2021年京東11.11全球熱愛季正式開啟，從10月31日晚8點(diǎn)開始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，京東累計(jì)售出商品超1.9億件；而截至31日22點(diǎn)的兩小時(shí)內(nèi)，全國(guó)超百萬(wàn)消費(fèi)者已經(jīng)收到京東11.11包裹。
京東11.11不僅給消費(fèi)者帶來(lái)商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購(gòu)物體驗(yàn)，也給大量商家尤其是實(shí)體企業(yè)帶來(lái)大幅增長(zhǎng)，展現(xiàn)了京東作為新型實(shí)體企業(yè)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、深度助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的巨大價(jià)值。
“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的消費(fèi)熱潮
由于此次京東11.11，消費(fèi)者充分享受“不熬夜”的福利，因此有效地激發(fā)消費(fèi)熱情。開場(chǎng)僅20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。而京東家電整體1小時(shí)成交額超去年全天，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店、合肥店、西安京東MALL開售10分鐘成交額破1000萬(wàn)，其中重慶店成交額同比增長(zhǎng)710%。
京東超市母嬰品類預(yù)售成交額超去年全天2倍，洗發(fā)水、沐浴露成交額超去年全天。知名新興品牌李子柒成交額同比增長(zhǎng)10倍、三頓半成交額環(huán)比9月日均10倍。認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比9月日均10倍，茶里成交額同比增長(zhǎng)50倍。
京東美妝開門紅僅4小時(shí)，成交額即超過去年開門紅全天。其中，套裝禮盒、面部精華、眼霜等品類，開門紅4小時(shí)超去年開門紅全天；高端美妝僅40分鐘超去年全天。多家美妝大牌也集體迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、SK-II、科顏氏、倩碧、絲芙蘭等超過50個(gè)知名品牌，開門紅4小時(shí)超去年開門紅全天。SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜，歐萊雅視黃醇水乳套裝成為絕對(duì)爆品。
京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)266%。其中，京東京造總成交額同比增長(zhǎng)279%。
4小時(shí)內(nèi)，京東全球售上銷往海外的店鋪實(shí)現(xiàn)了全量增長(zhǎng)，助力十余萬(wàn)中小商家出海，為中國(guó)品牌出海提供一站式服務(wù)，面向全球消費(fèi)者輸出海量?jī)?yōu)質(zhì)商品。海外消費(fèi)者在京東全球售下單金額同比增長(zhǎng)198%，已超去年11月1日全天。
國(guó)產(chǎn)品牌在海外消費(fèi)者中備受青睞，京東京造、峰米、添可為開門紅前4小時(shí)全球售平臺(tái)上下單額最高國(guó)產(chǎn)品牌。
營(yíng)養(yǎng)保健品方面，10月31日晚8點(diǎn)開場(chǎng)10分鐘，單件包裝、小包分袋、多口味形式的益生菌新趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)突破239%。其中，孕婦兒童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成為益生菌品類中銷量TOP3的品類。通過人氣飆升的益生菌品類也可以看出，消費(fèi)者正在通過補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)保健品對(duì)身體部位進(jìn)行精準(zhǔn)管理。
高品質(zhì)商品增長(zhǎng)迅猛
大促優(yōu)惠正是購(gòu)買“種草”已久的高質(zhì)商品最佳時(shí)機(jī)。Apple品牌開門紅4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)200%；小米、OPPO、vivo開門紅1小時(shí)成交額超去年開門紅全天；高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交額同比增長(zhǎng)均超400%；4k投影機(jī)成交額同比增長(zhǎng)240%。
同時(shí)，開場(chǎng)10分鐘內(nèi)京東手機(jī)“放心換”9.9服務(wù)包服務(wù)用戶人數(shù)環(huán)比京東618增長(zhǎng)10倍，使用愛回收以舊換新訂單量環(huán)比京東618增長(zhǎng)20倍，手機(jī)小時(shí)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)15倍。
家電方面，平板電視半小時(shí)成交額超去年全天，其中海信電視10分鐘成交額超去年全天、華為智慧屏半小時(shí)成交額超去年11月整月。冰箱洗衣機(jī)品類45分鐘成交額超去年全天，洗烘套裝1小時(shí)成交額超全年整月；蒸烤一體集成灶4小時(shí)成交額超去年全天；空調(diào)品類中，格力空調(diào)13分鐘成交額超去年全天，新風(fēng)空調(diào)成交額增長(zhǎng)超過8倍，成為健康家居用戶首選。
京東奢品品牌表現(xiàn)亮眼，Tod’s成交額是去年開門紅的20倍， TOD'S官方2021秋季新品T TIMELESS單肩斜挎鏈條腰包1小時(shí)庫(kù)存售罄。Delvaux前1小時(shí)超越11.1全天金額；Z世代更加偏愛的AMI品牌21新款衛(wèi)衣2小時(shí)內(nèi)售罄；鐘表眼鏡開門紅1小時(shí)超過去年半天銷售，rorolove成交金額同比9倍。
除了硬件升級(jí)，居家消費(fèi)場(chǎng)景也持續(xù)了去年以來(lái)的火爆場(chǎng)景。圖書成交額在4小時(shí)內(nèi)同比增長(zhǎng)124%，尤其《沙丘》六部曲在4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)90倍；適用于觀影客廳場(chǎng)景的高端功能沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)3倍；智能3D人臉識(shí)別智能鎖成交額同比增長(zhǎng)4倍，其中凱迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等品牌成交額同比增長(zhǎng)5倍；床墊品牌慕思、雅蘭、喜臨門前10分鐘同比銷售超350%，年輕人喜愛的顏值鍋具成交金額同比增長(zhǎng)超100%。
寵物品牌在京東開門紅前4小時(shí)取得了驚人的成績(jī)，霍曼開賣30分鐘產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)22倍，超去年1號(hào)全天；HomeRun霍曼官方旗艦店，開售1小時(shí)，產(chǎn)品成交額同比20年11.1日0-1點(diǎn)增長(zhǎng)超過2100倍，有陪UNIPAL官方旗艦店開售10分鐘，超過去年全期產(chǎn)品成交額。
行車記錄儀品牌?？低暢山活~同比增長(zhǎng)10倍，而且特意增加了晚8點(diǎn)到10點(diǎn)的“福利”，讓消費(fèi)者無(wú)需熬夜到凌晨，就可以買到心儀的商品。
高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷 助力鄉(xiāng)村振興
消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)地、品質(zhì)等都提出了新要求，對(duì)原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認(rèn)可。
京東超市及京東秒殺聯(lián)合帶來(lái)多款高性價(jià)比C2M商品。四川愛媛果凍橙成交金額同比增長(zhǎng)7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛橙果園；庫(kù)爾勒香梨成交額同比增長(zhǎng)10倍，賣到了全國(guó)21個(gè)省市896個(gè)城市。
京東極速版為下沉新興市場(chǎng)帶來(lái)了主站精選的優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)商品。在4小時(shí)內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)16.2倍，中小品牌商家訂單量同比增長(zhǎng)6.5倍。
京東“硬核”支持品牌商家成長(zhǎng)
京東11.11是品牌商家成長(zhǎng)的最佳機(jī)遇，京東正在發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)的倍增效能，正在打造史上中小企業(yè)參與規(guī)模最大、獲得扶持最多、成長(zhǎng)最快的京東11.11。
據(jù)悉，僅電腦數(shù)碼開放平臺(tái)，在4小時(shí)內(nèi)就有超6000個(gè)商家取得了成交額同比翻番的戰(zhàn)績(jī)。
京東超市拉動(dòng)核心品牌持續(xù)增長(zhǎng)，其中飛鶴成交額同比增長(zhǎng)3.5倍，珍酒增長(zhǎng)6倍，飄柔40分鐘、舒膚佳2小時(shí)持平去年11月1日全天，維達(dá)成交額同比翻倍，光明增長(zhǎng)56倍，德青源增長(zhǎng)10倍 ，每日鮮語(yǔ)增長(zhǎng)8倍。
依托京東特有的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)， 京東國(guó)際豐富的進(jìn)口商品及各項(xiàng)正品保障服務(wù)，極大促進(jìn)了進(jìn)口商品消費(fèi)的增長(zhǎng)。開門紅4小時(shí)，京東國(guó)際進(jìn)口超市成交金額超去年全天；進(jìn)口洗發(fā)護(hù)發(fā)品類成交額是去年全天的2.5倍，菲洛嘉（Filorga）成交金額同比增長(zhǎng)180%。
京東云作為京東11.11堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石，京東11.11開場(chǎng)10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升157%，超高彈性應(yīng)對(duì)京東11.11海量并發(fā)需求。
在服務(wù)平臺(tái)商家、扶植中小企業(yè)方面，京東11.11期間，京東云也展示了其扎實(shí)的技術(shù)服務(wù)能力和生態(tài)資源。京東云推出“云上熱愛節(jié)”促銷活動(dòng)，體驗(yàn)評(píng)價(jià)享續(xù)費(fèi)0.8折，超億元補(bǔ)貼全面助力中小企業(yè)及商家數(shù)智升級(jí)。
通過與京東達(dá)成自營(yíng)合作，鄧祿普輪胎實(shí)現(xiàn)了京東11.11的高增長(zhǎng)，開門紅前四小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)140%。
10月31日晚8點(diǎn)開場(chǎng)2小時(shí)，京東大藥房成交金額超去年11月1日全天。其中風(fēng)濕用藥跨境品牌久光制藥成交額同比增長(zhǎng)15倍，國(guó)貨之光片仔癀成交額同比增長(zhǎng)10倍，眼藥水品牌海露成交額同比增長(zhǎng)9倍，維鈣品牌愛樂維成交額同比增長(zhǎng)147%，伊可新同比增長(zhǎng)281%。
截至11月1日0點(diǎn)10分，京東服飾超500個(gè)服飾核心品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍以上，CHARLES KEITH、MIKIHOUSE、雅戈?duì)?、松山棉店等超百個(gè)品牌開門紅2小時(shí)超去年開門紅全天，其中范思藍(lán)恩僅前10分鐘，三彩前20分鐘，巴拉巴拉、基諾浦僅前30分鐘成交額超去年開門紅全天。服飾定制服務(wù)成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)150%。
運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)內(nèi)品牌銷售再創(chuàng)佳績(jī)，最受消費(fèi)者喜愛的TOP3品牌分別是安踏、喬丹和匹克。
羽毛球品類爆發(fā)強(qiáng)勁，羽毛球拍前兩小時(shí)銷售同比增長(zhǎng)208%，YONEX羽毛球拍天斧100ZZ榮獲單品第一。羽毛球前兩小時(shí)銷售數(shù)量破649萬(wàn)只，連起來(lái)可繞羽毛球場(chǎng)11652圈。
責(zé)任編輯：李莎莎
