青島日報社/觀海新聞7月22日訊 歐洲杯戰罷，最亮眼的“參賽隊伍”之一——中國贊助商“軍團”獲益幾何？7月22日，海信率先公布歐洲杯收益報告。歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達25.27%，名列第一，占有率幾乎是第二名的兩倍，全網用戶好感度91.6%，名列第一，并全程保持領先；海信品牌和容聲品牌國內知名度分別提升2個百分點和1個百分點，與2016年首次贊助歐洲杯相比大幅提升。在體育營銷上越來越游刃有余的表現已經成為海信全球化戰略的一張“王牌”。
據歐足聯統計數據，本屆歐洲杯通過全球137家轉播商在229個國家和地區進行直播，海信LED球場圍擋獨家廣告、比分彈窗合計播出時長約6小時，海信獨家權益視頻skill of the day全球總曝光7500萬。據CSM統計，中國國內歐洲杯賽事央視轉播收視率之和為20.59%，單場最高收視率為1.17% ，國內有4312萬（覆蓋率平均值）精準人群固定收視。
益普索對海外主銷國家賽前賽后調研結果顯示，歐洲杯結束后，海信的整體海外認知度提升了4個百分點。海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產品，例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等，知名度均有顯著提升。
知名度和影響力的提升，直接拉動了海信產品尤其是高端產品的市場銷售。歐洲杯期間，海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風空調等冠軍系列產品在國內銷量均同比增長30%以上，其中，冰箱冠軍系列產品銷量同比增長66.7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8電視累計銷量同比提升36%，高端平門冰箱海外累計銷量同比大幅提升505%。
激光電視的市場表現用“爆發”來形容絲毫不為過。不僅銷量和知名度大幅提升，關注度和話題熱度也突破了傳統的影音和電視圈層。歐洲杯期間，海信激光電視全渠道銷量同比增長56.4%。其中，線上市場銷量同比增長288.81%（奧維云網），該增幅對單價均在萬元以上的產品而言尤為難得。在海外，海信激光電視銷售量同比增長564%，在歐洲杯舉辦國家的市場都有較大增幅。
國際足聯此前公布，海信已經成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續4次贊助全球頂級足球賽事，這在中國企業中絕無僅有。從歐洲杯到世界杯，再到本屆歐洲杯，海信作為中國企業在體育賽事贊助上的引領者和“頭號玩家”，正將自主品牌出海之路越走越寬。（青島日報/觀海新聞記者 孫欣）
責任編輯：管佳宇
