國(guó)家電影局2022年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。美國(guó)康姆斯科分析公司發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，北美市場(chǎng)的2021年全年總票房為44.41億美元（約合282億人民幣），連續(xù)第二年被中國(guó)票房成績(jī)超越。從2020到2021，中國(guó)年度總票房、銀幕總數(shù)保持全球第一，電影工作者、電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的努力可見(jiàn)一斑。

在如此振奮人心的成績(jī)下，也存在一些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)。2021全年，全國(guó)影院一共產(chǎn)生了11.67億的觀影人次，相較于2018年（17.2億）、2019年（17.3億）來(lái)說(shuō)有明顯的下降；通俗地來(lái)說(shuō)，全國(guó)影院在2021年少賣(mài)了5.5億左右張電影票，而這一年“全國(guó)新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊”，影院銀幕增加的同時(shí)出票量卻在減少，電影產(chǎn)業(yè)正處在“業(yè)界持續(xù)投入、影迷熱度降低”的矛盾狀態(tài)。一方面，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》不斷創(chuàng)下票房佳績(jī)，另一方面，短視頻對(duì)影迷的分流、腰部電影的缺失已經(jīng)成為共識(shí)；2022的電影產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)跟隱憂并存，在娛樂(lè)方式、娛樂(lè)口味不斷變幻的當(dāng)下，電影業(yè)期待新契機(jī)、新爆款。

票房“偏沉”，單價(jià)略升

2021年電影票房“偏沉”現(xiàn)象突出，票房榜三甲電影分別為《長(zhǎng)津湖》57.72億，《你好，李煥英》54.14億、《唐人街探案3》45.24億，這三部電影全年票房占比超過(guò)33%；而緊接著30億檔、20億檔電影缺失，第四名《我和我的父輩》票房就降到了14.77億。腰部電影的缺失，映襯得頭部電影的票房偏沉現(xiàn)象比較突出，尤其在國(guó)慶檔，《長(zhǎng)津湖》一部電影撐起了超過(guò)七成的票房，成為整個(gè)檔期的頂梁柱。

“偏沉”問(wèn)題的出現(xiàn)，也體現(xiàn)了觀眾口味的改變。以往在20億檔頻頻出現(xiàn)的好萊塢電影今年表現(xiàn)乏力，票房榜前十名只有兩部：《速度與激情9》13.92億元、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》12.33億元。多部重量級(jí)好萊塢大片表現(xiàn)大跌眼鏡，丹尼爾·克雷格主演的最后一部007電影《007：無(wú)暇赴死》票房只有4.15億元，堪稱年度最大意外；科幻史詩(shī)《沙丘》戳破了國(guó)內(nèi)電影3D轉(zhuǎn)制的真相，該片票房?jī)H有2.54億元，導(dǎo)演維倫紐瓦的科幻美學(xué)繼《銀翼殺手2049》之后再次在中國(guó)碰壁。反倒是科幻喜劇《失控玩家》拿下了6.13億票房，年代一代游戲迷在這部電影里找到了共鳴，如何把電競(jìng)感、游戲感帶入到銀幕，這是爆款國(guó)產(chǎn)片《硬漢槍神》、引進(jìn)片《失控玩家》殊途同歸的思路。

在影史排行榜上，《長(zhǎng)津湖》超越《戰(zhàn)狼2》成為榜首，而它吸引的觀影人次為1.6億，基本與《戰(zhàn)狼2》持平。《長(zhǎng)津湖》測(cè)算出了國(guó)產(chǎn)電影單片觀影人次的天花板，同時(shí)也說(shuō)明當(dāng)下的影票均價(jià)正在上漲，才造成了票房總值上的突破。數(shù)據(jù)顯示，今年影票單價(jià)達(dá)到40.28元，比去年升高了3.3元，2021年春節(jié)檔《你好，李煥英》《唐人街探案3》一票難求，平均票價(jià)更是高達(dá)48.9元，遠(yuǎn)超2019年的39.7元和2020年的44.7元。業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)大環(huán)境取消了票補(bǔ)，9.9元、19.9元廉價(jià)影票逐步消失，同時(shí)疫情背景下影院經(jīng)營(yíng)成本增大，在影院全國(guó)各個(gè)城市布局基本完成的情況下，追求盈利也成為院線的共識(shí)，預(yù)計(jì)電影門(mén)票均價(jià)還將持續(xù)上漲。

新主流當(dāng)?shù)溃骂愋头痔Y

“新主流電影”成為2021電影市場(chǎng)的熱點(diǎn)，這一概念結(jié)合了時(shí)代精神、大眾口味、現(xiàn)實(shí)敘事、創(chuàng)新影像等多重元素，風(fēng)格包含了戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)、動(dòng)作、災(zāi)難等多樣類型，從史詩(shī)體量的《長(zhǎng)津湖》到抗疫題材的《中國(guó)醫(yī)生》，從抗災(zāi)題材的《峰爆》到諜戰(zhàn)題材的《懸崖之上》，加上獻(xiàn)禮建黨百年的《1921》《革命者》，構(gòu)成了豐富多彩的新主流電影，也構(gòu)成了銀幕內(nèi)容的一大板塊。相對(duì)而言，北美銀幕的主流仍然是超級(jí)英雄電影，排名前四的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》、《尚氣》、《毒液2》、《黑寡婦》都屬于這一題材，值得注意的是，中國(guó)影迷對(duì)超能英雄們有一定程度的厭倦，《尚氣》《毒液2》在豆瓣上都被打出了低分，主流影迷對(duì)尚未引進(jìn)的英雄大片也并未有迫切期待。好萊塢在打造銀幕英雄奇觀上不遺余力，然而從影迷心理來(lái)看，這些超能英雄在疫情大背景下顯得過(guò)分神話，并未切合觀眾的心理；盡管迎合了一部分影迷對(duì)英雄“力挽狂瀾”的期待，然而對(duì)于成熟觀眾占主體的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，漫威英雄對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)能為力才是真相。

盡管有著疫情影響，國(guó)產(chǎn)電影人仍然在探索已有類型的新方向，新類型的分蘗也給影迷帶來(lái)了重重驚喜。拍攝喜劇片為主的大鵬今年推出了一部《吉祥如意》，影片以大鵬的家庭真實(shí)情況為藍(lán)本，姥姥去世后腦膜炎后遺癥的三舅如何贍養(yǎng)，讓一家人陷入了爭(zhēng)吵和推諉。大鵬原本想要拍攝過(guò)年的紀(jì)錄片，結(jié)果卻為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)家庭的沉重親情。片中大鵬的親屬真人出鏡，僅由一個(gè)演員扮演三舅的女兒，導(dǎo)演還邀請(qǐng)演員與現(xiàn)實(shí)里的三舅女兒直接交流，如此真實(shí)大膽的作品展現(xiàn)了電影人的現(xiàn)實(shí)擔(dān)當(dāng)。另一部在元旦檔期創(chuàng)下口碑佳話的《愛(ài)情神話》也難以歸類。它看似愛(ài)情電影，又像是女性主題電影，更像是上海都市情感觀念的立體體現(xiàn)，帶著咖啡香的海派故事風(fēng)味迷人。故事主體呈現(xiàn)了徐崢在三位女性間無(wú)所適從的狀態(tài)，三位女性在愛(ài)情段位上明顯更高明，卻不得不在一個(gè)“不配”的男人身上尋找情感慰藉。

行業(yè)內(nèi)一直期待影視投資寒冬盡快過(guò)去，然而現(xiàn)在看來(lái)，電影投資規(guī)模的縮減已經(jīng)成為常態(tài)。在中小成本投資前提下，電影如何做出新意是老課題，新課題是如何做出一部有長(zhǎng)期收益、可反復(fù)觀看、賺取長(zhǎng)尾收益的電影。北美市場(chǎng)上，老電影仍然憑借租賃、點(diǎn)播等途徑賺取收益，這對(duì)國(guó)內(nèi)的業(yè)者也有一定啟發(fā)。愛(ài)奇藝掌門(mén)人龔宇日前聲稱：線上電影單片點(diǎn)播六元太便宜。這一信號(hào)說(shuō)明，未來(lái)優(yōu)質(zhì)電影可以通過(guò)提高單片點(diǎn)播費(fèi)用來(lái)提升后期收益——試想，當(dāng)一部電影線上點(diǎn)播費(fèi)用漲到15元-30元區(qū)間，它必然帶來(lái)全行業(yè)的變化：上線時(shí)間提前（甚至有可能線上、影院同步上映）、發(fā)行重點(diǎn)轉(zhuǎn)移、線上像素畫(huà)質(zhì)提升、電影“網(wǎng)感”增加……新渠道的出現(xiàn)也將使得新類型的分蘗加劇。

五億張票哪去了？

與2018年、2019年相比，2021總體觀影人次降低了5.5億次；這其中有疫情影響、好萊塢大片缺席等多種原因，然而觀影人次的增速驟降在2017-2018年已早露端倪。電影成為一樁備受資本青睞的新興產(chǎn)業(yè)不到十年就迅速遭遇流量瓶頸，丟失的5.5億張影票，代表了新生代觀眾的分流：劇本殺如火如荼，短視頻平臺(tái)消耗了大量的娛樂(lè)時(shí)間，三分鐘剪輯使得影迷以零成本看遍電影的華彩段落。從國(guó)際行業(yè)來(lái)看，奈飛平臺(tái)不斷擴(kuò)大影響力，推動(dòng)影視消費(fèi)往線上途徑轉(zhuǎn)移；迪士尼、亞馬遜兩大巨頭也殺入主流媒體平臺(tái)，電影可能仍然是電影，但是平臺(tái)不一定是影院；影院的估值從2017年高點(diǎn)迅速下滑，也隱隱展現(xiàn)了影院話語(yǔ)權(quán)的式微。徐崢之前因?yàn)椤秶鍕尅焚u(mài)給線上平臺(tái)被影院“封殺”，然而《愛(ài)情神話》又讓徐崢回歸到了大銀幕，可見(jiàn)影院并未有那么強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，在越來(lái)越珍貴的影片面前，能夠提供高質(zhì)量的電影作品才是導(dǎo)演話語(yǔ)權(quán)的來(lái)源。

如何吸引影迷回到影院，或者吸引影迷回到電影本身而不是片段剪輯？國(guó)產(chǎn)電影正在廣泛學(xué)習(xí)、勇敢探索。《長(zhǎng)津湖》不只是一部戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)，更是一部國(guó)產(chǎn)電影技術(shù)團(tuán)隊(duì)的大展示。影片由三個(gè)導(dǎo)演合力完成，三組團(tuán)隊(duì)拍攝人數(shù)就多達(dá)7000人，加上后期團(tuán)隊(duì)，整體工作人員多達(dá)1.2萬(wàn)人，影片上映前已經(jīng)做好了不能盈利的準(zhǔn)備，吳京曾表示希望后來(lái)者吸取《長(zhǎng)津湖》的經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)電影工業(yè)化發(fā)展。而最終該片創(chuàng)下了57.72億的佳績(jī)，展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)主流電影勇于突破、勇于嘗試的大手筆。

透視國(guó)產(chǎn)電影的政策工具箱，其中仍然有較多的工具可以用。目前看來(lái)，引進(jìn)好萊塢電影、印度電影可謂“治標(biāo)”，能在短時(shí)間內(nèi)迅速提升票房產(chǎn)品。另一方面，國(guó)產(chǎn)片里對(duì)懸疑、電游、女性題材的嘗試也在全面展開(kāi)，尤其工業(yè)化被影迷和業(yè)界寄予厚望。已經(jīng)拍攝完成《封神》系列、正在拍攝的《流浪地球2》、已經(jīng)定檔的《獨(dú)行月球》都是電影工業(yè)化的代表，郭帆、陳思誠(chéng)、宋陽(yáng)為代表的中堅(jiān)導(dǎo)演正在科幻領(lǐng)域不斷發(fā)力。隨著成都申創(chuàng)2023世界科幻大會(huì)成功，科幻題材在中國(guó)即將迎來(lái)新一波高潮。2021年引入國(guó)內(nèi)的《沙丘》盡管票房不佳，卻展現(xiàn)了頂級(jí)好萊塢導(dǎo)演的視覺(jué)水準(zhǔn)和美學(xué)特質(zhì)，對(duì)照國(guó)產(chǎn)科幻片尚未形成獨(dú)立的視覺(jué)美學(xué)、宇宙設(shè)定，科幻導(dǎo)演還有極大的發(fā)揮空間。對(duì)照好萊塢電影的發(fā)展歷程，國(guó)產(chǎn)電影也將迎來(lái)自己的奇點(diǎn)時(shí)刻。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）

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