文/楊露（青島大學 學生）

九月底出道的“女明星”玲娜貝兒，出道即巔峰，受到眾人喜愛的同時，數次占據熱搜榜單。12月18日，“央視評玲娜貝兒玩偶被炒至天價”沖上微博熱搜第一，直言“潮流玩具不是真正的稀缺產品”“消費時代愈要更加理性”。

不妨回溯一下玲娜貝兒玩偶被炒至天價的過程：

12月10日，上海迪士尼度假區發布公告，“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”和“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”預約發售通道將于12月12日20:00開始，且其中的三款商品“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”，均采取線上預約+線下購買的發售方式，即消費者只有在線上預約成功之后才能在線下進行購買。

在預約通道開啟后，大量消費者發現預約通道無法刷出頁面，而等到能夠刷出頁面之后預約通道卻顯示已約滿。這讓許多喜愛玲娜貝兒的消費者感到失望。

在當天晚上，二手平臺開始出現代購上新相關產品的銷售鏈接，大量黃牛趁“缺”而入，高價售出玲娜貝兒圣誕系列玩偶。玲娜貝兒圣誕玩偶系列三款新產品的價格分別是139，219和219，但從黃牛手中一套的價格卻高達4000到6000，比原價漲了10多倍。在某些二手交易平臺上，玲娜貝兒玩偶標價最貴甚至已經超過1萬元。

盡管上海迪士尼回復稱并不是對產品進行饑餓營銷，且承諾會在未來幾個月不斷補貨并加大補貨數量，“天價”的玲娜貝兒還是引發熱議。

玲娜貝兒作為一個成功的潮流的IP形象，備受消費者追捧，為迪士尼帶來一大波購買力。可愛的外形、積極的形象、成功的宣傳、沉浸式體驗與互動，加上短視頻的廣泛傳播，讓類似于玲娜貝兒的潮流玩具迅速火爆，但是正如央視所評論，潮流玩具并非真正的稀缺產品，產品數量將會隨發行方的供貨意愿發生變化。同時，潮流玩具更新迭代迅速，可替代性強，面對動輒數千元一個的玩具，消費時要更加理性。

在時代發展迅速的今天，網購為消費者提供了極其便捷的條件，各種盛行網絡文化的沖擊則影響了消費者的消費傾向與消費觀念，使消費者容易產生不理性的消費行為。消費者應當看清商品價值，理性消費，適度消費，弘揚勤儉節約的傳統美德，力戒攀比消費心理以及享樂消費傾向，樹立正確的、科學的理性消費觀。 同時，消費者需要合理看待網絡熱潮，不要過度推崇與追隨潮流，導致錢財的浪費，助長不良消費風氣。（本文僅為參賽作者個人觀點，不代表觀海新聞意見）

責任編輯/王學義