在這個國慶黃金周，全國多地消費者“補償式出游”的需求得到了全面釋放，“長假效應”對經濟拉動明顯。今年黃金周假期的生活消費，較日常和往年又有何不同？本地生活服務平臺發布的國慶黃金周消費圖鑒顯示：在假期帶來餐飲消費火爆之余，新零售業態的發展帶來了本地消費強勁增長，同時也正加速本地消費結構的重構升級——越來越多人開始習慣“空包出行”，從日用品到美妝、藥品甚至母嬰用品，這些途中所需皆由外賣解決。
大閘蟹果切銷售火爆，湘滇外賣熱度高
秋風起、蟹腳癢，對于假期宅家一族而言，十一黃金周正是吃大閘蟹的好時節。餓了么平臺數據顯示，今年國慶假日期間大閘蟹外賣格外火爆，訂單環比9月暴增3倍。在這個10月，餓了么在全國多城聯合陽澄湖大閘蟹專門店，以及每日優鮮、菜老包等生鮮平臺推出專場活動。數據顯示，十一期間大閘蟹消費最旺的除了長三角滬蘇杭三城，北京、福州、青島等地消費者今年食蟹熱情也很高漲。
去年12月，餓了么在業內發布首個果切標準“陽光果切“。得益于果切商品的新鮮、衛生、易攜帶特點，今年長假中尤其受到消費者熱捧。餓了么數據顯示，十一期間平臺果切訂單同比去年增長直接超翻番，遠超水果訂單增幅。最新數據顯示，“陽光果切”標準至今已覆蓋超九成的水果連鎖商家，果切商品的品控得到了保障，也成為假期水果消費的第一選擇。
在“補償式出游”和返鄉過節的雙重影響下，黃金周外賣的熱度伴隨客流從一二線城市延申至三四線城市。餓了么數據顯示，國慶期間外賣熱度增長最快的地區不再是北上廣深，衡陽、張家界、商丘等熱門旅游地成為外賣熱度遷移“目的地”，多個城市外賣訂單增速接近翻番。其中，湖南和云南兩省外賣熱度指數增長尤為明顯，占最熱10城一半以上。
值得一提的是，雖然一線城市的游客訂單輸入表現并不明顯，但來自“北上廣深杭”五地的用戶卻依然是假期外賣消費的“領頭羊”。人走到哪、外賣就點到哪，想吃什么、想買什么的時候叫個外賣，已經成為他們生活中的“肌肉記憶”。
休閑度假模式成首選，昆明、青島、武漢兒童樂園最火爆
很多市民假日出行不再追求打卡景區，而是開啟休閑模式，更加享受自由和舒適。藝術館、美術館成為越來越多的人旅行必選項，餓了么數據顯示，十一期間，文化藝術館成為休閑娛樂領域客流量增長最多的地方，多地美術館、科技館訂單量同比去年黃金周增長300%。
很多家庭在黃金周選擇適合親子游玩的休閑去處。動植物園，游樂園和兒童樂園成為家長們帶娃休閑娛樂的首選。
北京、成都、福州、廣州、貴陽、杭州、濟南、昆明、青島、沈陽等城市，父母帶娃休閑游玩的勢頭最為高漲。其中，上餓了么選擇的親子游樂中，昆明、青島、武漢的兒童樂園訂單量增速排在前三。昆明的兒童樂園訂單量環比增長30倍，青島兒童樂園訂單量增長20倍，武漢兒童樂園訂單量增長了15倍。
此外，北京兒童樂園訂單量增長8倍，動植物園和游樂園訂單增長6倍。沈陽和長春兒童樂園訂單量增長5倍，沈陽動植物園和游樂園訂單增長3倍。濟南兒童樂園訂單量增長2倍，動植物園和游樂園訂單增長4倍。而受疫情影響，哈爾濱親子游樂中，兒童樂園訂單量下降，更多人選擇宅家休閑。
值得注意的是，在玩樂休閑活動中，以劇本殺、密室逃脫為主的實景娛樂也尤其受到歡迎，在餓了么平臺上，劇本殺同比去年黃金周增長200%，環比增長500%。
其中，上海、深圳、鄭州、南京、沈陽的年輕人尤其愛劇本殺和密室逃脫，增長最為迅猛。此外，在青島，以劇本殺、密室逃脫為主的實景娛樂訂單量增長160%，北京訂單量增長150%，濟南增長達110%，長春增長80%。
空出行李箱，把超市帶在身上
外賣平臺新零售業態的快速發展，正在使消費和服務需求可以更即時、更便捷地被滿足。這種潛移默化的消費趨勢，在這個黃金周體現得淋漓盡致。越來越多人開始習慣“空包出行”，不論是日用品、美妝護膚品還是母嬰用品、藥品，都不用再面面俱到裝在行李箱，路上發現缺什么、隨時叫個外賣就可以買到。
餓了么數據顯示，國慶期間餓了么平臺超市的食品、日用品、生鮮商品銷量均呈現全面增長。其中紙品濕巾、洗護套裝、毛巾浴巾、收納用品和玩具的訂單，較日常均超翻倍增長，成為假期熱門指數最高的五大單品。
除了以上日常“剛需”用品，出行大包小包裝得最多的還是奶爸奶媽們。伴隨越來越多母嬰用品可以在餓了么上買到，帶娃出行的父母在這個假期也開始“輕裝上陣”。餓了么國慶數據顯示，平臺母嬰用品訂單整體成倍增長，其中像奶粉、孕產婦服飾、母嬰小家電、嬰兒防護出行用品、嬰幼兒服飾增長都超過3倍至5倍不等。
過去，出門在外要背著各類醫藥用品以備不時之需。如今，全國300個城市、超10萬家藥店已經接入餓了么24小時送藥服務，把“藥房”裝進手機里，給假期出游的行囊再度“減負”。餓了么數據顯示，國慶黃金周期間，24小時送藥需求成倍增長，其中感冒藥、消炎藥、創可貼和口罩成為用戶下單最高頻的醫藥用品。
此外，消費者在長假旅途中萌生的護膚需求，也帶來了餓了么平臺美妝、護膚品的高增速。以面膜為例，國慶期間餓了么平臺“面膜”的關鍵詞搜索量相比日常翻了兩番。路途中皮膚遇到過敏、干澀等突發問題，如今已不用再著急等快遞或者忙著找超市，外賣叫一盒救急面膜，正成為新的解決之道。
責任編輯：李莎莎
