距離“雙11”還有半個月時間，在千年商都青島市即墨區，一場“網購大戰”已經悄然打響。10月26日，位于即墨區峴山時尚廣場的青島網紅直播基地內，一派忙碌的景象。數百家直播電商忙準備好貨源，上傳更新產品、制訂福利計劃，不少服裝企業還把直播間搬進了車間。記者從即墨區電商協會了解到，日前，至少有上萬家電商已經儲備了充足的貨源，迎接今年“雙11”的到來。

直播基地進入備戰模式

配貨、入庫、包裝、及時補充新款樣品……距離“雙11”還有半個月時間，眾多網店老板已經進入備戰倒計時。在青島電商最為集中的即墨騰訊超級看點直播基地，數百家電商都在忙著為“雙11”做最后準備。多名網店老板和店員從早上一直忙到下午3點，連午飯都沒時間吃，忙著將數萬件服裝入庫后，又開始上傳新產品。

“為了備戰‘雙11’，至少準備了10萬件衛衣。 ”電商老板一邊忙碌一邊介紹，每年的“雙11”，一般要提前半個多月開始準備。另一家負責網店運營的技術人員介紹，他們公司的網店主要銷售服裝，從前幾天開始，就進入了商品規劃、店鋪視覺裝修、展品優化等前期準備工作。今年“雙11”，公司網店準備上架50多款新品服飾，目前技術人員每天都在加班，反復修改設計產品照片，以達到滿意的效果。記者在青島網紅直播基地的墨云直播基地和超級看點直播基地看到，這里的幾十家倉儲貨源充足，數百萬件各類服裝已經上架等候“雙11”的到來。

“這是臨時租用的倉庫，根據客戶預訂的訂單情況，要先把貨源準備好了。 ”昨天，早報記者探訪即墨服裝市場，這里有上萬家網店，眾多店員坐在一排排電腦前，時刻觀察著網上的市場動向。而在倉庫里又是另一番熱火朝天的景象：有的在快速包裝貨物，有的在向貨架上擺放服裝。

即墨國際商貿城管委相關負責人介紹，目前即墨電商數量已經超過了萬家，這幾天均在緊張備戰“雙11”。從工廠生產，到網上市場調查；從組織模特拍照上傳，到根據預訂進行分類包裝，這些工作已經提前做了好幾天了。

把直播間搬進服裝車間

“平時一場兩小時的直播，至少也要出貨兩千單以上，‘雙11’至少能翻番吧。 ”騰訊超級看點直播基地負責人邱小青介紹，目前直播基地已經聚集了數百家電商。去年“雙11”期間，這里就上演了一場網銷大會戰，今年隨著更多網商的加入，一定會成為電商網紅的聚集中心。

面對即將到來的“雙11”，即墨不少服裝企業提前半年布局改造，將直播間搬進了服裝車間里，這樣的“直供”優勢，會吸引更多消費者的目光。10月26日，記者在即墨幾個服裝企業看到，直接將網紅主播請進車間的企業不在少數，基本上每家企業都擁有自己的直播間和簽約網紅。其中青島凱利融通服飾有限公司專門在生產車間和產品展示大廳建起直播間展開網銷大戰。

“我們這里一共有8個直播間，20多名主播，全天候不間斷進行直播帶貨，4個小時的直播時間，至少出貨4000單以上。 ”青島凱利融通服飾有限公司總經理杜峰介紹，為備戰今年的“雙11”，目前公司倉儲里已經備好了70多萬件女裝和童裝，另外生產車間也開足馬力，產量比平時增加了一倍，這幾天他正在與全國各地的網紅主播展開合作，預計今年“雙11”，將有200名網紅主播，在全國各地為他的童裝直播帶貨。

電商忙著制定促銷方案

隨著“雙11”的臨近，各商家進入備戰沖刺階段。一名電商介紹，“雙11”前半個月是最忙碌的階段，這段時間除了日常的直播帶貨，還要提前準備“雙11”促銷活動方案。從11月初開始，網店顧客基本就很少下單了，大多只詢問商品價格和“雙11”優惠活動。

“現在‘雙11’的福利促銷活動方案已經制定出來了，等到了11月初就拋出來，到時會吸引許多網民聚集購買。”即墨服裝批發市場一名電商介紹，“雙11”就是一個福利節，電商少賺錢，在“雙11”這天讓利給消費者，這樣會吸引大量粉絲，分散到日常購買中。邱小青介紹，他們的直播基地定期進行直播、抖音培訓課，為服裝市場的業戶傳授網銷技能。“雙11”前后，他們將匯聚全國各地數百名網紅，為即墨服裝直播帶貨。

記者了解到，距離“雙11”還有兩周時間，雖然目前下單量不大，但商家一點也不清閑，紛紛忙著“招兵買馬”提前備戰，“雙11”是一年中銷售最高峰。 “‘雙11’前10天左右是短暫的低迷期，也正是客服培訓、整理貨架、與快遞做好發貨溝通的戰略期。即墨電商最大優勢在童裝、針織品等，沒有中間商賺差價，價格很有優勢。 ”即墨電商協會會長孫秋菊說。

“雙11”助推微商、實體店銷售

在青島市即墨區服裝市場，拿貨的客商、打包的商家、穿梭的快遞員……處處呈現繁忙熱鬧的景象。國際商貿城管委會服裝所所長蓋典春介紹，即墨服裝市場作為輻射山東、面向全國的服裝物流集散交易基地，也是眾多網店的貨源地。進入“雙11”沖刺階段，明顯能感到來市場批發提貨的人更加頻繁集中。

蓋典春介紹，在“雙11”購物狂歡帶動下，微商市場同樣火爆。在7000多戶服裝經營業主中，許多傳統經營者主要依靠微商平臺進行交易。記者看到，一位業主用手機掃碼后輕松輸入地址，不到一分鐘時間，幾件女裝便打包發往沈陽。 “微商們利用朋友圈的便捷，可迅速推出商品，簡化交易程序，這種方式現在越來越受歡迎。 ”即墨服裝市場A區服裝業主孫女士坦言，“雙11”于微商而言，起到不小的推動作用，銷量同樣增加不少。

網購狂歡節腳步臨近，各大電商紛紛發布信息，誓將折扣進行到底。消費需注意，“餡餅背后或暗藏陷阱。”蓋典春提醒市民，網上交易、充值時，切記核對官網地址，以防誤入釣魚網站。同時，不要輕易嘗試點擊賣家通過QQ、Email等方式提供的交易鏈接或圖片等，不要輕易支付第三方給的非所需商品鏈接。為維護自身權益，應保存與商家聊天記錄等資料，以便維權。（觀海新聞/青島早報記者 康曉歡）

責任編輯：程雪涵