣。近幾年，每年在青島舉辦的較大規模的展覽、會議、節慶活動均超過了300項，青島也由此先后獲評中國最具競爭力會展城市、中國十佳會展名城、中國會展品牌城市、中國最具影響力會展目的地等榮譽稱號，可謂“平地起高原”。

這些展會對青島的意義，遠遠超過那些交易數據本身。作為現代服務業的重要組成部分，會展不僅是現代城市經濟的“助推器”，更是一座城市連接世界的橋梁，是城市展示獨特人文風采的“鏡子”。會展在更深層意義上，折射的是一座城市的活力、開放度與發展潛力。正是從這個角度觀察，青島“爆棚”的會展在“平地起高原”之后，還必須在“高原再起高峰”的路途上持續跋涉、孜孜以求，讓青島的會展經濟釋放更大的產業輻射力、更廣闊的空間覆蓋性和更強大的整合配置資源能力。

要以開放活躍度提升經濟參與度。會展被譽為“觸摸世界的窗口”，城市對外開放程度越高，各種資源交換和流通層次就越高，一般來說，會展產業越發達的城市，同時也是對外開放程度高的大都市。對青島來說，“開放”是刻印在城市身上最深的印記，亦將是一個永恒的主題，這座靠開放成就的城市，同時也應該是在不斷擴大開放中彰顯功能、地位和作用的城市。如剛剛閉幕的第二屆跨國公司領導人青島峰會，本身就是一個集結產業資源，并通過展會方式在短時間內讓資源得以接觸了解的平臺，青島也應當借之成為一個更大的平臺，借全球理念、全球技術、全球創意、全球思想、全球資源、全球文化的交流場，在全球范圍為這座城市捕捉機遇，同時面向全國和全球釋放合作善意、服務誠意，從一個展會折射與一座城的密切關聯，進而在服務全國、融通全球中，讓青島成為全球經濟網絡中的一個樞紐型節點，進而提升這座城市在世界經濟浪潮中的參與度。

要以品牌影響度增強名片標識度。城市產業發展水平越高、品牌效應越強，越能吸引高檔次級別參展商的加入，從而吸引更多消費者的關注。正如APEC會議之于北京，世博會、進博會之于上海，廣交會之于廣州，博鰲論壇之于海南，會展業對于重新動員城市資源，促進城市轉型升級，都會產生巨大帶動性。近幾年，跨國公司領導人青島峰會、博鰲亞洲論壇全球健康論壇、青島·全球創投風投大會這些高端會議品牌，讓青島會展業有了長足發展，也提升了城市知名度，但在針對傳統會展項目提質升級的同時，聚焦“小而美”，引進新的、專業化的特色展會，打造新的“增量”，也應該成為下一步會展經濟發展的重要考量。如青島國際機床展、青島國際水大會、2021山東（青島）宜居博覽會等，雖然展覽面積不大，但是這類展會專業性很強，一米的寬度，可能底下是一百米的深度，應該看到這類展會背后對青島相關產業的巨大拉動。

要以服務精細度提升城市滿意度。 作為第三產業的聯動樞紐，會展經濟可以說覆蓋了整個第三產業的四個層面，流通性、服務性、文化性和公共服務性。如第31屆青島國際啤酒節，一方面拉動城市基礎設施和其他相關硬件設施的建設，一方面帶動交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產業消費鏈”突破發展，催生了會展經濟1：9的溢出效應。但從另一個角度反觀，正是由于會展經濟巨大的產業關聯性，因此它的發展又離不開城市公共交通、通訊通信、旅游餐飲、信息傳媒等行業的支持，這考驗著城市在“硬實力”上的基礎配套建設水平，也考驗著城市在“軟實力”上的服務與管理水平。讓“硬實力”與“軟實力”共同發力，指向不斷優化的營商環境，也指向城市的現代治理，其實實在在的成效，則將轉化為市民、參展商、論壇嘉賓等對這一座城市軟實力的具體評價。因此，青島要不斷提升城市服務會展經濟的能級。

會展，是面向世界的精神符號。在國際舞臺上，會展已成為衡量一個地區開放度與發展潛力的重要標志之一；在城市舞臺上，一個會展繁盛一方商圈，一個會展中心轉動之時便是一個區域騰飛之日。在這片藍海，瞄準東北亞會展名城，矢志成為具有全球影響力的區域性會展中心城市的青島，相信有更多期待，也必將有更大作為！（青島日報評論員）

責任編輯：王鳳一