從走進生活的腦洞創(chuàng)意，到方興未艾的數(shù)字藏品開發(fā)，在青島，博物館文創(chuàng)正迎來一個蓬勃生長期——

博物館的“上新”季

2022年，與春天一同到來的，是博物館文創(chuàng)的“上新”季。

青島市博物館的文創(chuàng)賦新計劃啟動開年首秀，與社會力量聯(lián)手創(chuàng)制的香文化系列禮盒，大量融入館藏文物素材：取自館藏“明代水晶臥虎”和“清代鎏金鍛銅宗喀巴坐像”的佛手印的創(chuàng)意香插，取自鎮(zhèn)館之寶——明正統(tǒng)《道藏》“正一法文法箓部儀”中“九和香法”的“九和”香，還有教科書級的“香料大典”……高品質(zhì)傳達一整套“香”文化的傳統(tǒng)體驗。

青島啤酒博物館的文創(chuàng)體驗也在升級，不僅擁有覆蓋啤酒、酒具、服裝服飾、美容護膚和食品、玩具、文具、高檔工藝品等多個門類的近500種走進生活的創(chuàng)意產(chǎn)品，更整合文創(chuàng)資源，開辟沉浸式體驗場景，年初與嗶哩嗶哩攜手打造的一場二次元的奇幻之旅，讓更多年輕人走進了博物館……

青啤博物館商店。王雷 攝

2021年國家九部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“到2035年基本建成世界博物館強國”；緊接著國家八部門又聯(lián)合出臺《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，其中具體指明了博物館文創(chuàng)的發(fā)展思路。靈感源于文物藏品的舞蹈《唐宮夜宴》與《只此青綠》的先后出圈，三星堆遺址考古新發(fā)現(xiàn)和其所引領(lǐng)的相關(guān)數(shù)字文創(chuàng)的銷售熱潮，均為不斷升溫的博物館及博物館文創(chuàng)再添“一把火”。數(shù)據(jù)顯示，2021年共有近100家博物館參加天貓“雙11”活動，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量當天即激增超過400%，成為電商渠道的黑馬。

從走進生活的腦洞創(chuàng)意，到方興未艾的數(shù)字藏品開發(fā)，博物館文創(chuàng)正迎來一個蓬勃生長期，這背后所折射的，既是博物館目標群體日益年輕化的新趨向，亦是一個國家、一座城市對于歷史文化關(guān)注度的提升和文化消費力不斷增強的信號。

從收藏到傳承，“活”起來的博物館

春節(jié)期間，中國國家博物館舉辦了一場博物館文創(chuàng)展，來自各大博物館的創(chuàng)意賞心悅目，好看更好吃，也讓觀者記住了與之相關(guān)聯(lián)的博物館藏品。其中，良渚博物院推出的一款“良渚定勝”禮盒，采用了杭州傳統(tǒng)小吃定勝糕的元素，器皿設(shè)計則來自良渚文化的黑陶豆，釉色采用了良渚嵌玉漆杯的紅色，金色貼花則來自良渚的陶器紋飾。

河南博物院也在新年結(jié)合非遺元素設(shè)計了可互動的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括銅鏡打磨、修復(fù)大師、傳拓大師、雕版大師等。其中推出的“鎏金盲盒”，可動手體驗古老的鎏金技法、貼金工藝。

青島市博物館也加入到虎年伊始這場文創(chuàng)比拼之中，一款“九和禮盒”，創(chuàng)制靈感來源于市博物館鎮(zhèn)館之寶——明代正統(tǒng)《道藏》“正一法文法箓部儀”，九和香法，燒之香聞九里，感徹神明。玉骨冰肌·水晶臥虎香插，靈感來源于館藏“明代 水晶臥虎”，形態(tài)乖巧逗趣，可作香插又可作鎮(zhèn)紙。“九和”禮盒的封面設(shè)計靈感則源于館藏明代謝時臣的“太行晴雪圖”，五個小包裝“暗藏玄機”，組合拼接，就是一幅完整的“晴雪圖”。

“好的文創(chuàng)產(chǎn)品，要讓文物‘活’在當下，在博物館與觀眾之間產(chǎn)生新的互動和共鳴。”市博物館產(chǎn)業(yè)部主任張寅說。2018年，在第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會（簡稱“博博會”）學(xué)習(xí)觀摩的張寅就在思考：如何在館藏特色中尋找具有城市特色的文創(chuàng)設(shè)計靈感？那時，作為全國92家國家級文創(chuàng)試點博物館中唯一一家地方博物館，青島市博物館自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的步履剛剛邁開，擁有不到30種主打文具和圖書類別的文創(chuàng)。

就在同一年，市博物館初嘗了文創(chuàng)所帶來的利好滋味。結(jié)合當時一場名為“歲時佳興”的展覽，用歷史器物展示古人應(yīng)四時之變的精致日常生活，一名年輕館員提出設(shè)計一款同名月歷書的設(shè)想。意想不到的是，用來試水的500冊圖書文創(chuàng)秒罄。這讓博物館開始反思文創(chuàng)開發(fā)的方向。他們大致概括了關(guān)鍵性的兩點：其一是生活化，文創(chuàng)設(shè)計首先是傳統(tǒng)文化與當下日常生活的關(guān)聯(lián)；其二是時尚年輕化，所有熱銷的產(chǎn)品無不與當下的流行風(fēng)尚和文化熱點相融合，更偏向于年輕化的審美趣味。這一點在之后的四年里已不斷被映證。

“今天博物館再也不能固守于文物館藏的舊攤子，還要肩負起藏品推介與傳播的職能，讓更多的人認識、傳承它所承載的文化內(nèi)涵，作為博物館的一項延伸服務(wù)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)無疑將發(fā)揮重要作用。”市博物館館長邱玉勝表示。比之實力雄厚、資源存厚的博物館，青島的文博機構(gòu)仍是“養(yǎng)在深閨人未識”的現(xiàn)狀，在他看來，如何在青島講好博物館的“創(chuàng)意故事”，把館藏變成有溫度、可感知的創(chuàng)意產(chǎn)品，是一道有難度的文博“考題”，它已擺在無論國有還是民營的每一家博物館面前。

從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意賦能的博物館

不久前，廈門市博物館在線推出了以民族英雄鄭成功為主題的新展覽，展覽中的鄭成功變身畫風(fēng)可愛的Q版漫畫人物，58件館藏重點文物的高清圖片素材也被嵌入故事中，并匹配了可互動的歷史知識問答，讓館藏文物真正“活”了起來。這一展覽新模式也為博物館的在線展覽提出了一種嶄新的路徑。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，博物館文創(chuàng)已經(jīng)走過了單一的與生活緊密關(guān)聯(lián)的實用產(chǎn)品階段，文創(chuàng)的種屬漸趨多元，跨產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合的場景也越來越豐富，博物館文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、拉長。

創(chuàng)建于120多年前歷史遺址之上的青島啤酒博物館，也正在做著類似的嘗試。目前該館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)達到近500種，覆蓋啤酒、酒具、服裝服飾、美容護膚和食品、玩具、文具、高檔工藝品等多種類，不僅擁有兩層700平方米的文創(chuàng)體驗空間，同時在京東、天貓、淘寶、微商城等各大線上平臺同步銷售，其日益凸顯的市場活力，也形成了較大的行業(yè)和社會影響力。當前，盡管受到疫情影響，青啤博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品年創(chuàng)收還是超過了門票收入，占比達到1:1.5。

青啤博物館外景。

與大多數(shù)博物館機構(gòu)不同，青啤博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感來源本身即呈現(xiàn)多元特色，設(shè)計元素不僅源于館藏文物，更涉及青島的地域啤酒文化、釀酒工藝、人文風(fēng)景等等。而這也為它的文創(chuàng)開發(fā)提供了新路徑，“解鎖”了更多文創(chuàng)新潮玩法，沉浸式的啤酒文化場景體驗便是其中之一。去年博物館的參觀旺季，一款酒瓶狀的啤酒雪糕，幾乎成為所有年輕游客手中的標配。2022年，青島啤酒博物館攜手嗶哩嗶哩，帶來一場打破次元壁的奇幻之旅，集結(jié)了近500種文創(chuàng)單品，潮流動漫、市集、coser表演、奇趣變裝小屋等等也現(xiàn)場助陣。

融合，越來越成為博物館文創(chuàng)的一個重要發(fā)展方向，在布局上開始從局部思維發(fā)展到整體思維，從單一產(chǎn)品到綜合的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)品設(shè)計、加工、生產(chǎn)、銷售、活動、研學(xué)、創(chuàng)意展覽等全產(chǎn)業(yè)鏈條的文創(chuàng)矩陣。

從現(xiàn)實到虛擬 向數(shù)字化出發(fā)的博物館

2021年，文化和旅游部、中央宣傳部、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》。其中明確，要落實文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點政策，允許試點單位通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式投資設(shè)立從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)；鼓勵試點單位結(jié)合自身情況，創(chuàng)新開發(fā)方式，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

這一具體措施的出臺，對于2016年作為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位的青島市博物館而言，無疑是極大的利好消息。目前，市博物館通過自主研發(fā)、IP授權(quán)、聯(lián)合企業(yè)等社會力量，已累計開發(fā)5大類、80種、100款文創(chuàng)產(chǎn)品。

青島市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。 王雷 攝

而在“十四五”規(guī)劃關(guān)于加強文物保護研究利用的章節(jié)中，兩次提及的“博物館數(shù)字化”，則指明了博物館文創(chuàng)又一個嶄新的方向。虛擬與現(xiàn)實交融的“元宇宙”概念成為2021年度關(guān)鍵詞之后，不難發(fā)現(xiàn)，各大博物館已經(jīng)掀起了一個走進“元宇宙”的熱潮，這熱潮背后，就是“博物館的數(shù)字化”。現(xiàn)在，它不僅是業(yè)內(nèi)共識，還被寫進了國家規(guī)劃。

“2022年注定是‘元宇宙’爆發(fā)年，”邱玉勝透露，他們正積極抓住元宇宙NFT數(shù)字藏品這些新的流量密碼，通過IP授權(quán)方式，在各大平臺上推出文物數(shù)字藏品，引領(lǐng)年輕人去探索。“數(shù)字藏品讓人們既可以近乎隨心所欲地去感知體悟，也可以不受時空限制地去探訪。通過這一創(chuàng)新嘗試，打造我館的數(shù)字文創(chuàng)平臺，讓博物館文創(chuàng)實現(xiàn)更多可能。這也將是一個與其他博物館同步開啟的新的發(fā)展機遇。”

青島市博物館的鎮(zhèn)館之寶鈞窯鼓式瓷洗（宋）。

據(jù)悉，目前市博物館的文物數(shù)字藏品已進入簽約實操階段，博物館的鎮(zhèn)館之寶“宋代 鈞窯鼓式瓷洗”、“明代 周之冕杏花孤鴛圖軸”、“明永樂 剔紅亭閣人物博弈圖盤”等，已首批進入數(shù)字藏品交易的候選名單中。

作為青島文創(chuàng)開發(fā)品種最多、設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗最豐富的博物館，青島啤酒博物館也透露了自己的數(shù)字化發(fā)展計劃。相關(guān)負責(zé)人告訴記者，NFT數(shù)字館藏業(yè)務(wù)是該館文創(chuàng)的最新方向，他們正在籌備發(fā)售一些具有青啤博物館品牌特色的數(shù)字藏品。“這些數(shù)字藏品不僅包含啤酒相關(guān)的歷史文化元素，還會和中央美院等院校專家合作開發(fā)中國非遺文化，把文化和文創(chuàng)充分結(jié)合，利用數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)給所有消費者。”（青島日報/觀海新聞記者 李魏）

青島日報2022年3月7日10版

責(zé)任編輯：程雪涵