2021（第27屆）中國品牌價值100強研究報告日前揭曉，海爾品牌價值3728.09億元，連續20年居首，其后是阿里巴巴3251.75億元、五糧液3188.12億元、騰訊2008.87億元、美的1405.70億元、茅臺1388.33億元、聯想1336.13億元、TCL1129.22億元。

新冠疫情之下中國品牌價值100強表現如何？27年的研究再次證明，越是殘酷的市場環境下，品牌價值越是凸顯。2020年100品牌平均收入610.69億元，比上年度增長12.09%。平均營業利潤率11.82%，比上年增加0.99個百分點。其中81個制造業品牌2020年度增長8.49%，營業利潤率11.39%，高于上個年度0.53個百分點。

強者恒強，27年的跟蹤研究一再證實。前20位品牌1994年平均收入49.84億元，2020年平均2422.09億元，增長了47.6倍，比100品牌增長高出17.4個百分點。

疫情期間哪些行業品牌損失慘重，哪些行業品牌獲得了機會？100品牌研究發現，年度降幅最大的5個品牌是港中旅、攜程、全聚德、中青旅、錦江，平均降幅達48.3%。

不難看出，這5個品牌都與旅游度假相關。而在疫情之前，旅游度假都是近年發展最好的行業之一。2015-2019年，攜程機票酒店平臺業務4年增長219.55%，錦江作為迅速崛起的中高端度假酒店，4年增長206.93%。報告認為，這一增長趨勢待疫情得到疫苗醫藥等有效控制后，將會出現報復性增長。

值得關注的是疫情期間2020年度營業收入高速增長的品牌，排在第一位的是石家莊以嶺藥業年增長高達50.76%，因新冠疫情該藥企的蓮花清瘟大受青睞。疫情期間受流動及封閉隔離限制，家政服務遇冷，科沃斯機器人大受歡迎，年增長36.18%。平臺購物更是因疫情封閉而需求大增，阿里巴巴年增長達到33.78%。線上辦公線上會議線上社交也因疫情成為一種工作與生活的常態，騰訊由此收入年增長達到26.38%?？拼笥嶏w的智能語音業務疫情期間繼續保持增長態勢，2020年增長29.24%，可見人們對于翻譯語音的應用不僅僅是海外旅游，日常的工作學習對跨境語種的需求也越來越多。而比亞迪新能源汽車2020年增長22.59%，則得益于全球追求新能源的大趨勢及國家政策的促進。

報告認為，這些品牌的增長不僅僅是符合了疫情期間的消費特需，更主要的是符合了市場及消費的新需求，未來的增長趨勢還會延續。

該研究始于1994年，已經連續進行了27年，是國內最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究。1995年該研究在國內最先提出“品牌是最有價值的資產”，從此一年一度跟蹤研究，目的是推進中國企業創建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。

報告強調了27年研究一貫堅持的觀點：中國人自己創建或在中國市場創立的合資品牌；能夠獲取相關資料，重點來自公開數據；跟蹤研究品牌價值歷史軌跡；發現并研究細分的消費新趨勢；堅持獨立研究獨立發布，不追求顯赫的國家或中字頭旗號，為消費者及海內外社會各界研究中國品牌提供一種參考。

與其他品牌價值排行榜不同的是，百個品牌中沒有規模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。該研究認為，資源壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。

海爾品牌價值自2002年以來已經連續20年位居榜首。報告分析，2004年海爾跨入千億，2014年跨入2000億歷時10年，2020年躍入3000億僅僅經歷了6年時間。這一了不起的跨越來自海爾10多年擁抱物聯網的積極轉型，首創“日日順供應鏈”場景物流生態品牌和“卡奧斯COSMOPlat”工業互聯網生態品牌，2020疫情期間兩個品牌年度增長分別高達35.67%和33.66%。更為可喜的是，海爾營業利潤的增長幅度近年已經超過了營業收入的增長，自2004年進入2000億元營收規模以后，營業利潤率基本穩定在7%左右，結束了品牌創建初期犧牲利潤拓市場的階段，那時的營業利潤率通常在2-4%左右。在全球最大家電制造商基礎上，海爾如今已發展成為全球最大的有著完整產業鏈支撐的物聯網生態品牌領跑者。

在白酒行業五糧液品牌價值27年一直排在第一位。報告強調，品牌價值不是比誰的產品賣價高，利潤高，而應該是誰的產品市場覆蓋率高，人們重復消費的頻率高。報告認為，五糧液不同產品檔次和價位區分清晰，能夠覆蓋不同消費群體，受眾更廣泛，名稱也沒有類似“香檳”這樣的地域性局限，因而具有更大的發展空間。五糧液1994年市場規模12.88億元，2020年發展到1210.72億元，27年增長了94倍。報告說，我國白酒行業已經進入品牌加速集中階段，以五糧液為首的白酒品牌發展可期。

100品牌分布在60個大小行業類別中，市場規模從數千億到幾千萬，都是貼近百姓生活與消費的行業佼佼者，其中百億以下規模的比重最大，占到42%。讓更多的與消費者生活密切相關的細分行業品牌進入研究視野，也是該項研究秉持的一個觀點。

責任編輯：劉聰聰