這是一次山東16市文旅成果的全面展示，這是一場文化旅游的盛宴與狂歡。

9月22日晚，2021山東省旅游發(fā)展大會在煙臺開幕。本屆大會圍繞“暢游仙境海岸 樂享好客山東”，以海洋旅游和文旅大項目建設為突破口，推動全省文化旅游高質量發(fā)展。

持續(xù)至24日的大會，將傾力打造一次集全民參與、開放共享、成果展示、經(jīng)驗交流、創(chuàng)新發(fā)展、宣傳推廣于一體的高水平有特色旅游盛會。

山東是我國東部沿海的人口大省、經(jīng)濟大省、文化大省、旅游大省，是“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的文化圣地，是“水乳交融、生死與共”的紅色熱土，是“休閑度假、頤養(yǎng)身心”的康養(yǎng)福地，是“岱青海藍、鐘靈毓秀”的詩意田園。

立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，積極主動服務國家構建新發(fā)展格局，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的歷史機遇。

山東省委、省政府對文化和旅游產(chǎn)業(yè)高度重視，旅游供給側改革步伐加快，促進文化旅游融合發(fā)展、建設幸福產(chǎn)業(yè)舉措有力，擦亮了“好客山東”金字招牌，展示出山東文化和旅游業(yè)的強勁發(fā)展勢頭和巨大潛力。山東省舉辦此次旅游發(fā)展大會，各界嘉賓齊聚一堂，正是集眾智，共謀旅游發(fā)展之路；聚合力，共繪未來美好藍圖。

大會的舉辦，對激發(fā)文化旅游消費，推動旅游業(yè)復蘇提振，助力山東實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務，提升“好客山東”品牌形象，具有重要意義。

除了進行海洋旅游發(fā)展交流，青島將在山東省16市文旅成果展、2021國際海岸休閑高質量發(fā)展論壇等環(huán)節(jié)精彩亮相，生動展示“時尚青島”的城市形象，汲取國內國際海洋城市發(fā)展智慧，讓青島更加充滿活力、富有實力、獨具魅力。

2021山東省旅游發(fā)展大會青島分會場照片

打造仙境海岸旅游黃金帶，是省委省政府賦予膠東經(jīng)濟圈的重任。作為膠東經(jīng)濟圈龍頭城市，青島正以將“仙境海岸”打造成世界級濱海度假品牌為目標，攜手煙臺、濰坊、威海、日照，加快推動膠東半島經(jīng)濟圈文旅一體化高質量發(fā)展，輻射帶動周邊城市群實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，引領膠東經(jīng)濟圈成為中國經(jīng)濟新的增長極。

01

四大板塊，四項配套，海洋旅游唱主角

浪花低語，秋風送爽，22日晚，煙臺濱海廣場華燈璀璨，1000多臺無人機在空中呈現(xiàn)“暢游仙境海岸 樂享好客山東”的大會主題，繼中國國際文化旅游博覽會后，“好客山東”在金秋又迎來文旅盛事，而這一次，以“仙境海岸”為代表的海洋旅游，成為絕對的主角。

今年1至8月份，山東省共接待游客5.2億人次，旅游總收入5974億元，同比分別增長86%、103% ，精品旅游強勁復蘇，正日益成為新舊動能轉換的重要引擎。

本次大會的舉辦，既是山東省文旅復蘇的重要彰顯，也是文旅行業(yè)振奮人心的提氣之舉。而在這其中，青島精品旅游產(chǎn)業(yè)鏈增加值和營業(yè)收入均居全省首位，躋身2021年旅游投資熱點城市全國前十。青島是山東海洋旅游龍頭城市，更是山東精品旅游龍頭城市。今年上半年，全市接待游客總數(shù)4173.37萬人次，同比增長169.4%，已恢復至2019年同期的99.23%；實現(xiàn)旅游總收入639.53億元，同比增長182.52%，恢復至2019年同期的82.44%。

聚焦海洋旅游和文旅大項目建設，2021山東省旅游發(fā)展大會精心設置四項主要活動，包括開幕式、《海誓山盟·愛在煙臺》大型情景文旅演藝、工作會議和項目觀摩。另外，還有四項配套活動，分別為山東省16市文旅成果展、文旅體驗、2021國際海岸休閑高質量發(fā)展論壇和盛會煙臺嘉年華活動。

其中，工作會議將于9月23日上午在煙臺市設主會場，青島等城市將圍繞推進海洋旅游和文旅大項目建設進行交流發(fā)言。《關于推動山東省數(shù)字文化旅游高質量發(fā)展的實施意見》等3份政策文件將在會上印發(fā)，以政策引領，加大重點項目支持力度，夯實文化旅游高質量發(fā)展的基礎支撐。

以青島為代表，以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體為代表的新媒體，對文旅品牌聲量的幾何放大起到了重要作用。依托青島文旅新媒體矩陣，青島市文化和旅游局今年上半年在國內10個平臺發(fā)布內容1.8萬余條，總交互量2.59億。青島市文化和旅游局微博多次位列“政務微博山東總榜”“政務微博旅游榜”第一位，獲“2020年度全國十大文旅微博”；官方抖音號在“全國重點旅游城市文旅傳播指數(shù)榜”位居第四。

開幕式上，在文化和旅游部的大力支持下，山東聯(lián)合北京、河北、吉林、江蘇、浙江、福建、四川、甘肅共同打造的中國旅游新媒體推廣聯(lián)合體正式成立，搭建起省級文旅自媒體矩陣，形成近5000萬粉絲的文旅推介新窗口。未來，9省市將充分利用新媒體平臺促進資源共享，不斷擴大影響力。

02

大項目建設引領突破，優(yōu)化旅游空間結構

文旅大項目建設，是本屆大會的重要突破口。新舊動能轉換重大工程實施以來，全省文化和旅游系統(tǒng)緊緊圍繞“走在前列、全面開創(chuàng)”目標定位，以重點項目為抓手，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、高質量發(fā)展，在青島得到生動體現(xiàn)。

大會期間舉行的山東省16市文旅成果展上，青島海天中心、青島華僑城蓮花山大型文旅綜合項目、藏馬山旅游度假區(qū)、西海藝術灣四個項目參展。青島以大項目建設為引領，繪就海洋旅游景觀圖。通過深入實施“項目落地年”培育亮點、串點成線、以線帶面構建“一灣、三線、四區(qū)、多島”海洋旅游布局。梳理可見，青島有著清晰的發(fā)展路徑：

點上求突破。建成海洋及濱海度假類項目14個，總投資450億元。青島海天中心、海軍博物館新館、西海藝術灣等重點項目示范帶動明顯；

線上促整合。打造長達817公里“海上畫廊”，打通長達40公里濱海旅游步行道。環(huán)球融創(chuàng)海洋文旅城投資200億元、地中海俱樂部投資50億元、東方伊甸園投資18億元、華僑城蓮花山投資300億元、東方貝殼文化博覽園投資3.3億元；

面上抓提升。以港城聯(lián)動帶動老城復興，中山路、館陶路、郵輪母港區(qū)以及俄羅斯雅鉆、春光里等項目生機勃勃；打造青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，已進入國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單。

這些，皆是青島緊緊圍繞黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、新舊動能轉換等國家和省重大戰(zhàn)略、重大工程鍛造。

今年上半年，青島制定新一輪文旅產(chǎn)業(yè)扶持政策，分別起草文化創(chuàng)意和精品旅游產(chǎn)業(yè)鏈三年行動計劃，西海岸旅游投資集團、聚好看科技股份有限公司、青島聚看云科技有限公司獲評省“十強”產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展獎勵企業(yè)，數(shù)量居全省首位。

舉辦海洋研學旅游創(chuàng)新發(fā)展大會，發(fā)起設立膠東海洋研學旅游聯(lián)盟。發(fā)放鄉(xiāng)村旅游扶持獎勵資金590萬元，即墨溫泉小鎮(zhèn)、嶗山流清灣濱海旅游小鎮(zhèn)獲評首批省精品文旅小鎮(zhèn)。

支持東方影都等園區(qū)承接愛奇藝《為愛尖叫》等影視作品攝制工作，攝影棚出租率創(chuàng)歷史新高。中國廣電·青島5G高新視頻產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快建設，已簽約引進相關企業(yè)90余家，全力打造國家級科技創(chuàng)新示范基地和世界級5G高新視頻產(chǎn)業(yè)集群高地，“文化+旅游”活力充分顯現(xiàn)。

03

培育新業(yè)態(tài)，帶動膠東打造休閑度假黃金旅游帶

大會期間舉辦的2021國際海岸休閑高質量發(fā)展論壇，是我省海洋旅游領域近幾年首次舉辦國際論壇。事實上，在全省構建“一核兩心、三區(qū)四帶、十組團”的精品海洋旅游空間結構，以點帶面、串珠成線，全面激活海洋休閑度假潛能的規(guī)劃中，“一核”就是青島。

作為國家歷史文化名城和濱海度假旅游城市，青島濱海休閑旅游資源豐富，曾入選《小康》雜志“中國十大休閑城市”、“中國十大特色休閑城市”, 擁有“世界最美海灣”等眾多美譽，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，人居環(huán)境優(yōu)良舒適。在2020年發(fā)布的《中國城市休閑和旅游競爭力報告》中，青島綜合競爭力位居全國第12名。2020年青島市接待游客6312.3萬人次，旅游總收入1019.3億元，約占全市GDP8.2%，全市共擁有A級旅游景區(qū)109處，星級酒店91個，全省4個國家級旅游度假區(qū)中，就包括青島鳳凰島，都為青島市海岸休閑旅游發(fā)展奠定了堅實的基礎。

城市帆船賽為奧帆中心吸睛不少

但“天生麗質”的青島，卻不會止步于此。以新業(yè)態(tài)培育為抓手，青島構建起海洋旅游生態(tài)圈，大力發(fā)展郵輪游、海島游及各類融合新興業(yè)態(tài)，豐富海洋旅游產(chǎn)品供給。青島連續(xù)9年舉辦國際郵輪峰會，2019年全市郵輪航次、游客人數(shù)增長31%，57%，增幅居全國第一；推進7個有居民海島發(fā)展旅游，提供海島觀光、地質科普、民俗體驗、海釣、海島野營等特色產(chǎn)品；有29個研學旅游景點，推出8條海洋研學旅游線路，接待師生家長1500萬人次；擁有海洋牧場21處，13處被評為國家級海洋牧場示范區(qū)，海上觀光、濱海旅游、食宿康養(yǎng)、垂釣潛水等豐富多彩；位居體育旅游熱門境內城市第3名，帆船、游艇、潛水、海釣、沖浪盡情體驗……

海上旅游項目

不僅專注于自身發(fā)展，青島也把帶動膠東發(fā)展作為自己的責任。在以“創(chuàng)意+科技+文化+旅游”引領全國文旅業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新的同時，青島也正引領膠東經(jīng)濟圈文旅一體化發(fā)展，形成世界著名的濱海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長廊、濱海休閑度假黃金旅游帶。

自2020年5月19日“中國旅游日”成立膠東經(jīng)濟圈文旅聯(lián)盟以來，青島牽頭膠東文旅一體化高質量推進、高標準落實，五市共同推出一體化線路，共同打造了“好客山東，海闊天空，我們請您，來看膠東”的文旅品牌形象，共赴成都、重慶、上海、鄭州等地進行了文旅推介，進一步擴大了膠東文旅品牌的影響力。在文旅產(chǎn)業(yè)方面，搭建文旅消費促進平臺，推動膠東經(jīng)濟圈動漫影視產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，共建“膠東之禮”品牌。在公共服務方面，加強博物館、非遺、公共圖書館、文化館的合作。在對外交流方面，作為五市中國際客流最大的城市，積極拓寬五市文旅對外交流平臺，舉辦了“國際友人@膠東”活動。

04

建設全球海洋中心城市，助力海洋強省建設

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)已成全球隱形支柱產(chǎn)業(yè)，每10個崗位就有一個與旅游相關。青島全市年接待國內外游客近1.1億人次，全市年旅游總收入近2000億元。立足新發(fā)展階段、完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，積極主動服務國家構建新發(fā)展格局，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的歷史機遇。挖掘海洋文化旅游價值，助力海洋強省建設，對于青島發(fā)展更是意義深遠。 

棧橋游客人流如潮

根據(jù)2021中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇發(fā)布的《國際城市旅游投資報告》《國際旅游城市游客滿意度調查報告》，青島在旅游投資熱點城市排名中列全國第十，在游客滿意度排名中列全國第六。

把山東作為重要坐標，突出青島特色，青島正在付出積極努力，通過項目建設、業(yè)態(tài)培育、環(huán)境營造，打造國際濱海旅游目的地。以軟環(huán)境建設為保障，青島打造海洋旅游服務網(wǎng)，通過完善基礎設施、健全服務體系、強化政策支撐，為旅游發(fā)展營造良好環(huán)境。一組細節(jié)化數(shù)據(jù)，恰恰體現(xiàn)出青島織就的便捷、舒適服務網(wǎng)。

入夜的海岸線華燈炫彩

青島新建旅游公廁233家，5星級酒店達11家，建設便利化環(huán)境提升旅游滿意度；建設旅游大數(shù)據(jù)中心,“品游青島”公共服務平臺上線，1部手機游青島輕輕松松；加密航線至187條，通航城市108座，舉行“上合之夏”等文旅活動，推動建立上合組織國家旅游城市聯(lián)盟協(xié)調機制，國際化水平不斷提升。

根據(jù)青島市“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃，力爭到2035年，我市旅游國際通達能力顯著增強，海洋旅游、康養(yǎng)旅游、休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)品體系基本形成，旅游智慧化水平和服務質量進一步提升，全面建成國際濱海旅游目的地。

全民參與，也是本屆大會的主題。旅游發(fā)展帶來的幸福感，往往最容易被市民所捕捉。毫無疑問，文化和旅游業(yè)是青島建設全球海洋中心城市的重要部分和特色，也是青島融入“雙循環(huán)”“一帶一路”各平臺的重要橋梁。

海邊的Marina咖啡塢 

伴隨青島“城市即旅游”發(fā)展理念的確定，在主客共享的文旅新時代，發(fā)展旅游，就是發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展民生。一座要素齊全、設施完善、產(chǎn)品多元、環(huán)境優(yōu)美、氣質時尚的旅游城市讓人向往，新時代青島更加美好的未來讓人期待。

作者 | 馬曉婷 攝影 | 王雷、煙臺晚報記者 唐克 

責任編輯：王鳳一