近日，“和合共贏·絲路拾珍”總臺文創虎年生肖產品淄博發布會順利舉行。

生肖文化是中國傳統民俗文化，延續2021年“福牛春碗”的成功，總臺文創攜手淄博精品日用瓷產業體系在今年對“春碗”這個IP產品進行了設計提升，并與華光國瓷以2022年壬寅虎年生肖為主題，為中國百姓打造了一份把傳統的年味兒與新的設計思潮融為一體的新年禮——“虎悅春碗”。“虎悅春碗”的白色坯體歷經貼花、上釉、燒制等幾十道工序，不僅體現了中國“和合”傳統文化的精髓，也代表了新春佳節到來之際中國老百姓“人團圓、衣食足”的樸素祈愿與殷實底氣。

“虎悅春碗”以瓷做碗，闡釋的是一份濃濃的人文寄托，又能將新時代的祝福融入古老精湛的技藝之中。作為享譽世界的瓷都之一，淄博歷史底蘊豐厚，文化氛圍濃郁，產業基礎堅實。其浩如煙海的文化產品形成了極具地域特色的產品體系，陶瓷產品就是其中的翹楚。淄博陶瓷用它的與時俱進、兼容并蓄，繪就了淄博這座城市的底蘊和靈魂，書寫了淄博這座城市的氣質和內涵，也吸引來了與總臺文創的深度合作。

據了解，此次發布會以“和合共贏·絲路拾珍”為主題，既點明淄博是“絲綢之路”的源頭之一，也蘊含了文創產品的誕生過程是“合一、融合”的表達。中國國際電視總公司副總裁、中視實業集團有限公司黨委書記、董事長李瓊在講話中表示，多元合作、多維探索、和合共贏是總臺文創與各行業合作伙伴共同的夢想，而絲路拾珍則寄托著合作雙方深入挖掘歷史文化瑰寶，于當下重拾祖先文明饋贈的共同愿景。

2021年底以來，總臺文創已經陸續推出了一系列以“和合”為主題的創意文創產品。“同聲相應是為和，同生共存是為合”，和合二字從春秋時期合并出現以來，在歷史上被不斷闡釋。習近平總書記曾在多個重要場合提到，“和合”文化是我們中國人文化的精髓之一。而和以興業、和合共創，在本次發布會上總臺文創和淄博市還簽訂了《淄博戰略合作協議》。

秉承守正創新、合作共贏的原則，淄博市委常委、宣傳部部長李新勝在致辭中指出，此次淄博市與中視實業集團開展戰略合作，以文創產品研發推介為核心，共同打造城市文化IP。這是淄博持續深耕城市文化品牌建設的創新嘗試，也為淄博“五好城市”建設注入了新動能。

淄博市宣傳部等機構及漢青國瓷、金祥琉璃、璃界琉璃等30多家文創企業主要負責同志參加了這次發布會。

未來，總臺文創將在文化創意產業中繼續深耕遠航，通過與各行各業的合作把更有具文化價值和人文關懷的文創產品帶給全國人民，并打造出一片廣闊的文創天地。

責任編輯：單蓓蓓