吳亦凡事件被幾度發(fā)酵，早已經(jīng)不單純是一個偶像吃瓜事件。從高云翔被告性侵、吳秀波被曝出軌、羅志祥“多人運動”以及鄭爽“代孕”事件后，娛樂圈道德和法律底線也被一遍遍刷新。此前，吳亦凡所有的商務代言品牌均已發(fā)布聲明終止與其合作關系。現(xiàn)在，這位“單純的男孩”因涉嫌強奸罪，被依法拘留。
吳亦凡是流量時代的產(chǎn)物，也可以說是粉絲經(jīng)濟最好的代言人。粉絲經(jīng)濟就是利用代言人本身的名氣，將其已經(jīng)培養(yǎng)起來的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌自身的忠實消費者，因此吳亦凡一直是不少廣告商的心頭愛。其代言品牌涵蓋奢侈品、護膚、游戲、消費品、廚衛(wèi)、視頻平臺等眾多領域，構筑起自己的“商業(yè)帝國”。
但隨著吳亦凡的“暴雷”，商業(yè)價值徹底歸零。也可以從這個事情看出，藝人的多重面孔潛藏著將資金錯付的風險，所以品牌需要理性看待“代言人”。
首先，明星代言是一把雙刃劍，背調(diào)應成趨勢。
娛樂圈永遠需要偶像，但資本從來不喜歡風險。作為品牌方，如今不僅要考慮代言人的品牌契合度與傳播深度，更需要在商業(yè)合作中，對明星進行合規(guī)調(diào)查或者人設預測。
就如同很多公司會在員工入職的時候進行背景調(diào)查，其實代言人也是和公司利益相關的一個職位，做好背景調(diào)查十分重要。這個背景調(diào)查絕對不能走形式，一定要深入、徹底地調(diào)查代言人，除了輿論口碑，還要查清楚明星背后的利益關系，資本的對賭協(xié)議等等，進行完備的風險預估之后再做出決策。
在追逐流量上，無論是誰，都得小心小心再小心。代言就應該是一個雙向的選擇，雙方都應該對對方進行徹底的研究和調(diào)查。其實這樣也催生了一個新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為品牌方和明星互相提供合規(guī)合法的背景調(diào)查。如果有這種行業(yè)出現(xiàn)，那樣品牌方花大價錢“請動”明星，經(jīng)過縝密的審查程序，相對承擔的風險就會低一些。
其次，如遇翻車迅速表態(tài)，主動選擇才有優(yōu)勢。
“流量”明星們，成敗都是流量。沒了代言和商業(yè)價值的流量，幾乎一無是處，對于有負面的“流量”明星，網(wǎng)友們會直接涌向品牌方表達觀點，品牌不及時止損也容易受到重大影響。
因為吳亦凡事件影響重大，翻車也是翻得比較徹底，24小時內(nèi)和吳亦凡解約的品牌有11個，可以說品牌們選擇表態(tài)的速度比較迅速。其中，韓束打了第一槍，直播間銷量暴增且品牌價值得到極大提升。后面跟著的品牌，僅僅就是表態(tài)止損而已。而表態(tài)較遲的歐萊雅和路易威登甚至給品牌帶來一定的負面影響。
雖然像吳亦凡這種級別的負面輿情極其少見，但也對廣告商提出了一個要求：決策者需要有絕對的警覺性。廣告商遇到這類的突發(fā)問題時，除了撤播廣告以外，還應該有應急預案。特別是有違背社會公序良俗、涉及正確三觀、嚴重影響品牌社會形象的時候，要果斷、要堅決抵制，用營銷技巧和產(chǎn)品質(zhì)量提升品牌認知度。
最后，法律是道德的最低底線，但也不能避免。
借用人民日報的評論：人氣越高越要檢點自律，越當紅越要遵紀守法。品牌方與明星簽署品牌代言合同，合同中約定的‘道德條款’或需要更進一步提升。
一般來說，道德條款會包含如下內(nèi)容：第一，觸犯《刑法》的行為，如賭博、吸毒、強奸、逃稅等行為；第二，違背社會公序良俗，觸犯道德底線的行為，如出軌等；第三，發(fā)表不當言論的行為，例如：涉及政治、宗教、民族文化等損害國家利益、抹黑國家形象、傷害中華民族感情的不當言論等。
品牌方請明星代言主要是希望借助明星樹立品牌形象、提升品牌影響力，在代言合同中規(guī)避風險，方便品牌方自己在出現(xiàn)風險時及時規(guī)避負面輿情。后續(xù)雙方的合同或許應該更進一步，詳細地寫出如果遇到“翻車”的情況該如何解除合約、如何賠付等，這樣至少讓品牌方的損失可以少一些。
責任編輯：李莎莎
