中秋將至，長達(dá)7天的2021國慶長假也即將到來，電影消費市場再度開啟了活躍周期。9月17日，貓眼研究院發(fā)布《2021國慶檔前瞻報告》（以下簡稱“報告”），從檔期影片類型、映前熱度及觀眾特征等多個角度全面洞察這一重要檔期。

報告顯示，從映前熱度來看，《長津湖》憑借其超強的演員陣容和題材獲得國慶檔貓眼“想看”第一成為檔期最受期待電影；從觀影人群來看，年長男性和年輕女性對今年國慶檔電影表現(xiàn)出了較高的觀影熱情；此外，與往年不同的是，今年國慶檔還吸引了眾多動畫影片集中上映。

映前熱度強關(guān)聯(lián)首日票房，《長津湖》占據(jù)國慶檔想看首位

報告顯示，截至9月14日，由陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合監(jiān)制并執(zhí)導(dǎo)，吳京、易烊千璽領(lǐng)銜主演，朱亞文、李晨、胡軍、韓東君等主演的歷史題材影片《長津湖》貓眼“想看”累計已超過65萬，穩(wěn)占國慶檔熱度首位。

回看近幾年國慶檔市場表現(xiàn)較好的影片，它們的共性在于映前熱度都達(dá)到了較高數(shù)值——這類影片的代表如2017年《羞羞的鐵拳》、2019年《我和我的祖國》、2020年《我和我的家鄉(xiāng)》。截至報告發(fā)布，《長津湖》在貓眼國慶檔實時想看榜上仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，若在上映后能獲得較好的口碑，該電影或成為今年國慶檔熱度與票房雙高的贏家。

雖然映前熱度在很多時候與票房成正比關(guān)系，但市場上偶有“逆襲”現(xiàn)象的發(fā)生，如2015年的《夏洛特?zé)馈贰?016年的《湄公河行動》、2018年的《無雙》。這些影片在映前熱度不算高的情況下，憑借上映后較同期影片具有絕對優(yōu)勢的不俗口碑，最后實現(xiàn)了票房的“逆襲”。不過總體來看，若想在國慶檔收獲較好的票房，仍需要在映前盡可能提高熱度，占據(jù)檔期先機。

對于那些熱度排序靠后，同時口碑在檔期有一定優(yōu)勢的影片，可以借助開啟精準(zhǔn)點映與觀影團(tuán)等方式，提前釋放口碑、擴(kuò)大聲勢。基于此，貓眼研究院也可以向片方提供相關(guān)策略及資源服務(wù)。

年長男和年輕女觀影意愿強，戰(zhàn)爭歷史題材拓展女性受眾

據(jù)貓眼研究院的數(shù)據(jù)，年長男性和年輕女性對今年的國慶檔表現(xiàn)出了較高的熱情和關(guān)注。與2021全年想看人群分布的均值相比，今年國慶檔“25歲以上的年長男性”和“25歲以下的年輕女性”兩個群體的占比較高。分影片看，年長男性想看的高占比主要由《長津湖》帶來，而年輕女則偏好于《十年一品溫如言》和《五個撲水的少年》。

另一個較為明顯的特征是，歷史戰(zhàn)爭類影片也被更多女性觀眾打上“想看”標(biāo)簽。其中，《長津湖》在25歲以下女性的想看更集中，《鐵道英雄》在20-29歲女性的想看也高于此前上映的《八佰》和《金剛川》。

由此看來，歷史/軍事題材的電影正逐漸拓展女性受眾，開辟更大的市場。不過不同觀眾對這類影片的訴求不一，部分觀眾更關(guān)注戰(zhàn)爭場面、是否符合史實等，而另一部分觀眾則更加注重角色塑造、情感表達(dá)等，未來這類型的影片需平衡好觀眾訴求，才能獲得更加長尾的影片效應(yīng)。

《我和我的父輩》延續(xù)IP熱度，8部親子動畫類影片同場競技

在前作《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》分別在2019年和2020年國慶檔大獲成功后，承襲了IP優(yōu)勢的國慶三部曲收官之作《我和我的父輩》即將在2021國慶檔與大家見面。受同檔期同類型大片對目標(biāo)觀眾的爭奪及宣傳節(jié)奏的影響，《我和我的父輩》較系列前作同期“想看”仍有較大上升空間。

從調(diào)研結(jié)果來看，《我和我的父輩》與《長津湖》首選觀眾的觀影動機較類似，主要集中在演員和類型方面，前者具有IP優(yōu)勢，觀眾對導(dǎo)演也更有好感，后者在視覺效果方面更引人注意。《我和我的父輩》是否能把握住自身優(yōu)勢，延續(xù)前兩部的高票房，值得期待。

除了主旋律影片外，今年國慶檔還將有8部親子類影片上映，競爭十分激烈。值得關(guān)注的是，2015-2019年動畫影片在國慶檔的票房總量約穩(wěn)定在1億左右，每年斬獲過千萬票房的動畫影片也各有兩部，其中還包括檔期前上映的熱門影片如《哪吒之魔童降世》。不過，今年多部影片同場競技或許可以進(jìn)一步擴(kuò)大動畫電影的受眾，從而沖擊票房“天花板”。

在這8部影片中，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》在動畫片中想看觀眾最年輕，看來影片有成功圈到一批“回憶殺”的粉絲，或具備一定“破圈”潛力。從城市等級上看，多數(shù)親子向動畫都較國慶檔整體更為下沉，真人出演的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》相對更偏高線，或許有機會在一二線城市斬獲更多票房。

在觀影行為越來越向檔期集中、疫情后市場恢復(fù)的重要時刻，2021年國慶檔再次被市場寄予厚望。今年國慶檔能否為全國觀眾們帶來一場影音盛宴，讓我們一起拭目以待。

責(zé)任編輯：李慧