2022年1月13日，電影《長(zhǎng)津湖》官方微博宣布：《水門(mén)橋》定檔2022年大年初一。
更早之前，2022年春節(jié)檔頭號(hào)種子選手《超能一家人》官宣撤檔。
雖然距離大年初一還有半個(gè)月，但新增重磅影片定檔的可能性已然極小(《蜘蛛俠3》難道不會(huì)上嗎?后文有分析)。因此，透過(guò)各大電影已有物料、貓眼想看榜&社交網(wǎng)絡(luò)熱度、歷年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等多種參考，大致可以對(duì)2022年春節(jié)檔做一個(gè)前瞻。
2022年1月13日下午，我接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪，就2022春節(jié)檔電影市場(chǎng)作了如下分析預(yù)測(cè)。
一、《水門(mén)橋》《四海》《奇跡》三駕馬車領(lǐng)跑，均為20億+選手
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至2022年1月13日日晚間，春節(jié)檔電影想看榜排名前三的分別為《水門(mén)橋》《四海》《奇跡》三部影片。
綜合其他數(shù)據(jù)平臺(tái)以及社交網(wǎng)絡(luò)討論情況來(lái)看，這三部電影也當(dāng)仁不讓成為熱度前三。放眼業(yè)界，也普遍認(rèn)為這三部電影將拿下2022年春節(jié)檔的冠亞季軍。
總體來(lái)看，這三部電影都有強(qiáng)大的制作班底和分發(fā)渠道保障，大概率都不會(huì)失手。透過(guò)預(yù)告片和業(yè)界評(píng)價(jià)來(lái)看，三部電影均有望拿下7分+的豆瓣評(píng)分、9分+的貓眼評(píng)分，票房方面也均有20億+的實(shí)力。
在這其中賣(mài)相最好的是《水門(mén)橋》。《水門(mén)橋》和依然上映的《長(zhǎng)津湖》屬于背靠背拍攝作品，類似《復(fù)仇者聯(lián)盟3》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的關(guān)系。《長(zhǎng)津湖》已經(jīng)創(chuàng)造中國(guó)影史票房紀(jì)錄，這項(xiàng)成績(jī)對(duì)《水門(mén)橋》有強(qiáng)大的背書(shū)作用，且二者系出同門(mén)，水準(zhǔn)處在同一水平，因此票房有了基礎(chǔ)保障，將繼續(xù)領(lǐng)跑春節(jié)檔。
《奇跡》剛剛改名《奇跡·笨小孩》，不知道是不是因?yàn)楹统升堅(jiān)缒甑耐娪啊镀孥E》撞車之故。《奇跡·笨小孩》還拉來(lái)了頂流劉德華助陣，兩代國(guó)民偶像同唱宣傳曲，賺足了眼球，引爆社交網(wǎng)絡(luò)討論熱潮。不過(guò)春節(jié)檔是一個(gè)特殊檔期，這個(gè)檔期情緒比質(zhì)量更重要，全民落淚和全民歡笑的電影往往更有賣(mài)相，《奇跡·笨小孩》題材稍顯違和，檔期內(nèi)表現(xiàn)或被《水門(mén)橋》《四海》壓制一頭。
韓寒導(dǎo)演之前通過(guò)《后會(huì)無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》等電影，奠定了韓寒特色電影的江湖定位，也讓電影從業(yè)者和觀眾看到了中國(guó)電影發(fā)展的另外一種可能。《四海》也有中青代頂流加持，雖然不那么主旋律，但喜劇元素有望助其獲得消費(fèi)者青睞。
這三部電影，最終的票房排序有可能是《水門(mén)橋》第一名，《四海》第二名，《奇跡》第三名。
二、新冠疫情影響大盤(pán)走勢(shì)，2022春節(jié)檔票房或難超去年
縱觀過(guò)去多年的春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)，基本有一個(gè)定律：一年比一年強(qiáng)!
2015年18億、2016年30.9億、2017年34.3億、2018年57.7億、2019年59億……2020年因?yàn)樾鹿谝咔楸┌l(fā)，不計(jì)入統(tǒng)計(jì)。
2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績(jī)收官，創(chuàng)造中國(guó)影史新紀(jì)錄，造就了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。78.22億總票房成績(jī)較2019年大增32.5%，1.6億總觀影人次也創(chuàng)造新紀(jì)錄。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》成為春節(jié)檔最大贏家，票房均超過(guò)40億。
綜合過(guò)往成績(jī)和定律來(lái)看，不少業(yè)界人士認(rèn)為2022年春節(jié)檔也將創(chuàng)造新高。
2021年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)疫情傳播基本阻斷，只有北京等少數(shù)城市有零星散發(fā)病例。當(dāng)年，就地過(guò)年成為主旋律，大部分大中城市工作者就地過(guò)年，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)36個(gè)大中城市“就地過(guò)年”人數(shù)比往年增加了4800多萬(wàn)，這些人群在就業(yè)地城市形成了巨大觀影消費(fèi)潛力，推高了票房成績(jī)。
而2022年春節(jié)前夕，陜西省、河南省、廣東省、天津市、上海市等多地出現(xiàn)疫情，來(lái)勢(shì)洶洶。首都北京雖然還沒(méi)有出現(xiàn)新疫情，但因?yàn)槎瑠W會(huì)的臨近，也收緊了疫情防控政策。了解中國(guó)院線市場(chǎng)的朋友都知道，上述地區(qū)是中國(guó)電影票房的主力貢獻(xiàn)地區(qū)，這些地區(qū)的疫情防控趨嚴(yán)，不少電影院已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)，必然會(huì)影響到春節(jié)檔電影票房總量。
按照目前的疫情發(fā)展走勢(shì)，2022春節(jié)檔票房或依然處在高位，但要想超過(guò)去年難度很大。
三、動(dòng)畫(huà)電影擔(dān)當(dāng)配角，數(shù)量眾多無(wú)法彌補(bǔ)質(zhì)量缺陷
動(dòng)畫(huà)電影是春節(jié)檔必不可少的配餐，過(guò)去多年每年是配角，今年也不例外。
除去此前宣布撤檔的《櫻桃小丸子：奇幻筆記》外，仍有五部動(dòng)畫(huà)電影選擇在春節(jié)檔上映，占到全部上映影片的一半。然而數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)無(wú)法彌補(bǔ)質(zhì)量缺陷，難以靠人海戰(zhàn)術(shù)奏效。
在這其中，除了有一定知名度的《熊出沒(méi)》和《喜羊羊》系列新作《熊出沒(méi)：重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》以外，《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》和《小虎墩大英雄》(這部電影其實(shí)制作水平并不差)均為湊數(shù)的炮灰之作，即便遇上春節(jié)檔這種超級(jí)檔期，也難以分到太多排片和票房。
《熊出沒(méi)：重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》都曾經(jīng)是國(guó)民級(jí)的動(dòng)畫(huà)IP，基本盤(pán)都在，不過(guò)前者賣(mài)相明顯比后者高出一大截。預(yù)計(jì)《熊出沒(méi)：重返地球》有5億+的實(shí)力，而《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》只能在億元左右徘徊，甚至過(guò)億都有一定壓力。
相比《熊出沒(méi)》系列一代代從技術(shù)到創(chuàng)作手法上的創(chuàng)新，《喜羊羊》系列只剩下了情懷和過(guò)時(shí)的制作能力，今年春節(jié)檔放一起打正好可以讓我們看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的兩個(gè)不同“范本”，通過(guò)對(duì)比能夠幫助我們更好認(rèn)識(shí)到中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)行走的方向和道路。
哎，可惜了《雄獅少年》這種好電影，本來(lái)可以作為春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的頭號(hào)種子。
四、《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》缺席符合多數(shù)從業(yè)者利益
眾所周知，蜘蛛俠是全球頂級(jí)IP，在中國(guó)也擁有極強(qiáng)群眾基礎(chǔ)，最新的這部《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》在中國(guó)內(nèi)地還沒(méi)公映的前提下，票房就已經(jīng)超過(guò)15億美元，為疫情以來(lái)全球之冠。
有人提出一個(gè)問(wèn)題，《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》如果空降春節(jié)檔會(huì)怎樣?
很簡(jiǎn)單，《水門(mén)橋》《四海》《奇跡》等頭部電影會(huì)倍感壓力，被搶走相當(dāng)一部分排片，整個(gè)春節(jié)檔格局將會(huì)大變。
春節(jié)檔雖然不是官方欽定的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，但已經(jīng)成為約定俗成的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”。中國(guó)電影市場(chǎng)目前主要的期盼是先讓我們自己的制片方、院線、從業(yè)者活下去，然后才是“更豐富的供給，更充分的競(jìng)爭(zhēng)”。
不管從哪個(gè)方面來(lái)看，在春節(jié)檔期間，因?yàn)椴蝗庇^眾，制片方、院線、從業(yè)者都樂(lè)意放映中國(guó)的電影，這符合大多數(shù)從業(yè)者的利益。
作為中國(guó)電影市場(chǎng)最佳檔期，主要的蛋糕當(dāng)然要讓中國(guó)方面的參與者和從業(yè)者享受。
春節(jié)檔過(guò)后，《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》自會(huì)引入中國(guó)內(nèi)地，將選擇一個(gè)新檔期(比如元宵檔、清明檔或五一檔，不會(huì)拖延到暑期檔)，一方面彌補(bǔ)檔期空缺，一方面提供高質(zhì)量供給，也是符合大多數(shù)從業(yè)者利益的選擇。
責(zé)任編輯：李慧
