浮沉十六載，品牌如花綻放。時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的核心是品牌，時(shí)裝品牌的靈魂在設(shè)計(jì)。16年間，青島涌現(xiàn)出一大批服裝設(shè)計(jì)師，他們遠(yuǎn)赴國(guó)外學(xué)習(xí)最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，回到青島創(chuàng)立屬于自己的時(shí)裝品牌，成為島城服裝行業(yè)的中堅(jiān)力量。現(xiàn)如今，那些早期創(chuàng)辦時(shí)裝品牌的老牌設(shè)計(jì)師們已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，開(kāi)始謀劃海外發(fā)展之路；新銳設(shè)計(jì)師們也逐漸在市場(chǎng)的洗禮中變得愈發(fā)成熟，找到了自己的一席之地。總之，在“設(shè)計(jì)師+品牌”的實(shí)踐中，雖然青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多考驗(yàn)，但其層次已有了質(zhì)的飛躍。

新銳派

灝外服飾——半年賣(mài)了20多萬(wàn)

鄧平，青島大學(xué)紡織服裝學(xué)院2015屆畢業(yè)生，年僅24歲的他如今在島城服裝設(shè)計(jì)界可謂風(fēng)頭正盛：在剛剛落下帷幕的第十六屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周上，獲得中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)的四位青年才俊，其中三位來(lái)自于鄧平所創(chuàng)立的灝外服飾有限公司，在島城一舉打響品牌。

創(chuàng)業(yè)：90后留青搞設(shè)計(jì)

一個(gè)90后湖南小伙，畢業(yè)后在青島做起了服裝設(shè)計(jì)師，鄧平就這樣成為了服裝設(shè)計(jì)界新銳。鄧平說(shuō)，隨著自己對(duì)行業(yè)認(rèn)知度不斷加深，一個(gè)打造世界級(jí)品牌的想法逐漸在他大腦中萌芽，他想要打造一個(gè)屬于自己的時(shí)裝帝國(guó)。去年初，即將畢業(yè)的鄧平最終決定留在青島創(chuàng)業(yè)。他告訴記者，雖然島城時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和北上廣等一線城市有差距，但做為國(guó)際化沿海城市，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈツ?月，在鄧平畢業(yè)前夕，他注冊(cè)了灝外服飾有限公司，正式步入時(shí)裝設(shè)計(jì)的殿堂。

據(jù)悉，目前灝外服飾小部分時(shí)裝已經(jīng)在紡織谷的一家門(mén)店內(nèi)開(kāi)始銷(xiāo)售，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，僅去年半年的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到20多萬(wàn)元。

落地：孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌

聊起如何快速地將自己的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力，鄧平表示，“公司現(xiàn)在主要有兩大業(yè)務(wù)，一是當(dāng)前時(shí)裝行業(yè)均有涉獵的定制業(yè)務(wù)，另一個(gè)則是‘原創(chuàng)設(shè)計(jì)師服裝品牌孵化’。”鄧平說(shuō)，與其他行業(yè)不同，悟性和才華對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)尤為重要，在大學(xué)期間，他就發(fā)現(xiàn)很多學(xué)弟學(xué)妹都非常有想法，公司成立后，為引進(jìn)人才并幫助學(xué)弟學(xué)妹把想法變現(xiàn)，他拓展了“原創(chuàng)設(shè)計(jì)師服裝品牌孵化”業(yè)務(wù)。

鄧平稱(chēng)，從公司成立至今，根據(jù)各人擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不同，在情侶裝、家居服等多個(gè)領(lǐng)域，他們已經(jīng)擁有了20多個(gè)品牌。“今年10-12月份，我打算在島城開(kāi)一家以青島特色為主題的時(shí)裝實(shí)體店。”據(jù)鄧平透露，他有一個(gè)初步的想法，將每一個(gè)城市的特色都融入到服裝中，未來(lái)在全國(guó)甚至全世界，根據(jù)所在城市的風(fēng)格，他打算在每一座城市都開(kāi)一家時(shí)裝店，在樹(shù)立品牌的同時(shí)，還要引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窀玫亓私庠摮鞘械奈幕?/p>

不裁服裝——依市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)

謝麗薇，青島不裁服裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人之一，2014年她離開(kāi)自己從事了整整10年的家紡設(shè)計(jì)行業(yè)，重新踏足時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在第十四屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周上，由謝麗薇設(shè)計(jì)的時(shí)裝，一舉摘得銅獎(jiǎng)；第十五屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周，其所設(shè)計(jì)的時(shí)裝同樣廣受好評(píng)，金獎(jiǎng)花落“不裁”。

選擇：10年后重操舊業(yè)

學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)的謝麗薇，大學(xué)畢業(yè)后選擇了家紡設(shè)計(jì)這個(gè)行當(dāng)。但是謝麗薇告訴記者，家紡設(shè)計(jì)和時(shí)裝設(shè)計(jì)兩者是相通的，兩者在很多地方可以互相補(bǔ)充，由于對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)念念不忘，打拼10年后，她選擇回到自己心最初的地方。據(jù)謝麗薇介紹，她的公司名為“不裁”，其中一個(gè)含義正是不忘初心，堅(jiān)持將設(shè)計(jì)最根本的東西做好。沒(méi)有令人失望，謝麗薇回歸后拿下了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

然而拿獎(jiǎng)并不是最終目標(biāo)，能否市場(chǎng)化才是檢驗(yàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師存在價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。用謝麗薇的話講：時(shí)裝，并非高高在上的存在，它既要有自己的性格，又要想辦法獲得受眾的認(rèn)可。

轉(zhuǎn)化：時(shí)裝一定要進(jìn)市場(chǎng)

“在青島，近幾年時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越好，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一大批時(shí)裝設(shè)計(jì)師。”謝麗薇說(shuō)，對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)師而言，當(dāng)前的大環(huán)境無(wú)疑是得天獨(dú)厚的，是機(jī)遇同樣是挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，不能只把時(shí)裝設(shè)計(jì)給自己看，一定要進(jìn)入市場(chǎng)，大家認(rèn)可了，自己的創(chuàng)作才有價(jià)值。謝麗薇告訴記者，結(jié)合自己在家紡設(shè)計(jì)行業(yè)10年摸爬滾打總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，她將兩個(gè)行當(dāng)中的一些元素取長(zhǎng)補(bǔ)短，謀求設(shè)計(jì)出一種既有自身性格又有市場(chǎng)需求的時(shí)裝。

記者了解到，目前謝麗薇所設(shè)計(jì)的“不裁”女裝主要分線上線下兩個(gè)渠道銷(xiāo)售，在線下，“不裁”與位于東海中路的唐夢(mèng)空間會(huì)所合作，針對(duì)小眾人群做成衣定制；在線上，目前不裁有贊店也已開(kāi)張營(yíng)業(yè)，銷(xiāo)量喜人。謝麗薇透露，目前除了國(guó)內(nèi)一些客戶(hù)與自己合作外，還有加拿大客戶(hù)曾與自己洽談，她相信，未來(lái)自己的道路將越走越寬。

老牌派

一華正紅——時(shí)裝賣(mài)出國(guó)門(mén)

2005年，本土設(shè)計(jì)師張一華在自己十幾平方米的小店里創(chuàng)立了 “一華正紅”這一時(shí)裝品牌。11年后，這個(gè)品牌成為青島高級(jí)定制第一人的代名詞。作為老牌本土設(shè)計(jì)師，張一華不僅在青島的時(shí)裝周上屢獲大獎(jiǎng)，更是拿下了中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師的名號(hào)。“參加各類(lèi)時(shí)裝發(fā)布會(huì)以及時(shí)裝周并獲得名次，是打造設(shè)計(jì)師品牌的第一步。”張一華坦言，這些年頻頻在各大時(shí)裝周亮相，一方面通過(guò)展示和交流提高了自身的設(shè)計(jì)水平，另一方面也打響了品牌知名度，“比如你在時(shí)裝周上獲了獎(jiǎng)，就會(huì)有一些渠道商看好你，然后跟你談合作，你的產(chǎn)品就可以順理成章地進(jìn)入市場(chǎng)。”

如今的張一華不但在島城東部擁有自己的高端定制工作室，所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的時(shí)裝還進(jìn)入了北上廣深的集成店、形象店以及生活館，甚至貼著“一華正紅”品牌的時(shí)裝還走出了國(guó)門(mén)，在紐約、韓國(guó)、朝鮮的市場(chǎng)上出售。

一洲——主攻高端商場(chǎng)

青島一洲是從青島時(shí)裝周上成長(zhǎng)起來(lái)的具有代表性意義的本土女裝品牌，而作為主設(shè)計(jì)師的王燕也感慨自己這些年的變化。人們對(duì)MaxMara、Gucci等世界知名品牌并不陌生，彼時(shí)，王燕的公司主要是為這些名牌設(shè)計(jì)樣式以及代工。如今，她所創(chuàng)立的一洲時(shí)裝已經(jīng)打入全國(guó)市場(chǎng)，在上海巴黎春天、八佰伴等高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，讓青島本土品牌服裝走向全國(guó)。

“我們不能一直為別人做嫁衣而沒(méi)有自己的品牌，因?yàn)楦郊又底罡叩牟糠诌€是經(jīng)營(yíng)品牌，把品牌做起來(lái)，推起來(lái)才是服裝企業(yè)的真正出路。所以我們的定位就是中國(guó)的高端女裝，我們就選擇入駐青島的高端商場(chǎng)，如海信廣場(chǎng)、陽(yáng)光百貨等。”王燕表示，經(jīng)過(guò)這些年的品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)積累，一洲的時(shí)裝已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)一、二線城市的高端商場(chǎng)。目前一洲時(shí)裝已逐漸進(jìn)入西班牙等海外市場(chǎng)，王燕對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)希望。

【看點(diǎn)】

16年從零起步到綻放

雖然曾在紡織業(yè)擁有“上青天”的美譽(yù)，但后來(lái)青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展卻并不盡如人意。2001年舉辦第一屆時(shí)裝周時(shí)，全市甚至沒(méi)有一家女裝品牌。然而，經(jīng)過(guò)16年的培育，全市知名女裝品牌已經(jīng)達(dá)到70多個(gè)。不僅一華正紅、一洲、恩瑪秀丹等老牌設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)的洗禮站穩(wěn)腳跟，逐漸綻放在國(guó)際市場(chǎng)上，更重要的是新銳設(shè)計(jì)師品牌近幾年如雨后春筍般現(xiàn)身市場(chǎng)。“青島時(shí)尚需要新銳力量。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事、“金頂獎(jiǎng)”得主陳聞表示，近兩年，青島時(shí)裝周特別推崇新銳設(shè)計(jì)師的參與，這也符合時(shí)裝周致力于培育本土的年輕設(shè)計(jì)人才的最初定位。事實(shí)上，新銳設(shè)計(jì)師給青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)不斷輸入新鮮血液，依靠新銳的設(shè)計(jì)和理念，并及時(shí)落地市場(chǎng)化，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

而從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，青島服裝產(chǎn)業(yè)體系日漸完善，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成了針織、棉紡、印染、服裝、鞋帽、化纖、紡機(jī)等較為齊全的產(chǎn)業(yè)體系。

16年產(chǎn)業(yè)層次持續(xù)提升

在市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青看來(lái)，青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)最令人驕傲的是16年來(lái)產(chǎn)業(yè)層次的持續(xù)提升。目前，全市服裝產(chǎn)業(yè)已形成“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下以品牌企業(yè)為龍頭、名牌產(chǎn)品為主導(dǎo)、研發(fā)設(shè)計(jì)為支撐、電商崛起為趨勢(shì)等相互促進(jìn)的發(fā)展格局。擁有青島市級(jí)以上品牌（商標(biāo)）177個(gè)，市級(jí)以上認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心23個(gè)，行業(yè)內(nèi)國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心數(shù)量居副省級(jí)城市之首；目前，我市企業(yè)云服務(wù)平臺(tái)的政策服務(wù)、品牌培育、市場(chǎng)信息、業(yè)務(wù)咨詢(xún)等產(chǎn)業(yè)效能持續(xù)放大，即墨服裝品牌孵化中心的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)作用不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了我市服裝產(chǎn)業(yè)層次提升；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在服裝產(chǎn)業(yè)廣泛運(yùn)用，伴隨紅領(lǐng)在行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用典范效應(yīng)持續(xù)放大，萊斯瑪特、一華正紅、水之尚、愛(ài)樂(lè)背兜兒等一批品牌服裝企業(yè)在電商領(lǐng)域快速發(fā)展。