《狙擊手》2月5日宣布調(diào)整電影門票結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，“A類城市35元/人次，B類城市30元/人次”的新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，將春節(jié)檔大片的價(jià)格拉到了平日檔期的價(jià)格。另一部春節(jié)檔大片持續(xù)提供票補(bǔ)8.1元，也為影院高票價(jià)降溫。數(shù)據(jù)顯示，青島春節(jié)檔電影門票價(jià)格已有十元左右的降幅，《長(zhǎng)津湖之水門橋》更是從2月1日的63.2元將至了2月6日的49.4元。一方面，影迷可以以更低價(jià)格看春節(jié)檔大片了，另一方面，影院觀影人次減少，與去年春節(jié)檔相比，全國(guó)日均減少700萬(wàn)-900萬(wàn)不等，至大年初五，總計(jì)減少了四千多萬(wàn)人次，這帶給影院的不止是票房損失，飲料、爆米花以及周邊消費(fèi)拉動(dòng)損失更是明顯。價(jià)高、逆襲戲份多，今年春節(jié)檔到底怎么了？
《水門橋》一枝獨(dú)秀破22億
截至2月5日下午，虎年春節(jié)檔票房已突破50億元，其中《長(zhǎng)津湖之水門橋》以22億的成績(jī)遙遙領(lǐng)先。去年春節(jié)檔前五天累計(jì)票房67億，相較而言降低了17億，而且觀影人次降低。去年大年初一至初五，觀影人次分別為3446萬(wàn)、2797萬(wàn)、2932萬(wàn)、2440萬(wàn)、2314萬(wàn)，而今年同期觀影人次分別為2592萬(wàn)、1925萬(wàn)、1892萬(wàn)、1712萬(wàn)、1699萬(wàn)，下降幅度較大。去掉因疫情影響而取消的2020檔期，今年是近十年來(lái)第一個(gè)票房、人次雙下降的春節(jié)檔。以《水門橋》為例，春節(jié)檔之前普遍預(yù)期票房超過60億（拓普數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)65億），目前該片的預(yù)期票房已經(jīng)降至45億。
人次降低的主要原因一方面在于票價(jià)太貴，以青島所屬的B類城市為例，單場(chǎng)觀影加上爆米花、飲料、停車消費(fèi)在百元左右。由于片長(zhǎng)原因，全家觀影大概率還要加上餐飲消費(fèi)，使得看電影有點(diǎn)奢侈消費(fèi)的感覺。2013年，周星馳以《西游：降魔篇》開啟了春節(jié)檔的概念，讓大家養(yǎng)成了“影院過春節(jié)”的新民俗。培養(yǎng)一個(gè)觀影民俗需要五年、十年，然而毀掉這個(gè)民俗一年就夠了。打開朋友圈就可以發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔觀影體驗(yàn)不少影迷感慨“看電影這么貴”，而且觀影體驗(yàn)也并不如去年《你好，李煥英》般充滿催淚感。春節(jié)檔對(duì)于影院收入非常重要，大型院線的春節(jié)檔收入占據(jù)全年20%，而小型影院甚至能占到40%-50%。如何持續(xù)培養(yǎng)春節(jié)檔觀影習(xí)慣，顯然不是靠電影門票均價(jià)每年提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
初二逆襲，規(guī)律再現(xiàn)
《長(zhǎng)津湖之水門橋》在票房榜上一騎絕塵，同檔期電影的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)異常激烈。從2017年延續(xù)至今的春節(jié)檔逆襲規(guī)律再現(xiàn)，從初二開始，《這個(gè)殺手不太冷靜》開始發(fā)力，一路超越《奇跡·笨小孩》《四海》后牢牢占據(jù)亞軍位置，對(duì)于一部由魏翔、馬麗主演的喜劇片來(lái)說(shuō)，該片五天累計(jì)破12億的成績(jī)可謂驚艷，也讓影迷對(duì)另一部開心麻花系列電影《超能一家人》充滿期待：喜劇片在春節(jié)檔這么能打，《超能一家人》的撤檔太可惜了。
喜劇片在春節(jié)檔可謂剛需，去年《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》堪稱絕佳案例。《這個(gè)殺手不太冷靜》從評(píng)分上并不占優(yōu)勢(shì)，然而該片大量開心麻花式的笑料使得普通影迷找到了合家歡的感覺。值得一提的是，該片在全國(guó)預(yù)售里落后于《奇跡·笨小孩》《四海》，但是在青島的預(yù)售早早占據(jù)亞軍位置，可見青島影迷的口味與全國(guó)影迷并不相符。更讓人意外的是，韓寒導(dǎo)演的《四海》成為春節(jié)檔第一集團(tuán)里第一個(gè)掉隊(duì)者，該片在豆瓣上保持5.6的韓寒作品最低分，也是春節(jié)檔第一集團(tuán)里的最低分。
《狙擊手》則是虎年春節(jié)檔評(píng)分最高的電影，由于冬奧會(huì)開幕式話題熱潮，使得“欠張藝謀一張電影票”成為熱門話題，該片排片也有了小幅度上漲。隨著后續(xù)口碑發(fā)酵，《狙擊手》《奇跡·笨小孩》誰(shuí)能成為下一個(gè)逆襲的主角，也將在元宵節(jié)之前得到驗(yàn)證。接下來(lái)的情人節(jié)檔期以爛片為主，春節(jié)檔大片的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)整個(gè)2月份。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）
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