2021年京東11.11，開啟伊始便勢頭強勁，尤其“晚8點，不熬夜”消費者充分享受“不熬夜”的福利，有效地激發(fā)了消費熱情：從手機通訊、時尚居家、智能家電、美妝護膚、電腦數(shù)碼、到食品飲料等多種品類消費增長迅猛，氣勢沖天。
2021年京東11.11期間，山東消費者購物熱情高漲，山東購買力排名位居全國第6位，11日當天成交額環(huán)比增長48%。該地銷購比排名TOP5為：青島市、東營市、煙臺市、聊城市、淄博市。熱銷品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、母嬰；同比增長最快TOP5為：生鮮、珠寶首飾、寵物生活、營養(yǎng)保健、本地生活/旅游出行。
從省內(nèi)消費現(xiàn)狀來看，該地購買力總量最強地分別為：齊河縣、榮成市、膠州市；購買力人均最強地分別為：齊河縣、榮成市、棲霞市；成交額同比增長最快地區(qū)為聊城市。
今年京東11.11的“晚8點不熬夜”，被稱為“巴適”消費。對于消費者來說，不需要等到午夜再下單，可以更從容、更輕松地挑選心儀的商品，由此享受到巨大的便利。
而對于提振中的中國消費市場來說，提前4小時意味著更多上班族、學生一族、年輕媽媽以及中老年人可以及時接入大促盛宴。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《 2021年雙十一預售期洞察報告》指出，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。因此京東繼續(xù)強化青年高價值群體的粘性，11月1日新安裝用戶中，19-30歲用戶占比達到30.5%。
今年京東11.11期間，該地35歲以下年輕用戶占比59%，該地新用戶趨于年輕化，消費者人群的結構變化也使該省整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。
山東省的消費力強勁首屈一指，從銷售情況可見，年輕人的消費風尚正在拉動整體消費市場。電子產(chǎn)品、食品日用等品類需求的持續(xù)高漲，山東熱銷商品成交額TOP5為：Apple iPhone 13、小米11 5G手機、聯(lián)想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機、新疆阿克蘇冰糖心蘋果。熱銷商品銷量TOP5為：廣東德慶皇帝柑、康師傅 紅燒牛肉面、華美曲奇餅干、姚洲麗麗榨菜、南方生活 暖貼寶寶貼，可以看出山東消費者對擁抱美好生活的向往，體現(xiàn)在建設好日常的各方面細分領域里。
京東11.11，來自地標原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受歡迎，消費者對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認可。京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%，很多地區(qū)的生鮮均是京東消費助農(nóng)、促進鄉(xiāng)村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長4倍、6倍和8倍。
整個京東11.11大促期間，山東省高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長最快的地區(qū)為：濰坊市、臨沂市、濟南市、東營市、濟寧市。本地老字號、知名品牌TOP5為：海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪，增長TOP5品牌為：青島啤酒、魯花、九陽、張裕、海爾；本地人最愛的外省品牌TOP5為：良品鋪子、奧利奧、北京稻香村、達利園、統(tǒng)一。
京東11.11無疑是購買“種草”已久的高品質(zhì)商品的最佳時機，這個京東11.11，消費者不僅獲得價格優(yōu)惠的好物，也收獲了更好的購物服務體驗。而京東更通過大量支持措施幫助品牌商家實現(xiàn)更好地成長，全面助力實體經(jīng)濟發(fā)展。
