青島日報社/觀海新聞7月25日訊 為做好青島區域品牌和企業品牌評價工作，青島市市場監督管理局起草了《青島區域品牌價值評價方法（征求意見稿）》和《企業品牌價值評價方法（征求意見稿）》兩項地方標準，日前就兩項地方標準項目立項及標準文本向社會公開征求意見。
品牌價值評價逐漸成為一個重要的管理工具，被運用于企業戰略規劃、市場營銷和財務管理等領域。《企業品牌價值評價方法（征求意見稿）》中以多周期超額收益法建立測算模型，以品牌價值評價領域相關研究成果與實踐經驗為基礎，充分考慮我國市場環境和企業發展現狀，通過充分的分析、創新、試點等研究工作后制定。該標準可為企業加強品牌管理、提升品牌價值提供指導和技術支撐，引導企業加強品牌建設，提升品牌價值和效應，增強市場競爭優勢，同時為相關部門開展品牌建設提供工作依據。
區域品牌是將一個區域作為一個整體進行品牌化運作的結果。科學評價區域品牌價值，可以幫助區域認識區域品牌、了解影響區域品牌價值的主要因素，提升區域產業競爭力和品牌影響力，為相關部門制定產業政策、開展區域品牌建設提供工作依據。由于青島區域品牌的目標、受眾和顧客是多元化的。在評價過程中，基于多周期超額收益法建立評價模型，重點考慮品牌在未來經濟壽命周期內帶來的現金流量，用適當的折現率轉換為現值，以及結合品牌全生命周期的不同階段帶來的品牌溢價率，共同評價品牌價值。《青島區域品牌價值評價方法（征求意見稿）》同時將青島城市形象友好度要素引入青島區域品牌價值評價中，作為基礎保障和平臺驅動，青島區域品牌的建設將共享青島城市發展的紅利。文件采用專家研討、實地調研、評價驗證、試評價等多種形式確定青島區域品牌評價模型以及品牌強度指標體系內容，并經過實踐、驗證、校準、修改、再實踐等工作過程，對標準內容進行不斷完善，以期最大限度獲得客觀的價值評價結果。
日前市委、市政府聯合印發的《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》中，提出開展企業品牌、區域品牌價值測算，打造 “膠東半島品牌榜”。構建具有青島特色的品牌價值測評體系，開展企業品牌和區域品牌價值測算，定期發布青島品牌價值榜單，可以將品牌主觀評價轉化為客觀量化數據，挖掘品牌的經濟價值。目前品牌價值測評體系已初步搭建完成，已經開展了第一期企業品牌、區域品牌價值測算工作。（青島日報/觀海新聞記者 吳帥）
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