很快就是中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)了，虎年生肖文創(chuàng)設(shè)計(jì)受到追捧。對(duì)于很多上海市民來(lái)說(shuō)，此時(shí)，設(shè)計(jì)精美的虎年生肖交通卡成了“掌中寶”“心頭好”。——編者

從圖案萌趣的“金虎送福”“金虎招財(cái)”的虎年標(biāo)準(zhǔn)卡，到可愛(ài)軟萌的生肖虎軟膠卡，虎年生肖在申城的一張交通卡上被“玩”出了多種花樣。

事實(shí)上，虎年生肖只是上海交通卡精彩紛呈的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的小篇章。從迪士尼的“鴨屁股”到英倫小熊掛件，再到融合上海特色伴手禮金榜的“摩登上海”組卡，近年來(lái)，上海交通卡的跨界合作可謂風(fēng)生水起，大量不同材質(zhì)、各色形態(tài)的聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾的視野中。這些特種交通卡成了文創(chuàng)愛(ài)好者的收藏品，擁有大批忠實(shí)擁躉。

今年1月1日，是《新民晚報(bào)》復(fù)刊40周年的紀(jì)念日。上海公共交通卡及上海都市旅游卡推出的《新民晚報(bào)》復(fù)刊40周年聯(lián)名交通卡，邀請(qǐng)了陸康、陳家泠、韓天衡、王劼音、劉一聞、邱瑞敏、童衍方、楊正新八位書(shū)畫(huà)大家，以祝賀復(fù)刊40周年為主題，打造了一套兼具實(shí)用功能，又極具收藏價(jià)值的紀(jì)念卡，呈現(xiàn)多種藝術(shù)形式和藝術(shù)氣象的同時(shí)，演繹了作者、讀者與“飛入尋常百姓家”的晚報(bào)一起走過(guò)的難忘歲月。

一張小小的申城交通卡如何結(jié)緣“文化潮玩”？它們?cè)O(shè)計(jì)策劃的靈感又從何而來(lái)？久事集團(tuán)上海公共交通卡股份有限公司副總經(jīng)理、上海都市旅游卡發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)許一鳴為本報(bào)揭開(kāi)了背后的秘密。

許一鳴表示，他們團(tuán)隊(duì)以特種卡設(shè)計(jì)創(chuàng)意作為交通卡轉(zhuǎn)型發(fā)展的切入口，借助與熱門(mén)IP的合作，將卡片本身變?yōu)檎宫F(xiàn)上海形象、上海文化，展示上海創(chuàng)意實(shí)力的窗口，賦予卡片以文化價(jià)值。“城市形象是公眾對(duì)于城市的認(rèn)知圖示，也是公眾與城市之間長(zhǎng)期以來(lái)形成的一種潛移默化的關(guān)系，更是城市軟實(shí)力的重要組成部分與展示窗口。”

緊扣“海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和”的上海城市精神和“開(kāi)放、創(chuàng)新、包容”的城市品格，深度挖掘上海文化資源，以此，小小的交通卡釋放出無(wú)限創(chuàng)意活動(dòng)，成為國(guó)際設(shè)計(jì)之都的華彩樂(lè)章。

彰顯創(chuàng)意活力

深度挖掘城市品格

“用好用活上海的紅色文化、海派文化、江南文化資源，是交通卡設(shè)計(jì)的關(guān)鍵支撐。”許一鳴透露，從大局觀出發(fā)、從市民日常生活的細(xì)節(jié)入手，從當(dāng)下年輕人的視角出發(fā)，是他們團(tuán)隊(duì)對(duì)交通進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的“三大法寶”。

東方明珠、金茂大廈這些上海地標(biāo)，都曾是上海交通卡設(shè)計(jì)的素材。從城市建筑中獲得靈感之后，設(shè)計(jì)人員并非全盤(pán)依葫蘆畫(huà)瓢式的“照搬照抄”。他們要從中篩選最具代表的體現(xiàn)特色的特征，找尋合適的切入點(diǎn)和角度，根據(jù)交通卡“小而精”的特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作。《上海之橋》系列就是其中的典型。這套卡片采用照片的形式，以俯瞰的角度全景式地展現(xiàn)上海黃浦江上每一座大橋的建成。由于視角選擇十分巧妙，小卡片成為氣勢(shì)恢宏的時(shí)代載體。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，借著上海一大紀(jì)念館重新開(kāi)館的契機(jī)，許一鳴的團(tuán)隊(duì)主動(dòng)聯(lián)系了紀(jì)念館。由于提前布局，雙方一氣呵成，在短短一個(gè)多月的時(shí)間里，推出了三款聯(lián)名產(chǎn)品。其中的常規(guī)卡，正面是手繪的一大會(huì)址背景，背面是會(huì)址的內(nèi)景。用設(shè)計(jì)者的話(huà)來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)外搭配的場(chǎng)景組合，讓卡片的使用者與紀(jì)念館產(chǎn)生了更多情感的連接。而另外的兩款配飾異形卡，一款是具象、寫(xiě)實(shí)的一大紀(jì)念館主門(mén)，另一款是卡通化的主門(mén)，契合不同年齡段的用戶(hù)的審美需要。據(jù)透露，卡通化的紀(jì)念館異形卡因?yàn)椴皇f重感、溫暖感，憑借著天然親和力，廣受年輕人的歡迎。

把握宏大的時(shí)代主題做好文章的同時(shí)，設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)深挖上海海派文化中生動(dòng)的細(xì)節(jié)，在細(xì)微處捕捉城市文化精髓作為創(chuàng)作來(lái)源。2017年在上海書(shū)展之際推出的《上海小吃》系列，采用的是戴敦邦老先生筆下描繪的上海小吃街景。上海成為對(duì)外通商口岸后，相繼吸取了各地風(fēng)味小吃，形成自身的特色，戴老以個(gè)人風(fēng)格寥寥數(shù)筆在卡片上為人們展現(xiàn)了一幅幅生動(dòng)的市井生活圖片，藝術(shù)氣息融合生活氣息，讓海派文化的主旨躍然卡面紙上。

為《新民晚報(bào)》復(fù)刊40周年設(shè)計(jì)限量紀(jì)念套卡，團(tuán)隊(duì)也花了不少心血。紅色作底色旨在增強(qiáng)喜慶和祝賀的寓意；套裝封面上，燙金的線(xiàn)條還原了當(dāng)年復(fù)刊的頭版，卡冊(cè)內(nèi)頁(yè)，包括1982年復(fù)刊頭版在內(nèi)的珍貴老照片，充滿(mǎn)情懷。這套聯(lián)名交通卡既有全國(guó)314個(gè)城市公共交通使用的實(shí)用功能，又具收藏價(jià)值，人們可以通過(guò)“上海公共交通卡淘寶店”“上海都市旅游卡商店淘寶店”以及微信公眾號(hào)“上海都市旅游卡”-商城-文創(chuàng)卡收藏。

只要用心打造，小小的卡片一樣可以成為反映上海發(fā)展歷程的窗口，城市文化積淀的縮影，承載這座城市與時(shí)俱進(jìn)的面貌和“靈魂”。

一卡可通萬(wàn)物

未來(lái)還有無(wú)限可能

在和上海博物館、一大文創(chuàng)等文化機(jī)構(gòu)、名家、設(shè)計(jì)大腕展開(kāi)緊密合作的同時(shí)，與當(dāng)下各種知名IP聯(lián)手，也是上海交通“玩”出花樣的“秘密武器”。

“文創(chuàng)產(chǎn)品并不是百分百的生活必需產(chǎn)品，必須依靠其文化價(jià)值，形成情感互動(dòng)。”為此，許一鳴帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)嘗試開(kāi)發(fā)過(guò)不少非傳統(tǒng)意義上的交通卡。從可甜可鹽的長(zhǎng)草顏團(tuán)子生肖狗、動(dòng)感十足的阿貍沖浪、以萌牛為形象的廣富林飾牌套卡，到可立體玩賞的圣斗士星矢套卡、申花助威腕卡，上海交通卡設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之快、之多讓人應(yīng)接不暇。從鑰匙扣、毛絨玩具，到腕帶、U盤(pán)，以及適合收藏的禮盒套裝，“卡”受到了年輕人的追捧和購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，也連續(xù)登上“上海優(yōu)選特色伴手禮”金榜，成為其他城市同行單位取經(jīng)學(xué)習(xí)的對(duì)象。

文學(xué)與美學(xué)元素融入，伴隨著設(shè)計(jì)的加持、包裝的提升、品類(lèi)的擴(kuò)展，使上海交通卡的特種卡不斷發(fā)生蝶變。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)透露，今年的“爆款”大耳狗紀(jì)念卡，目前發(fā)行的三張標(biāo)準(zhǔn)卡銷(xiāo)售量已達(dá)十萬(wàn)張。為了貼近年輕人，創(chuàng)意策劃人員通過(guò)新媒體渠道對(duì)年輕群體進(jìn)行了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，并初次嘗試了通過(guò)對(duì)接一些具有粉絲基礎(chǔ)的KOL建立了和粉絲直接的互動(dòng)。令團(tuán)隊(duì)感到驚喜的是，由于交通卡本身設(shè)計(jì)品質(zhì)精良，加上IP的影響力，年輕的粉絲們?cè)谏缑缴献园l(fā)地進(jìn)行了傳播和分享，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的裂變效果和銷(xiāo)售反饋。

與此同時(shí)，順應(yīng)移動(dòng)數(shù)字的潮流，團(tuán)隊(duì)還在上海交通卡App端上線(xiàn)了虛擬卡面功能，930萬(wàn)手機(jī)上海交通卡用戶(hù)可以自由選擇其所喜歡的虛擬卡面和IP卡面等，每次過(guò)閘機(jī)手機(jī)立即展示其所愛(ài)的虛擬卡面，帶來(lái)一天好心情。

顯然，在移動(dòng)數(shù)字時(shí)代，交通卡設(shè)計(jì)仍有無(wú)限可能性。據(jù)悉，在抓住國(guó)潮、動(dòng)漫二次元和文創(chuàng)IP做創(chuàng)意，保持系列產(chǎn)品的一貫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，后續(xù)，上海交通卡還會(huì)上線(xiàn)毛絨、軟膠、甚至是人們意想不到的具有其他功能的產(chǎn)品。“萬(wàn)物皆可為卡”，上海交通卡猶如時(shí)代“寶藏”，以小卡片展現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)意活力，釋放出文旅融合的大能量，還有無(wú)限潛能，值得人們期待。