回望2021，銳意進取、創新突破發展的體育精神在時尚、活力的青島激蕩！歷時近三個月的2021青島時尚體育季牽手多方資源，聚合全球力量，打造了以“展示交易、拉動消費、交流合作、雙招雙引、學習創新、示范帶動”于一體的大平臺，為青島體育產業發展注入強勁動能，進一步助力“四新經濟”在體育產業領域的深化應用。沿著《青島市“十四五”體育事業發展規劃》的清晰脈絡，在打造全球知名體育城市和國家體育中心城市的目標下，時尚體育季——青島一塊新的“金子招牌”呼之欲出。

真金白銀扶持體育消費，青島雙向發力動真格

在新冠疫情的影響下，全球體育產業均受到較大沖擊，線下場景業態受到嚴重制約，長時間居家生活導致消費者的體育消費熱情明顯不足，體育賽事的停擺和營銷預算的銳減等難題讓許多體育企業遭受到了前所未有的壓力。寒冬中如何求生并突圍，作為首批國家體育消費試點城市的青島自有“破局之道”。

誰能抓住年輕圈層的心，誰就掌握了未來體育產業的發展走勢，尤其是消費決策趨向。深諳此道的青島果斷選擇將體育與時尚相結合，瞄準眼下備受青年一代推崇的帆船、冰雪、電競等新興體育項目。

這些時尚運動本身就具備高體驗性、高科技含量和高產品附加值，而基于其形成的新模式、新業態，未來也將成為體育消費市場的生力軍。此外，2021青島時尚體育季在開發時尚體育項目方面還有更大膽的創新立異。

街頭籃球、FPV穿越機、航模等項目的加入，證明了青島一直在為豐富體育消費市場供給側而不斷實踐。

“蛋糕”做得再大再美，無人買單都是空談。助力體育消費，還得從需求側努一把力。2021青島時尚體育季期間，借助時下觸達效率最高的線上直播形式，青島市體育局領導亮相公益直播現場派發健身券，單場發出總價值近30萬元的“大禮包”；與第三方平臺展開合作，推出“8000步兌換一元錢”活動及健身卡等福利；在“雙十一”這一關鍵消費節點，通過青島日報社（集團）觀海新聞客戶端發放項目種類豐富的健身課程10萬份，價值超過3000萬元……

消費地域的拓寬和消費場景的豐富，注定會帶來消費熱情的升級。這場全城聯動的惠民活動在青島掀起了“你健身我買單”的體育消費狂歡，也讓所有人看到了作為國家體育消費試點城市的青島主動擔當，以新招實招和真金白銀刺激市民參與體育活動，拉動體育消費的誠意和決心，為體育產業與城市經濟的融合發展提供了新樣板。

創新辦展應時應地，會展之都在云端賽道“加速跑”

青島市體育局2021年工作報告顯示，全市體育產業本年度總產出達628億元，“十三五”期間增長34%，增加值占GDP比重達2.12%；作為全國體育消費試點城市，全市居民體育消費總規模達到290.6億元，創歷史新高。由此可見，在全市經濟進入中高速增長的新常態下，體育產業持續規模性快速增長，為國民經濟結構優化和持續發展提供了重要助力。

青島體育產業發展駛入快車道已是勢不可擋，在這一背景下，一個更有利于展示自身并加速產業革新與跨界融合的優質平臺的出現成為眾望所歸。在疫情防控常態化機制下，2021時尚體育季時尚體育服裝博覽會創新性地升級為“云上展洽會”，吸引63家世界知名體育頭部品牌集結于此。同期舉辦的體育產業合作簽約洽談會上也促成了多項合作，目標直指推動我市體育產業數字化轉型升級、融媒傳播、新技術及新場景應用。通過與京東的戰略合作，青島體育產業還一舉打通青島企業與品牌云展接口，為今后有更多青島企業參與多種渠道展示銷售創造了可能性。

“這是青島體育產業首次采用線上展會形式鏈接全世界，既是‘辦人民滿意體育’的創新舉措，也是‘開門辦體育’的有力實踐。”正如青島市體育局副局長譚鵬所言，青島有著“會展之都”的金字招牌。此番青島時尚體育借力“招牌”謀發展，把技術、人才、資本、信息串聯起來，實現價值倍增的創新創造。終有一日，青島時尚體育也會帶來更多重量級資源助力“招牌”，助力國際時尚城建設攻吹響沖鋒號。

新場景疊加新技術，市民助力冬奧玩起“沉浸式”

在短短兩個多月里舉辦50余場時尚體育賽事展演活動，而且要在高頻率、高規格的同時保證高質量、高關注度，2021青島時尚體育季用一個又一個小突破造就了一次大成功。

地域范疇上的大膽嘗試同樣難得，卓越大融城、萬象城、萬達廣場、利群等市內多家商場上演時空聯動，精彩紛呈的時尚體育展演搭配與便捷的體育產品惠民促銷有機融合，讓全民共享運動健康福祉的熱潮真正覆蓋到了城市的四面八方。

作為2008年北京奧運會帆船比賽舉辦地，青島從未忘記自己作為奧運城市的責任與使命。2021青島時尚體育季期間，青島滑冰邀請賽以及“冬奧有我”全國少兒模特大賽兩項冬奧主題賽事成功舉辦。這是青島為響應“三億人上冰雪”的國家號召，積極營造冬奧氛圍而拿出的實際行動，更是上千萬島城市民與北京同頻，為中國冰雪加油發出的最強音。

青島冰雪運動發展十年磨一劍，如今漸已形成以短道速滑項目為突破口，冰球、滑雪、花樣滑冰等項目全面持續升溫、蓬勃發展的良好局面，群眾性冰雪活動有望成為推動全市時尚體育旅游產業升級的“新引擎”。

全媒體時代，如何實現時尚體育與先進融媒傳播技術相結合，打造更具本土特色的冬季時尚體育文化活動，由青島日報社（集團）觀海新聞打造的交互式VR觀賽體驗新模式頗具推廣價值。2021青島時尚體育季期間，觀海新聞全媒體矩陣進行了交互式直播，同時啟用VR視頻技術對比賽進行720度呈現。這些手段可以為屏幕前的觀眾帶來浸入式觀賽體驗，使他們能夠身臨其境地感受到參與冰雪運動的樂趣，進而激發大家對北京冬奧會和對冰雪運動的渴望。

文旅體跨界開先河，一條路線賦能產業鏈加速延伸

從宏觀上講，青島體育產業的發展實力與潛力已不僅僅源自它舉辦過某項體育賽事，而是源自方興未艾的體育附加產業的持續帶動。2021青島時尚體育季之所以能夠產生強勁的帶動效應，其內在邏輯簡潔而有力，就是通過體育與文化及旅游深度融合、跨界滲透，催化更多附加值加速顯現，這無疑會為青島建設國際時尚城增添更大的想象空間。

事實上，體育產業、旅游產業本身都可統稱為“大文化產業”。目前，國內外眾多城市都在探索“文化+體育+旅游”的全鏈條新模式，但其中多數是將體育場館、旅游景點作為現實平臺依托，將文化作為“詩和遠方”的形象化解讀。

令人欣喜的是，青島時尚體育文化溯源游精品線路的設置更加強調文化導向：以十余處（項）文化創新項目串聯“五市三區”，將“揚帆”“電競”“精釀”與“古文”四大海派體育文化特色產物深度糅合，以全新視野探索青島體育場所，弘揚青島體育文化。

同時，還吸引了北京服裝學院等高校、科研機構以及國內外知名企業參與，擴容了青島體育產業朋友圈，開我市體育產業融合發展的先河。

“這條我市目前唯一的體育文化溯源線路，標注了青島體育文化的新高度，更戳中了百姓投身時尚運動、探尋體育文化的興奮點。”青島市體育產業發展中心主任孟繁寧表示，體育文化溯源線路在創新整合城市旅游發展、品牌建設與新興行業，營造旅游文化、體育文化和群眾體育和諧發展的濃厚氛圍的同時，提升市民的獲得感、滿足感與幸福感。

數字賦能時尚體育，消費助推動能轉換——誠如2021青島時尚體育季的主題所表，此次活動通過將賽事、消費、文旅、設計、融媒體、互聯網、大數據等多種元素融為一體，集合產、學、研各方力量實現線上線下互動，最終目標是為提升全民健身、促進體育消費賦能，為“四新經濟”在體育產業領域的深化應用助力。有了足夠的寬度與廣度之后，青島時尚體育產業未來注定會向萬億級藍海縱深推進。（青島日報社/觀海新聞記者 臧婷 策劃 李瀟元 攝影 宋新華 柳棟 王雨欣）

責任編輯：陳海芹