青島日報社/觀海新聞8月17日訊 青島人最喜歡看啥比賽？最受歡迎的大眾健身項目是什么？現在，這些問題有了標準答案。近日，由青島市體育局發起的青島市居民體育消費調查報告新鮮出爐，報告顯示籃球、羽毛球是青島人的“最愛”。
據測算，2020年全市居民體育消費總規模達到290.60億元，創歷史新高；人均體育消費2885.35元，占人均消費支出的9.5%，占人均可支配收入的6.1%。
羽毛球是青島市民最常參與的運動項目。據統計，青島市民經常性參與的運動，排在前列的分別為羽毛球（33.6%），長跑、健步走（26.2%），籃球（25.1%），戶外、登山、徒步（22.8%），居民參與率在10%以上的運動項目還有健身瑜伽、游泳、乒乓球、足球、電子競技、輪滑和自行車。
籃球賽事最受青島市民青睞。常態化疫情防控以來，首個全國性大型體育比賽——2019-2020賽季CBA聯賽復賽在青島順利開賽，季后賽、總決賽幾乎都在青島舉辦。2020年青島市民觀看最多的體育賽事為NBA（30.6%）和CBA（26.4%），其次是電子競技類比賽，觀看過的居民有12.5%；國際足球比賽和排球比賽的觀看率也較高，分別為12.4%和9.9%。
體育用品消費是主要消費形式。包括運動服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費，是青島市居民最主要的體育消費形式，人均體育用品消費支出1547.19元，占人均體育消費支出的53.6%。青島市居民在“買買買”時，產品質量是首要考量因素，居民提及率為79.7%；其次是產品的實用性和價格，提及率分別為50.1%和34.5%。
健身休閑消費市場火爆。隨著全民健身意識的逐漸覺醒、健身習慣的逐步養成，青島市居民更愿意把錢花在運動健身方面。2020年，青島市居民人均健身休閑消費支出650.17元，占人均體育消費支出的22.5%。其中，健身活動消費支出最高，人均消費415.51元，占人均體育消費支出的14.4%。
體育教育培訓蓬勃發展。2020年，青島市居民人均體育教育培訓消費支出261.69元，占人均體育消費支出的9.1%。從性別結構看，女性居民體育教育培訓消費意愿更強，消費水平高于男性。
從項目類別看，隨著社會的發展與進步，現代體育活動形式多樣、種類豐富，較好地滿足了居民多樣化體育消費的需求。羽毛球、籃球項目群眾基礎深厚，項目提及率分別為11.6%、11.2%；游泳、潛水作為濱海特色項目，早已融入島城居民基因，項目提及率為6.5%；瑜伽作為新興運動方式，受眾持續擴大，尤其受到女性居民歡迎，項目提及率為6.0%。
從青島各區市體育消費數據來看，西海岸新區人均體育消費獨占鰲頭。隨著區域經濟逐步向好、居民收入穩定提升與生活質量持續改善，居民主動參與體育活動的意識逐步喚醒，西海岸新區居民人均體育消費達到3186.14元，比全市平均水平高出300.79元，位列全市第一。
城陽區、市北區、市南區、李滄區人均體育消費水平較高，位列第二梯隊。2020年，城陽區、市北區、市南區、李滄區四區人均可支配收入位居全市前列，具備較好的體育消費能力，居民人均體育消費處于2900元-3050元之間。
即墨區、萊西市、平度市、嶗山區、膠州市人均體育消費水平位列第三梯隊，均低于2800元。
青島市居民體育消費年齡呈中間高、兩頭低的“橄欖型”結構特征，20歲-29歲和30歲-40歲的中青年體育消費水平最高，分別為3314.77元和3268.80元。3-19歲的青少年和60歲以上的人群消費水平較低，均不足2000元。
時間精力、經濟實力和興趣愛好是影響居民進行體育消費的主要因素。數據表明，青島體育消費增長勢頭強勁，有58.6%的居民未來一年體育消費意愿在1000元以上，其中21.8%的居民未來一年消費意愿在3000元以上。（青島日報社/觀海新聞記者 張羽）
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