青島日報社/觀海新聞11月2日訊 雙11大戰已經正式打響，據統計，截至11月1日24點，海爾智家斬獲全品類銷售額第一，同比去年增幅68%。值得關注的是，在購買海爾智家的人群中，90后占比超45%，貢獻了近五成的火力值。
其實，雙11前夕正值海爾智家2021三季報發布，財報中呈現出營收、凈利雙增以及一系列高增勢頭。此次雙11海爾智家的全面勝利，正是財報增長勢頭的延續。那么，海爾智家為何能在雙11大戰中脫穎而出，獲得年輕人青睞？一是其為年輕人定制了專屬場景套系，二是其吸引年輕人的創新性玩法。
量身定制五大年輕限定套系，打開智趣潮生活新體驗
隨著年輕人成為主流消費群體，各大品牌的關注點紛紛聚焦到他們身上。但是，想真正留住他們，以往的低價、優惠套路顯然過時了。要俘獲年輕人的心，必須知道他們喜歡什么，想要什么。這一點，海爾智家走在前列。
就在雙11開門紅前夕，海爾智家聯合芒果TV共同開啟了《披荊斬棘·海爾之夜》，邀請哥哥團作為體驗官，帶廣大網友沉浸式體驗海爾智家專為年輕人量身定制的萌寵、美食、時尚、健康、游戲五大限定場景套系，打開夠酷、夠潮、夠智慧的年輕生活新大門。
這五大限定場景套系到底有多戳年輕人的心？萌寵套系讓愛寵人士家中再無毛發、地面雜亂、異味困擾，像疊黛和美洗干護理機3分鐘就能把沾滿貓毛的衣物護理如新；潮人套系一站式搞定洗澡、護衣、穿搭難題，不僅有馬卡龍時尚浴室讓洗臉像做面膜，還有懂衣智能云鏡既能智慧護衣，又能根據場合、天氣推薦穿搭……
可以這樣說，海爾智家這五大年輕限定場景套系，充分滿足了當下年輕人追求個性、潮流時尚的生活態度，想讓他們不心動都難。更難得的是，這五大場景套系還能根據年輕人的個性化需求量身定制不同的場景方案，只要年輕人需要的、想要的，海爾智家都能滿足。
邊看邊買不玩套路，用創新性玩法圈粉年輕人
實際上，當下年輕人已經對通過秒殺、限量、低價等模式，號召用戶“買買買”的直播間產生了厭煩情緒。海爾智家不走尋常路，通過晚會的形式，把實實在在的智慧家庭生活場景通過綜藝化的形式，帶到了直播間。現場沒有催促下單的焦慮，也沒有復雜的優惠算法，用戶可以邊看哥哥們的現場體驗邊下單，而且即買即發不等待。買回家的是產品，享受到的則是讓自己個性、省心、舒適的潮流生活方式。
并且，海爾智家的此類創新性嘗試已經獲得了年輕人認可，僅《披荊斬棘·海爾之夜》晚會，開播半小時觀看量就突破了2000萬。這也是海爾智家覆蓋新觸點電商的又一成功嘗試。
其實，在雙11開門紅中，海爾智家已經拿下了新觸點電商第一的佳績。在天貓平臺，海爾智家官方旗艦店直播間拿下直播行業NO.1；在抖音、快手平臺，海爾智家一直穩居大家電品類NO.1。特別是抖音直播間，海爾智家僅30日官方直播間自播單場銷售即突破339萬元，而且雙11期間的銷售額已經超過1700萬元。另外，除了覆蓋天貓直播、抖音、快手等新觸點電商，海爾智家正通過不斷創新更多年輕人喜歡的形式，持續占領年輕消費心智。
不難發現，海爾智家之所以能夠獲得年輕人的關注和認可，除了敢玩會玩，最根本的是抓住了年輕人最本質的需求，用專屬場景和場景玩法打造出真正符合他們的年輕生活方式。正因如此，年輕消費市場這塊蛋糕，海爾智家大有可為。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）
責任編輯：程雪涵
