旅游的詩(shī)和遠(yuǎn)方令人心曠神怡。
時(shí)尚屬性都非常鮮明的體育和旅游疊加，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生更加迷人的吸引力。
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年30%至40%的增速發(fā)展。
體育和旅游特色都非常鮮明濃郁的青島，在“體育+旅游”方面，有哪些作為？在國(guó)內(nèi)處于什么位置呢？
近日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心與旅游平臺(tái)馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》，青島與三亞、北京共同占據(jù)2021年體育旅游熱門境內(nèi)城市三強(qiáng)，青島奧林匹克帆船中心蟬聯(lián)“受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地”榜首桂冠。
隨著冬奧會(huì)正式進(jìn)入“北京時(shí)間”，體育旅游黃金爭(zhēng)奪戰(zhàn)悄然鳴響。作為奧運(yùn)之城，青島體育旅游時(shí)尚屬性鮮明，已初步形成包括帆船、游艇、潛水、海釣、沖浪等海上體育休閑項(xiàng)目，以及高爾夫、馬術(shù)、滑雪、戶外休閑、野外露營(yíng)等為主要內(nèi)容的較為完備的時(shí)尚體育旅游產(chǎn)業(yè)布局。作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，體育旅游在激活消費(fèi)的同時(shí)，不斷凸顯出青島這座城市的時(shí)尚與活力，追逐且成就著這座城市的更高、更快、更強(qiáng)和更美好。
有吸引了大量境外游轉(zhuǎn)移游客的三亞，更有舉行冬奧會(huì)的北京，“第一梯隊(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)談何容易。然而，挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存，當(dāng)市場(chǎng)離開(kāi)時(shí)，從不給人機(jī)會(huì)說(shuō)再見(jiàn)。青島體育旅游，再一次迎來(lái)啟程時(shí)刻。
01
榜單內(nèi)外青島體育旅游影響力獲認(rèn)可
8月26日中午12點(diǎn)，優(yōu)制娛樂(lè)承制的《這！就是灌籃》第四季正式上線開(kāi)播。作為全國(guó)唯一一檔記錄籃球青年成長(zhǎng)的青春競(jìng)技體育節(jié)目，《這！就是灌籃》已經(jīng)連續(xù)兩季入駐青島東方影都進(jìn)行全程錄制。
“當(dāng)時(shí)是在海邊的一個(gè)籃球場(chǎng)錄制，我覺(jué)得青島空氣非常好，在海邊打球的氣氛也很濃厚”。作為嘉賓的演員、歌手侯明昊對(duì)青島的錄制現(xiàn)場(chǎng)給出了這樣的評(píng)價(jià)。隨著節(jié)目的播出，相信會(huì)有更多人愛(ài)上青島體育旅游的豐富體驗(yàn)。
其實(shí)，早在去年9月，青島的體育旅游就在全省獨(dú)一份獲得“國(guó)字號(hào)”認(rèn)可。國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2020年國(guó)慶黃金周體育旅游精品線路”，全國(guó)共有19條線路上榜。青島市水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線路位列其中，是全省唯一上榜線路。
海上旅游
此次發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，結(jié)合馬蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，解析了我國(guó)體育旅游消費(fèi)和目的地狀況，并據(jù)此提出體育旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策。數(shù)據(jù)采集時(shí)間段為2019年—2021年6月。
在這份榜單中，青島的體旅影響力得到了充分肯定。三亞、北京、青島成為2021年體育旅游熱門境內(nèi)城市三甲，同期上榜的前十位城市還包括杭州、張家口、湖州、重慶、阿壩、成都和廣州。
報(bào)告認(rèn)為，青島依托帆船體驗(yàn)、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運(yùn)火炬等體育游樂(lè)項(xiàng)目受到游客歡迎，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門景點(diǎn)，奧帆中心更是在2019年和2021年受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地榜單中兩次居于榜首。
當(dāng)前，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%。伴隨著體育旅游大眾化時(shí)代的來(lái)臨，體育旅游消費(fèi)潛力巨大，也吸引著越來(lái)越多的城市加入競(jìng)爭(zhēng)。
02
時(shí)尚屬性鮮明的體育旅游打開(kāi)方式任你選
“很多北京、天津的學(xué)員幾乎每個(gè)夏天周末都來(lái)青島沖浪，青島被公認(rèn)為是北方最適合沖浪的城市。”青島市沖浪隊(duì)技術(shù)教練、北浪沖浪俱樂(lè)部主理人黃睿鐘情于青島得天獨(dú)厚的沖浪條件，這讓他最終決定留在青島生活，愛(ài)奇藝熱播綜藝節(jié)目《夏日沖浪店》曾請(qǐng)他擔(dān)任明星教練。
在他看來(lái)，青島浪點(diǎn)最大的優(yōu)勢(shì)是位于市區(qū)，交通便利，這讓海邊公共區(qū)域和海上活動(dòng)區(qū)域良好互補(bǔ)，水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，“夏季沖浪店一個(gè)月游客接待量可達(dá)近千人，每人沖浪消費(fèi)在500元到800元之間，外地游客能占到八成。”
說(shuō)完自帶“流量”的沖浪，更不能避開(kāi)青島體育旅游的“頂流”帆船。
“旅游旺季，俱樂(lè)部平均一天接待游客達(dá)到800人次，其中外地游客占比70%。備案的帆船游企業(yè)都是統(tǒng)一價(jià)格180/人，出海時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右，以帆船為依托的海釣、觀光、團(tuán)建等很受游客歡迎。”銀海帆船運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)理焦寅生介紹，青島帆船游起步早，處在全國(guó)發(fā)展前列，具有先天和后天的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，青島海岸線綿長(zhǎng)有利于帆船安全行駛，青島奧運(yùn)文化、帆船之都名片對(duì)外地游客有天然的吸引力。
體育旅游，有人想“玩心跳”，有人則想“玩時(shí)尚”，走在潮流前線的年輕游客們深諳將體育旅游與時(shí)尚相融的多樣玩法，“運(yùn)動(dòng)+社交”備受青睞。每到周末，馬術(shù)俱樂(lè)部里不僅有訓(xùn)練的兒童，更有年輕人來(lái)體驗(yàn)和拍照打卡；先登山后泡溫泉，健康養(yǎng)生的休閑模式，年輕人是消費(fèi)大軍；無(wú)論冬夏，無(wú)論室內(nèi)室外，冰雪旅游串聯(lián)起多個(gè)體育旅游場(chǎng)景，新奇刺激，趣味十足……無(wú)一不在釋放出強(qiáng)烈的市場(chǎng)信號(hào)。
馬術(shù)
縱觀體育旅游市場(chǎng)，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)：青島旅游的打開(kāi)方式正越來(lái)越多元，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變、體育產(chǎn)業(yè)的泛化，都為體育與休閑旅游相結(jié)合提供了得天獨(dú)厚的條件。
03
“十佳”奧帆中心，“榜首”實(shí)至名歸
在青島，幾乎可以說(shuō)無(wú)人不知奧帆中心；來(lái)到青島的游客，絕大多數(shù)都到過(guò)奧帆中心。
“13年前的今天，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕……其中帆船比賽9個(gè)級(jí)別11個(gè)項(xiàng)目在青島奧林匹克帆船中心舉行，共有超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的272條帆船帆板和400名運(yùn)動(dòng)員參賽……”
帆船比賽現(xiàn)場(chǎng)
東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，青島旅游集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張立中的一條朋友圈，讓那些激動(dòng)人心的時(shí)刻再度浮現(xiàn)于很多人的腦海。正是從2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，青島體育旅游進(jìn)入了嶄新的時(shí)代。
新會(huì)路12號(hào)，青島奧林匹克帆船中心正架構(gòu)起體驗(yàn)式、參與型體育旅游目的地：可欣賞頂級(jí)賽事，可乘游艇帆船出海，可登燕島山健身，可賞燈光秀、馬術(shù)表演，可品海洋特色美食，甚至可以在這里跨年。2018、2019、2020，奧帆中心連續(xù)三屆在中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上獲得“中國(guó)體育旅游十佳精品景區(qū)”獎(jiǎng)，從城市地標(biāo)到體育旅游風(fēng)向標(biāo)，奧帆中心不斷展現(xiàn)著新可能。 “2014年，青島奧帆中心就成為省級(jí)體育旅游示范基地。2017年7月，成為國(guó)家體育旅游示范基地水上運(yùn)動(dòng)基地創(chuàng)建單位。”張立中介紹，奧帆中心的體育旅游開(kāi)展廣泛，不僅有青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)等體育賽事的吸引，迎新跑、越野賽等全民健身活動(dòng)也帶來(lái)了大量人氣，持續(xù)開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)帆船研學(xué)游學(xué)、槳板及休閑潛水培訓(xùn)等，也讓體教融合成為體育旅游業(yè)務(wù)的一部分。
每年都有很多帆船比賽在青島舉行。
事實(shí)上，立足奧帆、致力打造體育旅游精品，是奧帆中心能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)榜單中把握住優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在深挖精耕傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，奧帆中心也在創(chuàng)新打造聯(lián)動(dòng)性旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品，通過(guò)各類品牌賽事運(yùn)營(yíng)拓展IP流量，并以此帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的共同繁榮。搶抓關(guān)鍵機(jī)遇，青島奧帆中心的體育旅游也將緊密把握“數(shù)字”與“智慧”兩大方向布局。
04
“海上運(yùn)動(dòng)”成為青島特色體育旅游重要一環(huán)
在青島，海水和沙灘是夏季標(biāo)配。體育和旅游特點(diǎn)兼具的青島海上運(yùn)動(dòng)正發(fā)力為青島“海洋旅游”增姿添彩。
近年來(lái)，隨著全民健身計(jì)劃的普及，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)始興起。有著天時(shí)地利的青島一直致力于發(fā)展帆船、水上摩托艇、潛水等涉體海上體育旅游項(xiàng)目，培育體育和旅游產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
為了優(yōu)化海上旅游發(fā)展環(huán)境，規(guī)范海上旅游產(chǎn)業(yè)保障制度，2021年2月1日，由青島8部門聯(lián)合印發(fā)的《青島市帆船水上摩托艇旅游管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》）正式實(shí)施。該辦法的出臺(tái)有助于在北方沿海城市、國(guó)內(nèi)非特區(qū)地區(qū)形成可復(fù)制、可推廣的海上體育旅游實(shí)踐成果，為優(yōu)化青島海洋旅游發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)帆船、水上摩托等海上體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展提供制度保障。青島市體育局以備案的形式對(duì)從事海上休閑旅游的帆船、水上摩托艇實(shí)行“一船（艇）一號(hào)”統(tǒng)一管理，完善事中、事后監(jiān)管。
帆船體驗(yàn)
《暫行辦法》明確使用帆船、水上摩托艇從事旅游活動(dòng)的，需要依法進(jìn)行商事登記，并向市體育局備案。備案后5個(gè)工作日內(nèi)，市體育局需要向社會(huì)公布備案信息。備案信息發(fā)生變化時(shí)，帆船、水上摩托艇從業(yè)者需要在15個(gè)工作日內(nèi)向市體育局變更備案信息。終止帆船、水上摩托艇旅游活動(dòng)的或者不再滿足帆船、水上摩托艇旅游活動(dòng)備案條件的，需要在15個(gè)工作日內(nèi)，向市體育局申請(qǐng)取消備案。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年8月17日，青島有12家營(yíng)運(yùn)船艇單位，共計(jì)57艘帆船、23艘水上摩托艇在青島市體育局通過(guò)備案并向社會(huì)公示。
所有備案的船艇均購(gòu)買了船艇險(xiǎn)、乘客險(xiǎn)，有專業(yè)的駕駛員、救生人員和救生設(shè)備。對(duì)于帆船、水上摩托艇旅游活動(dòng)，堅(jiān)持海上旅游聯(lián)合執(zhí)法，帆船、水上摩托艇從業(yè)者違反法律、法規(guī)和規(guī)章等相關(guān)規(guī)定的，由相關(guān)管理部門依法實(shí)施處罰。
摩托艇
據(jù)了解，目前，青島市體育局正著手開(kāi)發(fā)青島市帆船摩托艇海上旅游備案服務(wù)管理系統(tǒng)，讓群眾少走路、讓數(shù)據(jù)多跑腿。該系統(tǒng)預(yù)計(jì)9月上線，屆時(shí)將實(shí)現(xiàn)備案信息資料網(wǎng)上辦理，及時(shí)將備案信息與市公安局、市自然資源和規(guī)劃局、市交通運(yùn)輸局、市海洋發(fā)展局、市文化和旅游局、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、青島海事局等相關(guān)部門共享。
05
體育旅游發(fā)展彰顯城市軟實(shí)力
體育旅游的發(fā)展，從側(cè)面反映著一座城市的品質(zhì)與軟實(shí)力。再?zèng)]有哪一種休閑方式能夠像體育旅游一樣，與健康的生活方式和充沛的精神氣質(zhì)如此貼近。
隨著北京冬奧的臨近，可以預(yù)見(jiàn)的是，體育旅游將再次成為市場(chǎng)的弄潮兒。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等參與型的體育旅游，相較于傳統(tǒng)的觀賞型體育旅游，擁有更大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，體育旅游也是青島旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃中優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)確定的九大重點(diǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)之一，包括：
深化“體育+旅游”融合發(fā)展，充分利用帆船碼頭、大型體育場(chǎng)館、冰雪場(chǎng)館等體育場(chǎng)館設(shè)施資源，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品；
馬拉松
依托男足亞洲杯、中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、羽超聯(lián)賽、青島國(guó)際馬拉松賽、青島國(guó)際帆船賽等重點(diǎn)賽事，進(jìn)一步豐富體育旅游產(chǎn)品和特色服務(wù)供給，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展；
實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品景區(qū)、精品線路、體育旅游示范基地等，形成體育旅游聚集區(qū)……
在2021年的榜單中，三亞吸引了大量境外游轉(zhuǎn)移游客，潛水、沖浪、游艇、體驗(yàn)浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞成為熱門目的地。
水上旅游項(xiàng)目
北京作為冬奧舉辦城市，在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，吸引力層級(jí)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力也將實(shí)現(xiàn)躍升。在受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地前十位中，奧帆中心雖然居于榜首，但三亞一個(gè)城市就在十強(qiáng)中占據(jù)七席。
雖然位列前三，但提供更為豐富的體育旅游產(chǎn)品，打造區(qū)域體育旅游中心，對(duì)于青島來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常迫切。有時(shí)候，率先走在前列的青島仍必須多向自己發(fā)問(wèn)：還有什么差距？還可以往什么方向努力？
承辦2023年亞洲杯、奧帆海洋文化旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)5A，發(fā)展體育旅游，青島既有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也有未來(lái)機(jī)遇，還得有一顆果斷恒定的決心和一個(gè)高效的體制機(jī)制，讓“活力之城·時(shí)尚青島”的城市品牌躍于更多人的眼前。
作者 | 馬曉婷 張芝萌 攝影 | 王雷
責(zé)任編輯：王逸群
