廣州打造全國著名的直播電商之都，為廣州的直播電商發(fā)展按下了加速鍵。隨著市場競爭進入下半場，過度依賴網(wǎng)紅主播、虧本賺吆喝的直播帶貨模式漸漸受到詬病。在這種情況下，5月31日，廣州中港皮具城在行業(yè)內(nèi)率先成立中港供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地，打造“直播+電商+品牌IP”的新模式。這也印證了直播電商未來取得更大成功的關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈，過去“散、亂、小”的供應(yīng)鏈實難以撐起千億甚至萬億級市場，從信任主播到信任產(chǎn)品，成為未來電商直播行業(yè)發(fā)展的方向。

新模式打通全產(chǎn)業(yè)鏈

5月31日，中港皮具城與廣州潮薈商貿(mào)有限公司、頭部直播機構(gòu)和首批嚴(yán)選品牌及設(shè)計師十個會員聯(lián)合成立中港供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地，打造“直播+電商+品牌IP”的新模式，旨在打通皮具箱包全產(chǎn)業(yè)鏈條，得到了中國知名設(shè)計師、白馬時尚產(chǎn)業(yè)顧問團成員劉洋、計文波、金憓、林進亮等的鼎力支持。

作為一手貨源基地，中港皮具城是中國五星級市場及中國皮具箱包領(lǐng)軍市場，場內(nèi)匯集了800家優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌或自有工廠的會員商戶。這次積極響應(yīng)廣州市打造直播之都、專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級及創(chuàng)新發(fā)展的號召，將11樓創(chuàng)新服務(wù)平臺重新改造成中港供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地，設(shè)有箱包展示發(fā)布中心、選品中心、電商直播間、電商服務(wù)中心、知識產(chǎn)權(quán)保護中心、培訓(xùn)中心、攝影基地等配套設(shè)施。

與此同時，中港供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地與頭部主播也達成了合作，頭部電商直播機構(gòu)南風(fēng)、騰訊知名網(wǎng)紅唐梓豪分別通過自有粉絲資源與線上渠道，建立線上立體銷售矩陣，并計劃對中港皮具城老板娘、設(shè)計師開展網(wǎng)紅培訓(xùn)、孵化。通過整合運營“KOL+KOC+私域”的全域流量矩陣運營模式，形成流量矩陣，為中港皮具城及商圈周邊優(yōu)質(zhì)商戶賦能。

據(jù)介紹，后續(xù)還會有更多的網(wǎng)紅主播與MCN直播機構(gòu)加入供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地，這也為6月份即將舉辦的首屆廣州直播節(jié)打響頭炮。

直播電商進入下半場

對供應(yīng)鏈的重視，也是回歸到行業(yè)本質(zhì)所需要的。目前的電商直播，拼的是頭部主播和平臺流量，但實際上，各大平臺拼的仍然是誰有更強大更優(yōu)質(zhì)的商品供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

對于很多消費者而言，看明星直播也好、沖動消費也罷，促成消費者下單最關(guān)鍵的原因，還是離不開“低價”這個關(guān)鍵詞，但虧本賺吆喝的直播帶貨模式不僅缺少可持續(xù)發(fā)展的根基，一味降價的模式也會使得品牌價值和形象大打折扣。因此讓消費者從信任主播到信任產(chǎn)品，成了未來電商直播行業(yè)發(fā)展的方向。

這也是中港供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地的成立初衷，依托嚴(yán)選商家供應(yīng)鏈，充分發(fā)揮“電商+直播基地+供應(yīng)鏈”的優(yōu)勢，鏈接整合線上的千渠萬道集聚流量，為中港皮具城及嚴(yán)選品牌商找到數(shù)字代言人，同時打通線上流量以及線下渠道，重新建立中港皮具城在商品數(shù)字貿(mào)易時代的新優(yōu)勢，將中港皮具城打造為互聯(lián)網(wǎng)頭部商家最大的供應(yīng)鏈基地，實現(xiàn)專業(yè)市場線上線下融合發(fā)展，實現(xiàn)全渠道多元化發(fā)展。

而對于網(wǎng)紅主播而言，嚴(yán)選基地吸引他們的，同樣是其背后的供應(yīng)鏈。單純直播帶貨的主播僅為一名主播，背后有強大供應(yīng)鏈的主播將會走得更遠。羊城晚報記者 許悅

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