每年“十一”假期，朋友圈都會上演精彩紛呈的攝影大賽。層林盡染的阿勒泰、澄凈如鏡的茶卡湖、燈火通明的洪崖洞……有人持著風景秀美的照片滿意而歸，但也有人被網友推薦的“網紅”地所騙，失望而去，下決心“再也不相信所謂‘網紅’了”。

同一“網紅”地的不同效果。上圖為網上加了濾鏡的粉紅沙灘。下圖為沙灘實景。圖片來自網絡

追求美景，是人心之所向，受他人鼓動前往，更是人之常情。可是，那些成批量、同質化的精致照片包裝的“網紅”地美景究竟是真是假？褪下特殊加工的濾鏡后，“網紅”地到底還有多少能看的？

濾鏡下的名不副實

你知道小三亞、小奈良、小圣托里尼嗎？不知道也沒關系，在互聯網上，只要搜索這幾個詞，就能找到數個冠之以該名的地方，遍布中國大江南北。

浙江姑娘小鄭是一名資深驢友，酷愛旅行。在去過大部分主流旅游景點后，小鄭對更小眾的“網紅”地產生了興趣。“一開始是看博主推薦，這些地方風景獨特，拍照特別好看。”小鄭說。

小鄭接下來所經歷的便與眾多自述被“網紅”景點欺騙的網友經歷相同：乍一看，照片里的碧海、藍天、沙灘、椰林與三亞相仿，真若“小三亞”，于是心生向往，跟風而至。到了目的地才發現，沙灘是暗黃色的工業硬沙，又粗又硬；棕櫚樹是人造的景觀樹，萎靡不振；所謂的海也是一片人工湖。最令人崩潰的是，附近一直有施工隊在蓋樓，無濾鏡效果下，就像一片工地。

除了“小三亞”外，還有網友千里迢迢去打卡云南澄江的“網紅”地——粉紅沙灘，結果發現，實景根本就不是網圖中的嫩粉色，而是暗紅色。沙也并非細沙，而是粗糲的石塊和厚實的泥土，實際就是在云南廣為分布的、富含鐵和鋁的紅土地。

如此一來，跟風前往這些“網紅”景點，體驗就像拆盲盒，你永遠不知道打開的是什么。當備受信任的旅游攻略也蒙上厚厚的濾鏡，破壞的，只有旅游者對旅行的興致和期待。今年5月，記者也曾前往京郊一處被稱為“小瑞士”的地方郊游，從網上成批量的照片看，廣闊青翠的草原和遠方連綿的青山，與瑞士倒有幾分相似。但真到了實地，眼前只有一方不大的草坡，密密麻麻的帳篷擠滿了整個草坪，一旦碰上陰雨天氣，根本無法拍出網圖的效果。

視頻里的情緒渲染

裹著厚厚濾鏡的“網紅”地之所以能風靡網絡，一方面是開發商的宣傳營銷行為，想借噱頭傳播走紅；另一方面也是發布者“唯流量”思維在作祟，通過使用濾鏡炮制美景以吸引更多流量關注。除了加上濾鏡的照片，一些旅游小視頻也同樣具有迷惑性。

在一些短視頻中，旅游體驗官們津津有味吃著美食、體驗各種游樂項目，還被邀請到精致的民宿做客參觀。但等網友真的去了，才發現所謂的美食并沒有那么可口，游樂項目只在特定時間才開放，陳設精良的民宿更是在視頻里才存在，屬于自己的房間與之相差甚遠。

更有視頻著眼于驚險刺激，專拍體驗者驚恐萬分、出洋相的鏡頭，刺激體驗者的情緒來吸引眼球。此時，觀眾所關注的，早已不是項目是否安全，而是想著自己要不要也試一試。

一個個視覺刺激的“網紅”打卡地，吸引來跟風打卡者，名不副實事小，往往也會導致高價收費的現象。動輒一兩百的門票價格遠超5A級景點票價，由于缺乏管理，流動商販售賣的商品價格也更高于正常價格。小鄭向記者吐槽，她曾想在一處“網紅地”買只小風箏，竟被要出天價，無奈之下小鄭只好作罷。

西安大唐不夜城作為名副其實的網紅地，吸引源源不斷的游客。圖為大唐不夜城的絢麗夜景。 祝純健攝（人民圖片）

追求獨屬自己的個性體驗

不知從什么時候起，“網紅”成為生活中繞不開的詞。吃飯要選網紅餐廳、生活用品要用網紅產品，旅游也要選網紅城市。“網紅”地的興起，實質是人們消費理念轉變的體現。然而，過度追求“網紅”，反而會陷入“顏值至上”的陷阱，錯過旅途上真正有意味的風景。例如前文中吐槽粉紅沙灘的網友，既然都到了澄江，何不去游覽撫仙湖——全國第一大高原深水湖泊，那里是更值一去的地方。

網紅地背后，是越來越千篇一律的濾鏡模板。“自從有博主在烏蘭哈達火山地質公園穿著宇航服拍過照片后，去那兒的人都開始穿宇航服拍照片。可是那樣是看不清臉的，怎么知道是你自己呢？”小鄭說。每個人都在同樣的濾鏡下拍出同樣的照片，同質化的“網紅”地打卡，反而喪失了旅游者的個性。如今，如小鄭一樣的旅游者也在反思，旅游的初衷究竟是什么？是復刻、模仿他人的照片，還是用自己的眼睛發現獨一無二的風景，找到別具一格的玩法。

“網紅打卡地”的泛濫也倒逼從業者思考，什么才是景點可持續發展的根本。就像西安大唐不夜城，雖也是“網紅”地，但以西安厚重的文化底蘊為依托，才擁有源源不斷的生命力，這絕非絢爛燈光和仿古建筑所能帶來的。失去了文化涵養的網紅地終究無法長久，旅游景點去偽存真，去蕪存菁，以真實面目示人勢在必行。我們推崇名副其實的網紅地，不加濾鏡、純天然，更推崇用心去感受，而非復制他人的旅游體驗。

責任編輯：李鵬飛