“震驚！”“速看！”“萬(wàn)分危急！”當(dāng)你點(diǎn)開一篇“震驚體”網(wǎng)文時(shí)，也許有人正在收割利益。記者近日跟蹤一起制作“標(biāo)題黨”虛假推文的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)案件，揭秘流量變現(xiàn)背后的“生意經(jīng)”。

疫情期間造謠“封城” 駭人標(biāo)題 引發(fā)老年人搶購(gòu)物資

《萬(wàn)分緊急！廣州明日一個(gè)不留！》《廣州危急！明日戒嚴(yán)封城》……今年6月，廣州疫情形勢(shì)吃緊，一些標(biāo)題驚悚的信息在部分老年人群體中快速擴(kuò)散，廣州增城區(qū)的不少超市、肉菜市場(chǎng)突然迎來(lái)了大量搶購(gòu)物資的老年人。

這一異常情況引起警方重視。經(jīng)查，這些推文來(lái)自當(dāng)?shù)匾患摇靶畔⒓夹g(shù)”公司，該公司在疫情期間炮制大量帶有“封城”“戒嚴(yán)”噱頭標(biāo)題的推文。

“這是一個(gè)制作‘標(biāo)題黨’虛假推文引流變現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙。”增城公安分局網(wǎng)警大隊(duì)副大隊(duì)長(zhǎng)石明銳說(shuō)，該團(tuán)伙發(fā)布與疫情形勢(shì)完全不同的推文，引發(fā)部分區(qū)域社會(huì)恐慌。7月14日，警方對(duì)該公司進(jìn)行查封。據(jù)查證，該團(tuán)伙自3月份以來(lái)，在微信公眾號(hào)上推送發(fā)布“標(biāo)題黨”推文1300余篇，其中謠言文章600多篇，涉及國(guó)家政策、疫情防控工作，瀏覽量超500萬(wàn)，獲利約30萬(wàn)元。

“標(biāo)題黨”引流變現(xiàn)的亂象并不鮮見。廣州警方打擊的另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)水軍團(tuán)伙同樣在微信公眾號(hào)上炮制網(wǎng)絡(luò)“爆文”，發(fā)布大量涉疫謠言。參與現(xiàn)場(chǎng)辦案的廣州市公安局民警古悅雄說(shuō)，收網(wǎng)時(shí)窩點(diǎn)隨處可見“粉絲為王、買車買房”“成功只有不停地加粉、加粉、加粉，才有錢，才有真愛”的條幅。

“這些公司通過‘養(yǎng)號(hào)’、炮制網(wǎng)絡(luò)‘爆文’，賺取流量、收取廣告費(fèi)，用戶每點(diǎn)擊一次，公司就能賺取幾毛錢。但他們發(fā)布的內(nèi)容多數(shù)都是不實(shí)的虛假信息。”古悅雄說(shuō)。

流量變現(xiàn)“秘笈”：抓眼球、善偽裝、設(shè)暗門

掛著“信息科技”的招牌，卻干著虛假流量的生意。門道在哪里？

其一，抓眼球——抓時(shí)事熱點(diǎn)，尋找非官方渠道發(fā)布的“網(wǎng)文”，復(fù)制后加上夸張的字眼，配以標(biāo)題和圖片，甚至“造謠不怕事大”。有時(shí)甚至只制作一個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題，內(nèi)文就是一張寫滿“中國(guó)人看完都轉(zhuǎn)發(fā)”等口號(hào)性標(biāo)語(yǔ)的圖片。“廣州疫情形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)后，該團(tuán)伙仍在散布‘形勢(shì)危急’謠言。”石明銳說(shuō)。

其二，善偽裝——記者注意到，為增強(qiáng)迷惑性，這些推文善于假冒權(quán)威來(lái)源，比如標(biāo)題圖畫面等常盜用、剪輯權(quán)威媒體的素材。

除此之外，為鏈接廣告引流盈利，公司專門研究老年人的閱讀偏好，經(jīng)常推送股票、健康養(yǎng)生類、心靈雞湯類內(nèi)容以增強(qiáng)閱讀粘性，吸引老年人點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)。

其三，設(shè)暗門——“返回”變“跳轉(zhuǎn)”，廣告頁(yè)面難以關(guān)掉。石明銳說(shuō)，這些推文不僅自動(dòng)植入廣告，還暗藏機(jī)關(guān)，“頁(yè)面右上角‘<’、‘X’符號(hào)看似是返回鍵、關(guān)閉鍵，其實(shí)被動(dòng)了手腳，成為跳轉(zhuǎn)鍵，一按就進(jìn)入廣告頁(yè)面。”

據(jù)介紹，這些廣告多為投資理財(cái)、健康養(yǎng)生品，內(nèi)容真假難以保證。廣告公司在后臺(tái)對(duì)文章引流量進(jìn)行結(jié)算，一個(gè)點(diǎn)擊3毛錢。為了增加點(diǎn)擊量，團(tuán)伙成員每人都擁有多部手機(jī)24小時(shí)在線，養(yǎng)著多個(gè)微信號(hào)和擁有多個(gè)聊天群，每個(gè)群都有幾百人。

多措并舉加強(qiáng)治理 呵護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹，近年來(lái)微信上的謠言以食品安全、醫(yī)療健康、社會(huì)熱點(diǎn)等為主。防疫階段，圍繞疫情相關(guān)謠言與詐騙行為增多。

“在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)個(gè)人或官方賬號(hào)發(fā)布廣告是許可的，但如散布謠言就會(huì)違法。一些‘標(biāo)題黨’以夸張的標(biāo)題吸引流量變現(xiàn)，很多人對(duì)此法律意識(shí)淡薄，需要加強(qiáng)普法宣傳。”石明銳說(shuō)。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，網(wǎng)絡(luò)上大量“標(biāo)題黨”致力于打造“爆文”，不惜編造虛假信息甚至謠言，是一種典型的網(wǎng)絡(luò)空間失序亂象。

當(dāng)前，國(guó)家加大了對(duì)虛假流量等網(wǎng)絡(luò)空間失序亂象的治理力度。國(guó)家網(wǎng)信辦今年1月發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)打擊虛假信息、虛假流量等違法違規(guī)行為。

受訪專家建議，一方面公安機(jī)關(guān)要堅(jiān)決對(duì)編造虛假信息、非法引流推廣等網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動(dòng)依法嚴(yán)厲懲治；另一方面，要加強(qiáng)行業(yè)共同治理。此前，工信部已要求對(duì)移動(dòng)App端開屏彈窗、電腦PC端彈窗中廣告“關(guān)不掉”“亂跳轉(zhuǎn)”進(jìn)行整治，專家建議繼續(xù)關(guān)注次級(jí)網(wǎng)頁(yè)“關(guān)閉難”的現(xiàn)象，為用戶提供清晰、有效、顯著的信息關(guān)閉選項(xiàng)，不得采用虛假或過小關(guān)閉按鈕誤導(dǎo)用戶。

此外，受訪人士呼吁“重視老年人用網(wǎng)安全”。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)60歲以上網(wǎng)民約1.2億人，占比12.2％，“銀發(fā)低頭族”比例不斷上升。

在子女多陪伴、引導(dǎo)的同時(shí)，朱巍建議手機(jī)操作系統(tǒng)、社交和資訊App等可研發(fā)適合老年人的“干凈模式”，通過技術(shù)模型自動(dòng)過濾不實(shí)信息，不斷擠壓“標(biāo)題黨”虛假流量空間。（記者車曉蕙、毛鑫）

責(zé)任編輯：管佳宇