對于本地文化消費者來說，如是書店去年11月閉店意味著一個包含著閱讀、戲劇、播客、手作、小劇場等多業態文化小生態圈的結束。這一標志性事件也讓疫情對文化產業的影響直接擺在了大眾眼前：常態化疫情防控下，文化場景如何重建？新興業態如何培育？2022，青島文化創客怎么玩？

相對于藝術院團、大劇院、MCN機構，文化創客往往意味著民間、原生態、同人性質。青島多年來培育了繁榮的創客氛圍，從早期的文藝電影影迷會、交響樂發燒友沙龍到后期的戲劇社團、威士忌達人、咖啡吧主，再到當下的播客主播、小紅書博主，文化創客不斷發掘城市文化的方方面面，在追求文化意義的同時實現商業價值。

最近，記者采訪了青島有代表性的文化創客，從新媒體到線下文化空間，從戲劇團體到演出策劃人，青島文化創客們一方面緊跟文化消費時尚、在固有品種上做出新花樣，另一方面在細分市場做功課，成為小眾文化潮流的領跑者。風格入微，創意入時，青島文化創客持續為城市帶來驚喜。

文化創意通過展覽、演出等形式實現著商業價值。王雷 攝

播客：“網紅”流量新賽道

經歷了公眾號、短視頻的先后興起，播客逐漸成為年輕受眾接受新知識、感受新時尚的新興渠道。相對突出娛樂性的短視頻而言，播客內容更加精準，它關注的人文歷史、社會議題、消費時尚都有著高粘性的特點，從嚴肅文學、嘻哈音樂、女性議題、脫口秀文化到古玩收藏、葡萄酒鑒賞等無所不包。

數據顯示，2021年網絡音頻產業規模達到了123億元，有聲書、播客、音頻直播節目方興未艾，播客節目已經由2019年的2000多檔發展到2020年的超過1萬檔，2021年僅新增就有12937檔（截至2021年11月）。

在播客大潮里，青島主播也嶄露頭角。3月份，青島主播王婷的播客“姐姐說”迎來爆款，一期關注職場焦慮的《來自人力資源大佬的職業規劃指南》引爆全網，而漫畫主題播客“菠蘿油子”、電影主題播客“開放對話·關雅荻”、書評播客“晨間書市”也備受不同領域受眾的歡迎，播客正成為一條青島主播不斷涌入的新興賽道。

王婷（右）的播客“姐姐說”關注女性話題。

媒體人出身的王婷從著名播客節目“日談公園”入圈，在2020年播客井噴期里，她跟朋友嘗試進入這一行業，“包括我在內的很多人對短視頻的負面觀感比較濃，覺得視頻占據了大腦，想要嘗試播客新鮮形式；其次也是通過播客公社了解到這個行業的多元、有趣。”從2020年起，音頻市場被年輕人看到了，主播們進行了很多內容嘗試，資本也開始介入。包括阿里、百度、騰訊都開始投入播客，而微信聽書、小宇宙播客類應用層出不窮，網易云、喜馬拉雅也增添了播客入口。

去年6月，王婷的“姐姐說”正式上線，這檔播客主打女性視角、女性議題，“我們的播客想探討身邊‘姐姐們’的生活疑惑和困境，比如照顧流浪動物的愛心姐姐、癡迷甜品的烘焙姐姐、做大碼女裝的小姑娘、自我意識覺醒后環游世界的單身姐姐。很多嘉賓覺得自己身上沒有亮點，但是聊完了效果特別好，輸出的能量很治愈、很強大。”注意到當下很多人的職場焦慮，3月份“姐姐說”邀請職業獵頭做了一期《來自人力資源大佬的職業規劃指南》，針對不同年齡階段的職場規劃給出了“正解”，成為“小宇宙”首頁推薦的爆款節目。

飛速發展的播客行業迅速覆蓋了多個場景。時尚品牌通過專業音頻內容公司打造自己的播客，新聞播客梳理國內外新聞熱點。播客排行榜上，既有中信出版社“跳島FM”（純文學類）、笑果文化的“笑果小酒館”（脫口秀類）、讀客文化“驚奇電臺”（科幻類）等文化類播客，也有品酒、動漫、書法等細分品類熱門播客。

據王婷介紹，一線城市與二線城市的播客熱點有顯著區別，北京上海是播客核心內容陣地，北京播客偏文化，上海播客偏生活方式和潮流知識輸出。“青島有幾家內容播客相當受歡迎。在去年的第二屆播客節上，我們隔壁攤位就是青島播客‘星空漫談’，青島還有一檔關注科技互聯網的‘循環往復’，動漫類的‘菠蘿油子’也很受歡迎。”相對于娛樂類節目，播客與聽友之間的關系更加緊密，綁定的人群極具消費力，愿意嘗試新的生活方式，也使得品牌更愿意在播客上投放。王婷把聽友稱作播客的“精神股東”，“聽友們就像是朋友，他們一直催我們做線下活動，大家坐著凳子圍成一圈，場景非常有親近感。我們也計劃做一個‘青島播客節’，把小眾文化和播客緊密捆綁，吸引有時尚格調、對文化內容有消費渴望的聽友持續參與。”

收藏：小眾也有新熱點

老一代的收藏集中在文玩字畫領域，新生代的收藏熱點在哪里？隨著威士忌價格不斷被炒高，威士忌收藏順勢成為青島收藏的新興品類，也讓文化創客們抓住了機會。作為青島威士忌行業公認的權威，老杰克酒吧80后主理人Mark今年恰好入行滿20年，他見證了威士忌在青島一路走高的行情。“威士忌收藏在青島基本集中在70后群體，現在也有00后開始進入這一領域。收藏威士忌需要有渠道，就像古董一樣有圈子。目前青島藏家關注的以拍賣行級別威士忌為主，比如漫畫標、羽生撲克牌、‘海綿寶寶’、輕井澤‘藝伎’系列等等。單一品種比如山崎五十年、達摩六十年等品類一面世，藏家就去拍賣行尋覓，這些酒甚至比我們父輩的年齡都大。”

Mark進入威士忌行業已有二十年。

Mark主理的“老杰克”位于香港中路書城附近，在圈內久負盛名。店里自創類雞尾酒頗受歡迎，顧客通過各個平臺留言品鑒“月光河”“秋葉”等調酒師新作。Mark的父親也是青島威士忌圈內的知名人士，2002年入行后，Mark一開始把威士忌品鑒當做從業技能，“最初以學習為主，后來在學習過程中慢慢喜歡上了，主動找一些酒品鑒學習。”Mark見證了威士忌價格、價值一路攀升的二十年，“高年份、稀有款甚至停產的威士忌很受歡迎，尤其是日本威士忌，身價已經向奢侈品靠攏。像是麥卡倫這樣知名品牌，它們用到的工藝、橡木桶資源都在變得稀缺。”歐美劇集、好萊塢電影里對威士忌都有鮮明的植入，007電影里的“邦德酒單”更是讓威士忌愛好者按圖索驥。

隨著國內威士忌消費升溫，已經有國外巨頭在四川峨眉山投資興建麥芽威士忌酒廠。青島不僅有深厚的啤酒文化，在威士忌釀造領域也有著深厚的淵源。資料顯示，19世紀初期青島就有威士忌面市，現在仍然有一些珍品保留在藏家手里。Mark介紹：“新中國成立前的‘青島威士忌’是有文獻記載的。威士忌其實是個很嚴肅的、對品質要求很高的長線產品，蘇格蘭更是有非常嚴格的威士忌法案。想要做一款威士忌，要看做的這個人用什么態度做這個產品。”近年來關于如何打造新款“青島威士忌”的探討頗為熱烈，尤其青島的地理環境優勢突出，也讓威士忌愛好者頗為期待。

青島的年輕人正在涌入威士忌行業，這讓Mark頗為欣慰，“更多人不僅欣賞它的味道，也去感受它的文化，從消費者最終轉換成愛好者。”“老杰克”在2018年推出了兩期DWA威士忌專業課程，同時還跟品牌合作，進行知識普及和威士忌品鑒，培養出了一批青年威士忌文化達人。“年輕人想要掌握更多威士忌知識，需要從歷史、工藝到品鑒各個方面深入學習。處于上升勢頭的行業自然追捧的人越來越多。”

更換空間，煥發活性

如是書店嶗山店樓下的“島喵劇場”也面臨搬家的處境。劇場發起人仇少璐意外獲得了邀約：市北區大融城提供了一個劇場空間，“無需固定房租，只需要票房分成。”大融城運營團隊看過島喵劇場演出后非常認同這一戲劇理念，于是把這個風格獨特的劇場引入了CBD商圈。

大融城所處的位置，也是青島新媒體公司、短視頻公司最為扎堆的區間，包括古麥嘉禾、視覺志、六度、杠上開花等頭部公司聚集于此，大量白領的工作、生活在此交匯，也為島喵劇場提供了優質觀眾資源。作為德國Galli戲劇培訓師，仇少璐的“一人一故事”戲劇模式打破了演員與觀眾的間隔，“我們的戲劇具有心理療愈功能，針對那些對自我成長感興趣的觀眾，倡導全民戲劇理念。現場無須分辨觀眾和演員，大家都是‘觀演者’，大家不僅看戲，而且可以演，演莎士比亞的故事、自己身邊的故事、自己的故事。”

仇少璐認為，區分演員、觀眾本身就是戲劇的一種異化，“我經常給人舉例子：一個大院里有十個小孩在那里玩，跳皮筋、捉迷藏，大家都很自然。如果十個孩子有三個孩子在玩，七個孩子握著錢，看誰玩得好就塞錢給誰，這是不是很荒謬的事情？現在的戲劇就是這樣，觀眾看誰玩得好就給錢，這是一個異化的事情。因為人本來就會表演，純粹‘看戲’是一種退化和異化。”

“一人一故事”吸引的觀眾以女性白領居多，這也恰好跟大融城周邊的公司文化氛圍暗合。“島喵劇場大約100平方米，能容納80個人。我們周五晚上有‘蛤蜊喜劇’團隊的脫口秀；周六晚上有‘一人一故事’全民戲劇，周日有親子喜劇、兒童劇，還有不定期的即興喜劇演出。”仇少璐認為，戲劇并非高不可攀的藝術，“脫口秀、即興喜劇的入門門檻很簡單，難的是你想當大明星。戲劇入門就跟炒菜做飯一樣，家常菜一天就學會了，而想當大廚就要多練習。”

2019年至今，島喵劇場和“一人一故事”的知名度越來越高，發展勢頭也愈發強勁。在仇少璐看來，青島的城市文化消費需求正在上升，島喵劇場的入駐，對區域演出文化層次有顯著提升作用。另一方面，劇場做到了第三年，盈利也是團隊需要考慮的目標。“單就演出而言，我們票價非常低，因此只能跟商業結合，比如圍繞產品做一個十分鐘的商業短劇，或者參與文化節慶的演出。”島喵劇場今年新增了兒童戲劇培訓的內容，“以前主要做成年人演出，今年加上青少年戲劇，孩子們天性自然，他們演小狗或者哭戲都是上手就能來。”從體育場地下的劇場搬到CBD商業區，島喵劇場在2022年煥發了文化活性。

一邊創新，一邊反思

新興的文化創客不斷探索新賽道，而已擁有成熟項目的創客又在想什么？位于紡織谷的又見空間咖啡是島城少見的老相機主題咖啡館，老板于明明喜歡玩古董相機，“我從國外倒騰的老相機比較多，圈內又有很多玩相機的朋友，于是我找了做音樂的合伙人，一起做了這個展示、交流的空間，也是一個聚合朋友的沙龍。”于明明計劃在春暖花開的時節嘗試“日咖夜吧”的轉型，“我們想把咖啡文化里融入酒文化，晚上是酒吧，而且帶著搖滾、民謠等音樂演出，大家邊聽音樂邊品酒，可以增加營業收入。”每個周六下午，“青未·小篷車”團隊的十幾組樂隊在又見空間演出，免門票、沒有最低消費的形式吸引了眾多年輕樂迷參與，成為紡織谷的一景。

集咖啡、文創為一體的創客空間在島城呈繁榮之勢。 王雷 攝

咖啡店一向是青年創業的熱門品類，于明明介紹，當下已經是咖啡文化的第三波高峰了，“最早的咖啡店是速溶咖啡時代，第二次產業革新以上島等咖啡店為主，主打意式半自動咖啡機、現磨咖啡；現在則以創意咖啡、手沖精品咖啡為主，大家都在追求咖啡豆的產區、新鮮度，講究現烘現磨。尤其是特調咖啡，里面包括椰乳、酒、果汁等什么都能加。國內的咖啡文化發展比較晚，隨著大批網紅咖啡店出現，現在咖啡已經趨于平民化，像瑞幸等品牌咖啡已經成為都市生活必需品了。”

“又見”咖啡主打老相機主題。

在青島時尚VLOG領域，宋田和她的“田天天”是為數不多具有全國影響力的大號。進駐小紅書伊始，宋田憑借深厚的電影從業經驗、明星資源、時尚觸覺吸引了眾多粉絲追隨，如今入駐平臺已三年，宋田如何保持文化創客的創新能力？“去年是個過渡時期，我的作品還是以生活VLOG為主；今年我會往母嬰類植入一些內容，把我的賬號做得更加多元化，商業價值更全面，從美妝母嬰到健康時尚，不斷拓寬商業規劃。”

一個合格的文化創客，需要在創新的同時不斷反思，探索新的發展方向。于明明的2022新目標是做一家精釀啤酒店，而在宋田看來，青島時尚博主在培育超級IP方面乏善可陳，這一現象也讓宋田深刻反思，“我個人建議，大家在做號初期不要急于變現，前期要多培養粉絲，想要漲粉，必須要熬過前期的寂寞。”青島本地號的浮躁，很大程度體現在向錢看、急于做商務變現，“真正做內容的本地號太少了，以前類似‘青島十大野餛飩’‘青島最佳賞櫻地點’‘十大網紅打卡地’的內容很多，現在沒有想踏踏實實做內容的，都在接廣告。”作為行業先行者，宋田致力于幫助青島的時尚博主對接本地品牌，“現在很多博主熱衷于探店，但是數據上參差不齊，我幫助他們做篩選、集合，更好地嫁接資源。”（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）

責任編輯：王逸群