10月19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會在京召開，會上發布了《2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，網絡平臺已成為青年用戶視聽消費的“主要場景”，網絡視聽節目成為新主流傳播的重要載體。

近期《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續熱播，火爆“出圈”。《報告》認為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣相關作品。在線下，新主流作品的強大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現實連接的緊密度以及在推動社會潮流風尚上強大的影響力、號召力。《覺醒年代》爆火后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業發展，切實將主流價值轉化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。

《覺醒年代》是今年最成功的主旋律電視劇。

《報告》顯示以優酷為例，截至2021年9月，主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態勢。同時《報告》指出，多數年輕人會因為個人興趣、學習需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。數據顯示，新主流用戶中約半數為90后00后。

責任編輯：單蓓蓓