“大澤山葡萄品種這么多嘞？若非在豐收節(jié)現(xiàn)場，很難有機(jī)會一一品鑒！”
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9月14日，品牌農(nóng)產(chǎn)品熱銷慶豐收暨中國農(nóng)民豐收節(jié)青島主場活動在西海岸新區(qū)青島農(nóng)業(yè)“國際客廳”舉辦，來自全國各地的農(nóng)業(yè)品牌專家、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、采購商、網(wǎng)絡(luò)主播和農(nóng)民藝術(shù)家等300余人齊聚一堂，感受豐收的喜悅氣氛。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，越來越多農(nóng)業(yè)品牌成長壯大，帶動著更多農(nóng)民群眾增收致富。“此次一眾品牌農(nóng)產(chǎn)品齊聚西海岸，源于西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的‘強(qiáng)磁場’。”區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長王衛(wèi)青驕傲地說道，西海岸一直堅持“品牌強(qiáng)農(nóng)”路徑，“品牌農(nóng)業(yè)”讓西海岸的農(nóng)業(yè)前景越來越廣闊。
王衛(wèi)青介紹，近年來，西海岸新區(qū)充分發(fā)揮豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，突出地方特色，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以品牌拓市場，大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展迅速。目前，全區(qū)已培育創(chuàng)建區(qū)級以上農(nóng)業(yè)品牌73個，其中，入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄品牌3個，省級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌9個，市級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌37個。涌現(xiàn)出了黃島藍(lán)莓、瑯琊海青茶、膠南瑯琊雞、靈山島海參等一批以地方名優(yōu)特色產(chǎn)品為主導(dǎo)的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
龍頭企業(yè)帶動建設(shè)品牌
龍頭企業(yè)和合作組織是爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體。在推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中，青島西海岸新區(qū)始終堅持把壯大龍頭企業(yè)、培育農(nóng)民合作組織放在建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌的首位。“在西海岸，95%以上的農(nóng)產(chǎn)品品牌來源于龍頭企業(yè)或合作組織。”王衛(wèi)青介紹。
近年來，西海岸新區(qū)藍(lán)莓逐漸占據(jù)全國藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)“C”位，而西海岸藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生命力與佳沃（青島）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司、青島黃發(fā)隆輝農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等龍頭企業(yè)息息相關(guān)。“近幾年，西海岸藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的技術(shù)、人才、資金及規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢，大力推廣優(yōu)良品種，帶動全區(qū)藍(lán)莓種植面積10萬畝，年產(chǎn)值10.5億元，形成了以山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌‘黃島藍(lán)莓’為引領(lǐng)，‘藏馬密語’‘寶康藍(lán)莓’等品牌為基礎(chǔ)的西海岸新區(qū)藍(lán)莓品牌體系。”對西海岸藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，王衛(wèi)青如數(shù)家珍。
無獨有偶，青島膠河馬鈴薯專業(yè)合作社通過打造“膠河馬鈴薯”區(qū)域公用品牌，打開了樂事、上好佳、好麗友等馬鈴薯薯片生產(chǎn)企業(yè)原材料供應(yīng)的大門，成為百事食品（中國）有限公司在山東地區(qū)唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，帶動了本地5400多農(nóng)戶種植馬鈴薯，實現(xiàn)年銷售收入3600多萬元。
以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)做強(qiáng)品牌
坐落于西海岸新區(qū)的康大集團(tuán)，用一只小兔子帶領(lǐng)周邊農(nóng)戶實現(xiàn)了從脫貧到致富再到領(lǐng)先國際產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“三級跳”。“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)一定是其中不可或缺的一環(huán)。”康大集團(tuán)項目開發(fā)部經(jīng)理劉永需對記者說，自研發(fā)出第一個中國自己的種兔配套系至今，康大集團(tuán)已經(jīng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的肉兔配套系良種——康大1、2、3號肉兔配套系，研發(fā)的種兔產(chǎn)仔多、生產(chǎn)速度快、屠宰率高，達(dá)到了國際先進(jìn)水平，康大家兔育種科研基地成為全球規(guī)模最大的家兔育種中心。
“優(yōu)良的品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命線。”王衛(wèi)青表示，西海岸不斷推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化管理，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，夯實品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。
為此，西海岸全面抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程制訂和推廣應(yīng)用，先后制定了糧食、瓜菜、果品、畜禽等30余項行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程，印發(fā)《農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》手冊，確保全區(qū)主要農(nóng)產(chǎn)品“有標(biāo)可依”；以蔬菜、果品標(biāo)準(zhǔn)園創(chuàng)建為抓手，通過標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的指導(dǎo)、培訓(xùn)，典型示范，輻射帶動廣大農(nóng)戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化示范基地建設(shè)；依托農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管平臺，產(chǎn)前抓農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，產(chǎn)中抓農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)后抓農(nóng)產(chǎn)品抽檢和追溯，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從“產(chǎn)”到“銷”全過程質(zhì)量控制。
目前，新區(qū)已認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品127個，其中國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品10個，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率達(dá)到了99.8%。
優(yōu)化發(fā)展環(huán)境扶植品牌
先后印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)品牌創(chuàng)建推廣工作的意見》《關(guān)于加快以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策措施，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供政策支持；
出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興鼓勵政策》，區(qū)財政每年安排專項資金，對獲得國家級、省級、市級農(nóng)業(yè)知名區(qū)域公用品牌或農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體，分別給予50萬元、10萬元、5萬元獎勵，對新納入“瑯琊榜”農(nóng)業(yè)品牌或新獲得“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的給予3萬元獎勵，同時每年安排100萬元資金專項用于農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣；
自2016年以來，開展西海岸新區(qū)“瑯琊榜”農(nóng)業(yè)品牌評選，先后評選出黃島藍(lán)莓、膠南瑯琊雞等12個“瑯琊榜”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和藏馬密語藍(lán)莓、康大兔肉等61個“瑯琊榜”農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌……
一直以來，新區(qū)高度重視品牌建設(shè)，通過加強(qiáng)品牌扶持力度，為農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動品牌發(fā)展。
“實踐證明，實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求；是貫徹新發(fā)展理念提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段；是適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)不斷升級、提升農(nóng)業(yè)品牌化國際競爭力的迫切需要。”王衛(wèi)青說道，當(dāng)前和今后一個時期，新區(qū)將繼續(xù)圍繞做大做強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品這一目標(biāo)，以市場為導(dǎo)向，以全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力為核心，以促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效為目標(biāo)，通過政府推動、扶持和引導(dǎo)，培育強(qiáng)勢品牌，打造知名品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，助力鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)共同富裕。（青島日報/觀海新聞記者李德銀　通訊員 王雪）