編者按
再好的房子，沒有人的氣息，也就失去了活力。
如果將老城區更新比作一次裝修工程，那么修繕老建筑、完善老城基礎設施是裝修前期的硬裝階段，而布局業態、招引商鋪則是提升氛圍感的軟裝環節。老城區想要重聚煙火氣，創新產業能否導入、年輕人能否重返是關鍵。
如今，青島老城區復興初見成效：沉浸式演出“無晝之夜”在芝罘路74號亮相；“星星市集”遇見紡織谷；網紅店扎堆入駐中山路街區……這些新業態進駐老城區，攪動著一股新的消費熱潮，正在形成老城區的“新煙火”。
青島日報推出“老城區的‘新煙火’”系列報道，追蹤青島老城區復興的足跡，感受青島城市更新中的活力。
創意市集受到年輕人“追捧”，但產品同質化等隱憂也接踵而至——
創意市集，下一站在哪里？
李妮是一位美術老師，在市南區新湛二路開了畫室，業余時間做純手工皮藝。“哪里有創意市集就去哪里擺攤，既可以賺外快，又可以交朋友。”李妮擺弄著創意市集上的近期爆款——小老虎皮質掛件，神情里流露著愉悅——創意市集是李妮創業的“星火”，也是她生活的“星火”。
創意市集是一種在特定場地展示、售賣個人原創手工作品和收藏品的經營模式。當下，像李妮一樣，在創意市集里擺攤的年輕人多了起來，而創意市集進駐老城區也吸引了許多“Z世代”年輕人擁躉而至。市集經濟、地攤經濟散發出新潮的光芒，也讓時光深處的老城區有了幾分生動的“人間煙火”。
不過，李妮和不少創意市集攤主也有著一份隱憂：“創意市集的問題已初露端倪。比如說，產品同質化、產品性價比、組織者的非專業性等等。”他們可以羅列出“一籮筐”的擔憂。
社交屬性能否“引流”
“我在創意市集上認識了很多朋友。”問及創意市集的生命力問題，李妮給出她的答案：社交屬性。
對此，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉從專家的視角解讀了這一現象：“現在，創意市集已經從小眾興趣愛好者的聚集地演變為了年輕人的社交載體。這類市集包含了一定的社交屬性，滿足了市場多元化的需求。”
在李妮看來，創意市集能夠吸引年輕人的駐足，但攤主的收益卻無法保障。
一位市民正在創意市集上挑選心儀的商品。
27歲的馬思羽常常在創意市集上賣甜點，她告訴記者：“現在的市集多是依靠節日不定時地舉辦，我們攤主只能在一些微信群里等人招募再報名，報名方式單一不說，也容易錯過一些信息。”
“因為市集的舉辦沒有規律，攤主將創意市集當作一個線下獲客渠道，后續更多的交易往往是在線上進行的。”有位創意市集的常客介紹。
青島一家商場的工作人員告訴記者，為了打破創意市集客流量的不確定性，誕生了“商場+市集”的新業態。“將市集開辦到一些商場里，這種方式的獲客成本較低，不僅可以將文旅產品立體地展示出來，還可以促進消費。”這位工作人員說。
原創是“生命力”
不久前，青島規模最大的市集之一——“星星市集”在市北區四流南路80號紡織谷舉辦，吸引了不少市民打卡紡織谷。
夜晚的紡織谷，創意市集吸引了眾多市民前來游玩。
紡織谷商業運營中心的工作人員王正介紹，紡織谷是國棉五廠舊址，園內至今還有青島乃至全國保存最完整、單體面積最大的德國包豪斯紡織工業廠房。“星星市集”這個在青島的德國人組織的圣誕市集，讓這座百年滄桑的老建筑與新潮的時尚攤位融合得毫無違和感，為消費帶來了新活力。
做手鞠的攤主曹立娜參加了此次“星星市集”，她向記者介紹：“手鞠是一種在球體上進行刺繡的藝術品，源于我國唐代的蹴鞠。許多人在創意市集上認識了我，也認識了這門較小眾的藝術。”
“衍紙、銀飾、編織等中國傳統手藝在近幾年備受市民、游客歡迎。我們做創意市集的初衷是想把紡織谷打造成一個手工藝人、原創產品、藝術類產品、生活美學類產品聚集的地方，重新展現紡織谷的煙火氣。”王正介紹。
“原創才是創意市集的生命力，但原創的手作有更高的材料成本和時間成本，在價格上不占優勢。老城區在市集經濟、夜經濟的整體規劃、資源整合、品牌打造等方面較為薄弱，難以形成聚合發展。”一位業內人士認為，當下市集經濟在老城區的發展面臨著一些困境。
“希望有關部門能出臺一些政策，將宏觀指導和市場機制有機結合，在規范市集經濟發展的同時，做更多和傳統文化、本土品牌相關的市集，豐富市集的產品內容，深度挖掘本土文化資源，孵化更多青島本地的手工藝人，讓更多的人了解青島，了解歷史。”曹立娜說道。
市場需要“洗牌”
王小男是“不是市集”的創始人，作為青島創意市集經濟的最早一批“墾荒者”，她自2016年12月開始就和自己的團隊頻繁地舉辦著市集活動。“青島當時的文化市場缺乏內容，市集在短時間內吸引了很多有創意、有想法的年輕人。”王小男說，在“不是市集”一炮而紅后，王小男和她的團隊有時會同時在青島和周邊城市辦兩場市集。
在市集的發展中，王小男意識到，市集經濟存在的問題浮出水面。“雖然我們在不斷地規劃，想要市集經濟更規范，但是，市場發展還是偏離了我們的初心。”她告訴記者，一些攤主缺少匠人精神，放松了對產品品質的追求。
一位經常參與市集活動的市民向記者坦言：青島的市集經濟過于“自由生長”。
“目前，相關政策支持和約束都較少，很多組織者是非專業性的。部分市集舉辦門檻較低，質量不高，行業需要‘洗牌’才能更冷靜。”馬思羽認為，青島的市集能否真正做出品牌，獲得長久發展，還需要經過時間和消費者的檢驗。
人間煙火味，最撫凡人心。相比北京、上海、杭州等一些城市，青島的市集產業規模較小，聚集度較為分散。記者了解到，北京、上海等一些城市已率先從位置、環境、監管等方面出臺了市集經濟管理規范。同時，鼓勵相關商協會引導行業自律，推進區域夜間經濟發展。
作為率先在青島創意市集經濟領域“試水”的先行者，王小男和她的團隊逐漸熟悉了“水性”，經營的品牌已經開始慢慢轉型，他們通過品牌宣傳、項目宣傳、區域宣傳，加強了品牌建設。“不只是單單舉辦一個活動，相當于從1.0版本到2.0版本迭代。”王小男說，“創意市集濃縮了一座城市的市井人情，兼顧著這座城市的創意美學。創意市集的下一站在哪里？每一位從業者都應該思考這個問題。”
“創意市集需要關注的不僅僅是商業，還有人文。它吸引了大量年輕人，是使文化傳統得以傳承的載體。”魏鵬舉建議，“創意市集需要注重‘工匠精神’，需要把市集的差異化和核心競爭力體現出來，提高市集質量，讓行業發展規范化。”（青島日報/觀海新聞記者 陳金 文/圖）
