在品牌廣告營銷滿天飛的當下，各種營銷推廣層出不窮，讓人目不暇接，再加上品牌產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，營銷創(chuàng)新成為每個企業(yè)挖空心思的目標。不過，創(chuàng)新營銷說起來容易，做起來難，如何投消費者之所好，擴大自己的營銷戰(zhàn)果，才是營銷創(chuàng)新的重中之重。近日，“潮牌SUV開創(chuàng)者”風行T5 EVO就做出了很好的示范。

自去年11月份在“新風行品牌之夜”上亮相后，風行T5 EVO就憑“潮力”圈粉無數(shù)。值風行T5 EVO亮相一周年之際，12月24日，東風風行在三亞打造了一場“EVO·潮享派對——風行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動。不同于其他車企邀請眾多媒體來參加活活動，此次活動專為車主們而來，創(chuàng)新性地以“潮享派對”的形式為車主打造了一場集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴，可謂是潮出新高度，不僅受到粉絲們的一致盛贊，更在行業(yè)引發(fā)熱烈反響。

潮力氛圍營造 讓車主平安夜盡享暖意這場潮流狂歡趴受到眾粉絲們的追捧，首個原因當屬活動當晚潮流氛圍的營造。常言道，冬至前后，凍破石頭，但海南地處熱帶北緣，年平均氣溫22-27℃，一年四季都綠樹成蔭，鮮花怒放。為了讓車主能在這個粉絲周年慶典盡享“暖意”，東風風行特意將海南三亞作為此次活動的舉辦地，并將日期選擇在了12月24日平安夜這天，讓大家盡情狂歡。

藍天白云下，細膩的沙灘，浩瀚的大海，婆娑的椰林，本就令人心曠神怡。為了讓車友盡享潮流氛圍感，東風風行將活動現(xiàn)場布置成了一個潮玩體驗地。巨大的圣誕樹掛滿裝飾，烘托出平安夜喜樂氛圍；數(shù)輛顏色各異的風行T5 EVO亮相現(xiàn)場，將現(xiàn)場營造成一個潮車樂園；雞尾酒表演區(qū)、彩繪美甲區(qū)，讓到來的車主盡享潮流新體驗；沙灘BBQ、明星樂隊登臺獻唱，打造沉浸式潮玩體驗，真正詮釋出“EVO·潮享派對”的內(nèi)涵。

不管是時間地點的選擇，還是現(xiàn)場潮流氛圍的營造，都足以體現(xiàn)出東風風行對用戶的用心，如果說“懂用戶所需，想用戶所享”才能牢牢抓住年輕人的心，那么東風風行顯然贏了第一步。解鎖更多潮流玩法 “燃爆”冬日激情如果說營造潮酷氛圍感只是贏得用戶好感的第一步，那么根據(jù)用戶特點，為他們打造潮流新玩法，則是圈粉的第二步。眾所周知，作為一款潮酷SUV，風行T5 EVO的車主多為潮酷的年輕人，他們喜歡潮流新玩法，而在活動現(xiàn)場，東風風行就為年輕人解鎖了眾多潮流新玩法。本次粉絲周年慶典集試駕、音樂、社交為一體，為車友帶來眾多潮流新玩法，讓車友們直呼過癮。

12月24日下午，來自全國各地的車友們開上不同潮色的風行T5 EVO，組成“風潮車隊”，打卡“最美沿海公路”，演繹潮車潮咖風采。行駛在一望無際的潮美海岸，風行T5 EVO的出眾品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓眾車友們縱情馳騁，快意人生！

活動開場，4位車主登臺獻唱《一起向未來》，展示出品牌方將用戶作為主角的理念；活動中的熱辣舞蹈、明星樂隊演唱，都切中了用戶想要潮的心；而當晚活動中沙灘BBQ的“串場”，則讓車主在潮流氛圍中盡享放松。值得一提的是，活動更在DJ打碟中結(jié)束，全方位詮釋出這場潮享派對的“潮力”。

活動現(xiàn)場，令無數(shù)車主興奮的要數(shù)當晚的車主互動環(huán)節(jié)，為了與眾車主們玩在一起，品牌方人員也加入了互動?！皳岥湷琛?、“一站到底”、“加字游戲”等好玩新穎游戲的互動，眾車主在游戲中解鎖EVO設(shè)計、性能、品質(zhì)的同時，還贏取到平安夜專屬福利禮盒，盡顯“潮享熱度”。

一系列潮酷玩法，讓用戶全面感受到風行“地表最強”的潮酷魅力，在潮流嗨玩的同時，更享受一個不一YOUNG的平安夜！這樣的品牌粉絲慶典，怎么不備受好評和追捧呢？實力寵粉 “狂撒”花樣福利只要實力寵粉，自然輕松圈粉。亮相一年來，風行T5 EVO不僅舉辦了數(shù)百場終端活動，解鎖了眾多潮流新玩法，如潮車巡游、露營音樂會、郵輪派對、冰雪快樂趴、篝火煙花等，更以花樣福利實力寵粉。比如在前不久的“EVO粉絲周年季”活動上，東風風行狂撒5波福利，累計送出超450萬的禮品，禮品包括螺螄粉、改色膜、冠軍車貼、騰訊VIP、精品抵扣券等，獲得EVO車主的熱烈好評。

在本次粉絲周年盛典上，來參加活動的不少車主都是東風風行招募而來的幸運車主，機酒全免，實力寵粉！在活動現(xiàn)場，東風行不僅抽取三波福利實力寵粉，更在游戲互動環(huán)節(jié)設(shè)置豐富禮品，可以說活動現(xiàn)場寵粉寵不停！而對于為EVO粉絲俱樂部作為貢獻的典型車主，風行更授予榮譽獎?wù)乱员砀兄x。如此用戶至上，風行怎能不走進用戶的心？

在活動現(xiàn)場，除了成立風行T5 EVO粉絲俱樂部——EVO·潮享會外，東風風行更發(fā)布三大潮酷計劃，包括出色計劃、青春計劃、粉絲計劃。其中粉絲計劃尤為惹人在注，即“新的一年，東風風行將持續(xù)打造‘EVO粉絲周年’活動，在帶給大家福利的同時，還將舉辦CITY WALK-城市巡禮、EVO潮物節(jié)、潮玩共創(chuàng)日等活動，與粉絲們一起潮創(chuàng)新生活，快樂嗨不停！”可以想象，此計劃一公布，必將再圈粉無數(shù)！

在汽車消費群體愈趨年輕化的當下，除了看得見的銷量之外，要持續(xù)占領(lǐng)Z世代群體的心智，并不是一件容易的事情。風行T5 EVO現(xiàn)身說法，秉持“用戶至上”理念，堅持與Z世代玩在一起，潮在一起，并真正想用戶所“享”，實力寵粉，圈粉無數(shù)自在情理之中了。

責任編輯：李鵬飛