浮沉十六載，品牌如花綻放。時裝產業的核心是品牌，時裝品牌的靈魂在設計。16年間，青島涌現出一大批服裝設計師，他們遠赴國外學習最先進的設計理念，回到青島創立屬于自己的時裝品牌，成為島城服裝行業的中堅力量。現如今，那些早期創辦時裝品牌的老牌設計師們已經站穩腳跟，開始謀劃海外發展之路；新銳設計師們也逐漸在市場的洗禮中變得愈發成熟，找到了自己的一席之地。總之，在“設計師+品牌”的實踐中，雖然青島時裝產業仍面臨諸多考驗，但其層次已有了質的飛躍。

新銳派

灝外服飾——半年賣了20多萬

鄧平，青島大學紡織服裝學院2015屆畢業生，年僅24歲的他如今在島城服裝設計界可謂風頭正盛：在剛剛落下帷幕的第十六屆中國（青島）國際時裝周上，獲得中國新銳設計師獎的四位青年才俊，其中三位來自于鄧平所創立的灝外服飾有限公司，在島城一舉打響品牌。

創業：90后留青搞設計

一個90后湖南小伙，畢業后在青島做起了服裝設計師，鄧平就這樣成為了服裝設計界新銳。鄧平說，隨著自己對行業認知度不斷加深，一個打造世界級品牌的想法逐漸在他大腦中萌芽，他想要打造一個屬于自己的時裝帝國。去年初，即將畢業的鄧平最終決定留在青島創業。他告訴記者，雖然島城時裝產業和北上廣等一線城市有差距，但做為國際化沿海城市，其未來發展潛力巨大。去年5月，在鄧平畢業前夕，他注冊了灝外服飾有限公司，正式步入時裝設計的殿堂。

據悉，目前灝外服飾小部分時裝已經在紡織谷的一家門店內開始銷售，自開業以來，僅去年半年的營業額就達到20多萬元。

落地：孵化原創設計師品牌

聊起如何快速地將自己的設計轉化為市場購買力，鄧平表示，“公司現在主要有兩大業務，一是當前時裝行業均有涉獵的定制業務，另一個則是‘原創設計師服裝品牌孵化’。”鄧平說，與其他行業不同，悟性和才華對設計師來說尤為重要，在大學期間，他就發現很多學弟學妹都非常有想法，公司成立后，為引進人才并幫助學弟學妹把想法變現，他拓展了“原創設計師服裝品牌孵化”業務。

鄧平稱，從公司成立至今，根據各人擅長的領域不同，在情侶裝、家居服等多個領域，他們已經擁有了20多個品牌。“今年10-12月份，我打算在島城開一家以青島特色為主題的時裝實體店。”據鄧平透露，他有一個初步的想法，將每一個城市的特色都融入到服裝中，未來在全國甚至全世界，根據所在城市的風格，他打算在每一座城市都開一家時裝店，在樹立品牌的同時，還要引導當地居民更好地了解該城市的文化。

不裁服裝——依市場需求設計

謝麗薇，青島不裁服裝設計有限公司創始人之一，2014年她離開自己從事了整整10年的家紡設計行業，重新踏足時裝設計領域。在第十四屆中國（青島）國際時裝周上，由謝麗薇設計的時裝，一舉摘得銅獎；第十五屆中國（青島）國際時裝周，其所設計的時裝同樣廣受好評，金獎花落“不裁”。

選擇：10年后重操舊業

學習服裝設計的謝麗薇，大學畢業后選擇了家紡設計這個行當。但是謝麗薇告訴記者，家紡設計和時裝設計兩者是相通的，兩者在很多地方可以互相補充，由于對時裝設計念念不忘，打拼10年后，她選擇回到自己心最初的地方。據謝麗薇介紹，她的公司名為“不裁”，其中一個含義正是不忘初心，堅持將設計最根本的東西做好。沒有令人失望，謝麗薇回歸后拿下了多項大獎。

然而拿獎并不是最終目標，能否市場化才是檢驗一個設計師存在價值的標準。用謝麗薇的話講：時裝，并非高高在上的存在，它既要有自己的性格，又要想辦法獲得受眾的認可。

轉化：時裝一定要進市場

“在青島，近幾年時裝設計行業發展越來越好，已經涌現出了一大批時裝設計師。”謝麗薇說，對時裝設計師而言，當前的大環境無疑是得天獨厚的，是機遇同樣是挑戰。她認為，不能只把時裝設計給自己看，一定要進入市場，大家認可了，自己的創作才有價值。謝麗薇告訴記者，結合自己在家紡設計行業10年摸爬滾打總結的經驗，她將兩個行當中的一些元素取長補短，謀求設計出一種既有自身性格又有市場需求的時裝。

記者了解到，目前謝麗薇所設計的“不裁”女裝主要分線上線下兩個渠道銷售，在線下，“不裁”與位于東海中路的唐夢空間會所合作，針對小眾人群做成衣定制；在線上，目前不裁有贊店也已開張營業，銷量喜人。謝麗薇透露，目前除了國內一些客戶與自己合作外，還有加拿大客戶曾與自己洽談，她相信，未來自己的道路將越走越寬。

老牌派

一華正紅——時裝賣出國門

2005年，本土設計師張一華在自己十幾平方米的小店里創立了 “一華正紅”這一時裝品牌。11年后，這個品牌成為青島高級定制第一人的代名詞。作為老牌本土設計師，張一華不僅在青島的時裝周上屢獲大獎，更是拿下了中國十佳設計師的名號。“參加各類時裝發布會以及時裝周并獲得名次，是打造設計師品牌的第一步。”張一華坦言，這些年頻頻在各大時裝周亮相，一方面通過展示和交流提高了自身的設計水平，另一方面也打響了品牌知名度，“比如你在時裝周上獲了獎，就會有一些渠道商看好你，然后跟你談合作，你的產品就可以順理成章地進入市場。”

如今的張一華不但在島城東部擁有自己的高端定制工作室，所設計生產的時裝還進入了北上廣深的集成店、形象店以及生活館，甚至貼著“一華正紅”品牌的時裝還走出了國門，在紐約、韓國、朝鮮的市場上出售。

一洲——主攻高端商場

青島一洲是從青島時裝周上成長起來的具有代表性意義的本土女裝品牌，而作為主設計師的王燕也感慨自己這些年的變化。人們對MaxMara、Gucci等世界知名品牌并不陌生，彼時，王燕的公司主要是為這些名牌設計樣式以及代工。如今，她所創立的一洲時裝已經打入全國市場，在上海巴黎春天、八佰伴等高端商場開設專柜，讓青島本土品牌服裝走向全國。

“我們不能一直為別人做嫁衣而沒有自己的品牌，因為附加值最高的部分還是經營品牌，把品牌做起來，推起來才是服裝企業的真正出路。所以我們的定位就是中國的高端女裝，我們就選擇入駐青島的高端商場，如海信廣場、陽光百貨等。”王燕表示，經過這些年的品牌經營和市場積累，一洲的時裝已經遍布國內一、二線城市的高端商場。目前一洲時裝已逐漸進入西班牙等海外市場，王燕對未來充滿希望。

【看點】

16年從零起步到綻放

雖然曾在紡織業擁有“上青天”的美譽，但后來青島時裝產業的起步和發展卻并不盡如人意。2001年舉辦第一屆時裝周時，全市甚至沒有一家女裝品牌。然而，經過16年的培育，全市知名女裝品牌已經達到70多個。不僅一華正紅、一洲、恩瑪秀丹等老牌設計師品牌經過多年市場的洗禮站穩腳跟，逐漸綻放在國際市場上，更重要的是新銳設計師品牌近幾年如雨后春筍般現身市場。“青島時尚需要新銳力量。”中國服裝設計師協會常務理事、“金頂獎”得主陳聞表示，近兩年，青島時裝周特別推崇新銳設計師的參與，這也符合時裝周致力于培育本土的年輕設計人才的最初定位。事實上，新銳設計師給青島時裝產業不斷輸入新鮮血液，依靠新銳的設計和理念，并及時落地市場化，不斷推動產業前進。

而從產業角度來說，青島服裝產業體系日漸完善，經過多年發展，形成了針織、棉紡、印染、服裝、鞋帽、化纖、紡機等較為齊全的產業體系。

16年產業層次持續提升

在市經信委主任項陽青看來，青島時裝產業最令人驕傲的是16年來產業層次的持續提升。目前，全市服裝產業已形成“互聯網+”新常態下以品牌企業為龍頭、名牌產品為主導、研發設計為支撐、電商崛起為趨勢等相互促進的發展格局。擁有青島市級以上品牌（商標）177個，市級以上認定企業技術中心23個，行業內國家認定企業技術中心數量居副省級城市之首；目前，我市企業云服務平臺的政策服務、品牌培育、市場信息、業務咨詢等產業效能持續放大，即墨服裝品牌孵化中心的產業平臺作用不斷加強，有力促進了我市服裝產業層次提升；互聯網技術在服裝產業廣泛運用，伴隨紅領在行業內互聯網運用典范效應持續放大，萊斯瑪特、一華正紅、水之尚、愛樂背兜兒等一批品牌服裝企業在電商領域快速發展。