“雙11”走入第13年，早已成為年度最大購物節(jié)。相同的是，參與各方依然都鉚足了勁，不斷拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，創(chuàng)造需求；不同的是，播報(bào)戰(zhàn)果的聲音平緩了不少，但有幾個(gè)熱門詞匯總在高頻沖刷著全網(wǎng)消費(fèi)者的視聽：綠色、節(jié)能、低碳！今年“雙11”的成績(jī)單上，“碳”再次當(dāng)之無愧占據(jù)了“C” 位。
技術(shù)發(fā)力：“數(shù)字基建”成為綠色減碳試驗(yàn)場(chǎng)
作為頭部電商平臺(tái)，阿里巴巴契合了碳達(dá)峰、碳中和的時(shí)代命題和責(zé)任召喚。推動(dòng)“綠色基建”，技術(shù)是貫穿其中的“金線”，低碳則是必須堅(jiān)持的“準(zhǔn)繩”。恰如阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官程立所言，“雙11”不僅是盛大的消費(fèi)場(chǎng)，更是巨大的減碳試驗(yàn)場(chǎng)。
圖片說明：超級(jí)數(shù)據(jù)中心面向未來整體設(shè)計(jì)打造，在規(guī)模、算力、節(jié)能、智能化方面都是一次全面升級(jí)。
“通過優(yōu)化匹配效率，降低交易成本。”這是今年“雙11”的綠色邏輯應(yīng)有之義。這個(gè)進(jìn)程，能為交易做“減法”，也能為生態(tài)做“減法”。比如，數(shù)據(jù)中心向來是耗電大戶。2018年起，阿里巴巴加入張家口“四方協(xié)作機(jī)制”風(fēng)電交易。今年“雙11”就可以用3000萬千瓦時(shí)綠電來支撐，預(yù)計(jì)可減碳2.6萬噸，減碳幅度激增100%。
當(dāng)然，除了如何讓數(shù)據(jù)中心變得更“綠”、更節(jié)能，程立認(rèn)為，還要關(guān)注如何通過算力共享，提升資源統(tǒng)一調(diào)度效率，以及如何讓單位算力的效率和價(jià)值最大化。阿里通過技術(shù)能力的提升，今年每一筆訂單在交易環(huán)節(jié)的碳排放，將在“618”降低17.6%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步減少。把降低碳排放當(dāng)成平臺(tái)和消費(fèi)端頗為重視的成績(jī)，其實(shí)也昭示著：經(jīng)歷時(shí)間和市場(chǎng)淬煉后，中國(guó)體量最大的網(wǎng)購節(jié)，更加深入地思考平臺(tái)之于社會(huì)的責(zé)任。
企業(yè)支持：“凈”我所能，為地球充“植”
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，不僅看速度更要看健康度，看價(jià)格后更要看價(jià)值。舉辦到第13屆的“雙11”，天貓首次上線了“綠色會(huì)場(chǎng)”，首次為綠色認(rèn)證商品打標(biāo)，首次面向消費(fèi)者發(fā)放總計(jì)1億元的綠色購物券，并成立了“綠色商家”聯(lián)盟。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，青島企業(yè)海爾就是該聯(lián)盟的首批入選商家之一。打造全球首個(gè)碳中和“燈塔基地”的海爾是智慧、綠色、低碳最好的代言人。海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)銷售總經(jīng)理徐萌表示，海爾不僅在綠色生產(chǎn)、綠色綠色物流及家電回收方面下了力氣，還在今年雙11攜手螞蟻森林開展公益行動(dòng)，消費(fèi)者每買一臺(tái)海爾一級(jí)能效空調(diào)就可以獲得綠色能量去種樹，可以說是與消費(fèi)者一起“凈”我所能，為地球充“植”。
此外，青島家電企業(yè)海信的不少產(chǎn)品也進(jìn)入了天貓開設(shè)的“綠色會(huì)場(chǎng)”，其中一款產(chǎn)品為聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署點(diǎn)名表揚(yáng)的冰箱，運(yùn)用升級(jí)的“HFC-245fa 削減示范項(xiàng)目”，每年減少256570噸二氧化碳排放。據(jù)海信冰箱預(yù)研技術(shù)部總經(jīng)理王海燕介紹，海信冰箱積極推進(jìn)綠色設(shè)計(jì)、綠色制造，包括電子說明書、高分子材料回收再利用、分布式光伏發(fā)電、氫氟碳化物削減等。已建立從研發(fā)設(shè)計(jì)、采購、制造、銷售等環(huán)節(jié)的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，獲得工信部第一批綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè)、首批國(guó)家綠色工廠稱號(hào)。
物流增值：“死磕”每一筆訂單的碳排放
除了電商平臺(tái)和參與企業(yè)在前期環(huán)節(jié)工作的大量籌備，綠色環(huán)保的物流保障也是重頭戲之一。菜鳥副總裁、綠色項(xiàng)目負(fù)責(zé)人牛智敬多年參與“雙11”，各團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)物流業(yè)務(wù)高峰早已輕車熟路，但在更快、更有科技感及更綠色環(huán)保上面，今年卻是如臨大戰(zhàn)、下足功夫。
圖片說明：綠色配送是菜鳥綠色物流的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
據(jù)牛智敬介紹，綠色回箱和循環(huán)寄件是消費(fèi)者可接觸、參與的兩個(gè)重要綠色物流環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)物流末端綠色自循環(huán)的關(guān)鍵所在。為鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與回收快遞包裝，11月1日-15日期間，6萬家菜鳥驛站火力全開，將向參與回收的買家送出750萬枚雞蛋及其它“綠色好禮”。而且消費(fèi)者可在手淘、菜鳥APP搜索“快遞包裝回收”進(jìn)入天貓雙11綠色互動(dòng)頁，可查看2020年11月1日以來的個(gè)人減碳量，曬出自己的“綠色物流足跡”，成為“綠色合伙人”。
此外，全國(guó)20座城市的菜鳥驛站將試點(diǎn)“循環(huán)包材綠色寄件”項(xiàng)目，促進(jìn)快遞包裝的循環(huán)利用。“雙11”期間，菜鳥的智能合單、智能切箱等技術(shù)，將直接減少包材使用量。而菜鳥物流園區(qū)內(nèi)的分布式光伏電站，也將繼續(xù)提供清潔能源，合力減碳。
社會(huì)效應(yīng)：綠色低碳引領(lǐng)未來消費(fèi)“元宇宙”
中國(guó)確定“雙碳”目標(biāo)已過去了1年。今年以來，國(guó)家又陸續(xù)推出碳達(dá)峰碳中和相關(guān)政策。《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，規(guī)劃指出，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求，樹立綠色發(fā)展理念，積極履行生態(tài)環(huán)境保護(hù)社會(huì)責(zé)任，提升綠色創(chuàng)新水平。可以說，“雙碳”目標(biāo)的達(dá)成已成為國(guó)家戰(zhàn)略和“全民戰(zhàn)爭(zhēng)”。
國(guó)家和企業(yè)是減碳政策的細(xì)則制定者和技術(shù)攻堅(jiān)者，而具體的每一個(gè)消費(fèi)者才是“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的中堅(jiān)力量。在人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院靳敏教授看來，電商平臺(tái)因?yàn)橐欢诉B接消費(fèi)者，一端連接商家，具備推動(dòng)綠色消費(fèi)的天然優(yōu)勢(shì)，能有效推動(dòng)產(chǎn)品全生命周期綠色供應(yīng)鏈。誠(chéng)然，對(duì)于持續(xù)了12年的“雙11”來說，正在融合一個(gè)值得被撬動(dòng)的、規(guī)模億萬的綠色消費(fèi)市場(chǎng)，這已經(jīng)是一項(xiàng)極富影響力、社會(huì)效應(yīng)極大的民生工程。
圖片說明：10月20日，2021天貓雙11正式啟動(dòng)時(shí)表示，今年將致力于打造一屆低碳雙11。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、ESG負(fù)責(zé)人陳龍也認(rèn)為，“雙碳”社會(huì)的未來，將朝向“數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)。“這個(gè)時(shí)代，綠色要真正成為一種發(fā)展要素，驅(qū)動(dòng)改變生產(chǎn)和消費(fèi)的行為。而阿里巴巴作為平臺(tái)在這里的意義，不僅在于用數(shù)字技術(shù)連接商家和消費(fèi)者，更是用一種商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，幫助把所有能力串起來，與全社會(huì)的各種伙伴一起前行”。“雙碳”不只是一種責(zé)任，更是高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。綠色低碳消費(fèi)數(shù)據(jù)必然將成為全球“顯學(xué)”，肯定會(huì)被民眾和市場(chǎng)持續(xù)高度關(guān)注，必然成為未來消費(fèi)“元宇宙”中的一股“原力”。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?李莎莎）
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