為提升山東青島本地農產品知名度和品牌影響力，推動直播電商行業與農產品生產銷售、商貿物流融合發展，挖掘青島本地優質網紅新人，助力鄉村產業振興和經濟社會高質量發展，由山東省青島市農業農村局主辦的2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽于2021年11月26日下午，在中國（青島）數字經濟產業創新基地進行了總決賽。

經過各分賽區總計二百余人的層層選拔，最終有十多名選手進入了總決賽現場進行角逐。大賽評選出“網紅之星”獎、“衣品領鮮”獎、“直播特色”獎、“青島農品帶貨”特色產品獎、組織獎、最具潛力網紅獎等獎項，集中呈現了青島名特優新農產品的新亮點、新風采，探索出了一條“青島農品”領域的直播電商帶貨、公益培訓與賽事融合的新路徑，創新壯大鄉村發展新動能。

激烈比拼展現“新農人”帶貨風采

精彩的活動現場，由各分賽區選拔的優秀選手，進入到備受矚目的決賽比拼關鍵時刻。時尚網紅大咖、“農民網紅”帶貨主播、“素人”主播等悉數亮相。

極具時尚農品創意趣味的“西海岸禮物”、帶有田間鄉土氣息的“移風領鮮”特色農品、代表農家風味的田園蔬菜等土特產，即墨溫泉錢谷山茶、藍村大米、靈山玫瑰小鎮玫瑰清酒、玫瑰花茶、移風益安益生菌雞蛋、女兒村生姜、姜大姐蔬菜、紫把長茄等本地明星產品在比賽中紛紛亮相登場，在比賽過程中，選手們“各顯神通”，以個性化的創意介紹各自帶貨，展現了“新農人”帶貨風采。同一時間段，大賽評委根據主播銷售量、人氣數量、網紅表現等進行評分，最終評選出各類單項獎。

“直播不僅僅可以賣我們的產品，也可以宣傳我們當地文化、旅游。從剛剛接觸互聯網到現在，通過賽前培訓等活動，大家能把廣闊農田變成‘直播間’，直播當成新農活，希望我們的農產品能走出中國，走向世界。”參賽選手胡興碧說。

吸引數千名選手參賽助力鄉村振興

2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽以“新消費、新生態、新達人”為主題，自2021年10月13日正式啟動以來，眾多有意愿、有能力為家鄉特色產品代言并宣傳推介的網絡達人報名參加。

2021年10月份至11月份起陸續舉辦多場賽前培訓，線下培訓參賽人員近300人，近20萬人次通過線上網絡直播等形式參加了培訓。電商直播“農業大學實訓開放日”、“新手體驗專業直播間”等近十場精彩活動的成功舉行，先后邀請了微視達人、千萬級粉絲大咖、淘寶教育的講師、騰訊營銷學院講師、知名mcn機構講師等，進行了多場電商直播實戰課的公益培訓活動，備受學員好評，助推了首屆“青島農品”賽事活動的品牌美譽度，掀起了大賽報名高潮。大賽累計吸引了數百名農品電商直播領域的素人及網紅大咖選手參賽，分別于2021年11月11日至18日進行了各分賽區的選拔，極大的促進了青島地區的特產農產品銷售，推動農業現代化、產業化建設和“新消費富農”，實現農民增收和消費提質的良性循環，助力推動鄉村振興。

通過本次大賽，讓更多的農民初步掌握了直播技能，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”，田間地頭、蔬菜大棚、養殖場成了“直播間”。通過網絡直播帶貨，不僅打開了農產品銷路，讓更多農民增收致富，還在改變農民的消費方式、推動農村傳統生產方式的改變，重塑農民思維方式，促進農業生產質量的提高。

蹚出直播電商“青島農品”新路徑

大賽特地為有意向學習電商直播、有志為農品推廣服務的新手提供免費學習的機會。活動方免費提供直播間，進行實訓教學等活動。通過“體驗實訓—專家指導—直播試水”的創新培訓形式，培養零基礎有潛質的直播新人，晉級成長為電商直播高手。

專家評委表示，本次大賽系列活動，在近年來“青島農品”直播帶貨領域，首次探索出了一條直播電商帶貨、公益培訓與賽事融合的新路徑，極大的提升了社會影響力、農品知名度、賽事美譽度。

2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽活動自啟動以來，各青島農品品牌方代表對特色鮮明的農副產品、文旅產品、龍頭企業特色產品等進行了篩選、推薦。不少選手表示：“非常感謝大賽能提供這樣寶貴的平臺，通過高水準的直播帶貨機會，拉動人氣，帶動鄉村經濟發展，也助力農民增收致富！”

大賽吸引了眾多媒體進行了線上線下的同步宣傳報道，在直播平臺、微信平臺、網站等多平臺推介宣傳，極大提升了賽事影響力與吸引力，通過傳媒整合平臺發力，打造5G時代農特產品銷售新模式，為區域直播帶貨發展搭建溝通交流的重要平臺，也為宣傳推介青島、集聚發展動能提供創新載體。