2021（第27屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉，海爾品牌價(jià)值3728.09億元，連續(xù)20年居首，其后是阿里巴巴3251.75億元、五糧液3188.12億元、騰訊2008.87億元、美的1405.70億元、茅臺(tái)1388.33億元、聯(lián)想1336.13億元、TCL1129.22億元。

新冠疫情之下中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)表現(xiàn)如何？27年的研究再次證明，越是殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌價(jià)值越是凸顯。2020年100品牌平均收入610.69億元，比上年度增長(zhǎng)12.09%。平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率11.82%，比上年增加0.99個(gè)百分點(diǎn)。其中81個(gè)制造業(yè)品牌2020年度增長(zhǎng)8.49%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率11.39%，高于上個(gè)年度0.53個(gè)百分點(diǎn)。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，27年的跟蹤研究一再證實(shí)。前20位品牌1994年平均收入49.84億元，2020年平均2422.09億元，增長(zhǎng)了47.6倍，比100品牌增長(zhǎng)高出17.4個(gè)百分點(diǎn)。

疫情期間哪些行業(yè)品牌損失慘重，哪些行業(yè)品牌獲得了機(jī)會(huì)？100品牌研究發(fā)現(xiàn)，年度降幅最大的5個(gè)品牌是港中旅、攜程、全聚德、中青旅、錦江，平均降幅達(dá)48.3%。

不難看出，這5個(gè)品牌都與旅游度假相關(guān)。而在疫情之前，旅游度假都是近年發(fā)展最好的行業(yè)之一。2015-2019年，攜程機(jī)票酒店平臺(tái)業(yè)務(wù)4年增長(zhǎng)219.55%，錦江作為迅速崛起的中高端度假酒店，4年增長(zhǎng)206.93%。報(bào)告認(rèn)為，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)待疫情得到疫苗醫(yī)藥等有效控制后，將會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是疫情期間2020年度營(yíng)業(yè)收入高速增長(zhǎng)的品牌，排在第一位的是石家莊以嶺藥業(yè)年增長(zhǎng)高達(dá)50.76%，因新冠疫情該藥企的蓮花清瘟大受青睞。疫情期間受流動(dòng)及封閉隔離限制，家政服務(wù)遇冷，科沃斯機(jī)器人大受歡迎，年增長(zhǎng)36.18%。平臺(tái)購(gòu)物更是因疫情封閉而需求大增，阿里巴巴年增長(zhǎng)達(dá)到33.78%。線上辦公線上會(huì)議線上社交也因疫情成為一種工作與生活的常態(tài)，騰訊由此收入年增長(zhǎng)達(dá)到26.38%。科大訊飛的智能語(yǔ)音業(yè)務(wù)疫情期間繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年增長(zhǎng)29.24%，可見(jiàn)人們對(duì)于翻譯語(yǔ)音的應(yīng)用不僅僅是海外旅游，日常的工作學(xué)習(xí)對(duì)跨境語(yǔ)種的需求也越來(lái)越多。而比亞迪新能源汽車2020年增長(zhǎng)22.59%，則得益于全球追求新能源的大趨勢(shì)及國(guó)家政策的促進(jìn)。

報(bào)告認(rèn)為，這些品牌的增長(zhǎng)不僅僅是符合了疫情期間的消費(fèi)特需，更主要的是符合了市場(chǎng)及消費(fèi)的新需求，未來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)。

該研究始于1994年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了27年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。1995年該研究在國(guó)內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，從此一年一度跟蹤研究，目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)了27年研究一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn)：中國(guó)人自己創(chuàng)建或在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立的合資品牌；能夠獲取相關(guān)資料，重點(diǎn)來(lái)自公開(kāi)數(shù)據(jù)；跟蹤研究品牌價(jià)值歷史軌跡；發(fā)現(xiàn)并研究細(xì)分的消費(fèi)新趨勢(shì)；堅(jiān)持獨(dú)立研究獨(dú)立發(fā)布，不追求顯赫的國(guó)家或中字頭旗號(hào)，為消費(fèi)者及海內(nèi)外社會(huì)各界研究中國(guó)品牌提供一種參考。

與其他品牌價(jià)值排行榜不同的是，百個(gè)品牌中沒(méi)有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認(rèn)為，資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國(guó)家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

海爾品牌價(jià)值自2002年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)20年位居榜首。報(bào)告分析，2004年海爾跨入千億，2014年跨入2000億歷時(shí)10年，2020年躍入3000億僅僅經(jīng)歷了6年時(shí)間。這一了不起的跨越來(lái)自海爾10多年擁抱物聯(lián)網(wǎng)的積極轉(zhuǎn)型，首創(chuàng)“日日順供應(yīng)鏈”場(chǎng)景物流生態(tài)品牌和“卡奧斯COSMOPlat”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，2020疫情期間兩個(gè)品牌年度增長(zhǎng)分別高達(dá)35.67%和33.66%。更為可喜的是，海爾營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度近年已經(jīng)超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，自2004年進(jìn)入2000億元營(yíng)收規(guī)模以后，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率基本穩(wěn)定在7%左右，結(jié)束了品牌創(chuàng)建初期犧牲利潤(rùn)拓市場(chǎng)的階段，那時(shí)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率通常在2-4%左右。在全球最大家電制造商基礎(chǔ)上，海爾如今已發(fā)展成為全球最大的有著完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌領(lǐng)跑者。

在白酒行業(yè)五糧液品牌價(jià)值27年一直排在第一位。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，品牌價(jià)值不是比誰(shuí)的產(chǎn)品賣價(jià)高，利潤(rùn)高，而應(yīng)該是誰(shuí)的產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率高，人們重復(fù)消費(fèi)的頻率高。報(bào)告認(rèn)為，五糧液不同產(chǎn)品檔次和價(jià)位區(qū)分清晰，能夠覆蓋不同消費(fèi)群體，受眾更廣泛，名稱也沒(méi)有類似“香檳”這樣的地域性局限，因而具有更大的發(fā)展空間。五糧液1994年市場(chǎng)規(guī)模12.88億元，2020年發(fā)展到1210.72億元，27年增長(zhǎng)了94倍。報(bào)告說(shuō)，我國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌加速集中階段，以五糧液為首的白酒品牌發(fā)展可期。

100品牌分布在60個(gè)大小行業(yè)類別中，市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬(wàn)，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者，其中百億以下規(guī)模的比重最大，占到42%。讓更多的與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的細(xì)分行業(yè)品牌進(jìn)入研究視野，也是該項(xiàng)研究秉持的一個(gè)觀點(diǎn)。

責(zé)任編輯：劉聰聰