青島日報/觀海新聞 評論員 王學義
“12345，云上喂老虎……”近日，在某短視頻平臺，一個名為“云喂老虎”的賬號發布了一系列視頻，引發大批網友關注。除了“云喂老虎”之外，網絡上還存在形形色色的云認養項目，商戶會對被認養的產品進行標記，認養者可通過直播間觀看產品的成長狀況。
“云喂老虎”聽起來挺霸氣，其實只是“云養”的一種形式。所謂“云養”，就是在線認養。參與“云養”的人一般因條件所限，沒有辦法自己養動物，他們通過網絡方式遠程認養并進行投喂、打賞等。就“云養”對象來說，不光有老虎、鱷魚之類猛獸，還有貓、狗、雞、豬、小龍蝦等動物，甚至還有果樹等植物，正可謂“萬物皆可云養”。而從“云養”項目來看，主要包括公益性和營利性兩種。有的野生動物保護組織在野外安裝攝像頭，觀察拍攝華北豹等珍稀動物，制作視頻吸引網友捐款，以便開展更多保護項目。也有的公司通過認養愛心芒果樹等方式，資助當地困難學生，并給認養者提供水果回報。這些都帶有公益性質，但市場上大多數項目還是營利性的，往往需要認養者不斷投入。比如，給老虎訂外賣，給貓買貓糧等，不少人為此一年要費花上千元。
互聯網給我們帶來了更多可能，娛樂一下并無不可。從營銷角度來看，“云養”是體驗營銷的一種模式，屬于體驗經濟。“云養”模式通過滿足消費者的幻想式心理體驗，來完成客戶價值并獲得收益。透過鏡頭，可以看到寵物的嬌憨模樣，還有其逐步成長的過程。假如能在“云養”中，放松心情，彌補缺憾，收獲快樂，乃至找到相互需要的感覺，那自然是一件好事。但現實中，一些經營者設下種種套路，千方百計對認養者進行“收割”。比如，有些商家只是用“云養”來做營銷噱頭，其實他們什么都沒養，只給消費者看一些虛假照片和視頻，純屬“空手套白狼”。有的商家將自家寵物打造成網紅，以“云養”為名把粉絲拉入為微信群，對粉絲兜售三無產品、劣質產品等。還有人借機進行非法集資，通過“云養”返利的模式非法吸收公眾存款，認養者很容易落個“寵”財兩空。
所以，小娛無傷大雅，切忌盲目跟風，也要提高警惕。目前“云養”直播雖有崛起之勢，但尚未形成較完善的上下游生態和產業規模，不少商家只是以此為噱頭，并沒有把“云養”落到實處。當涉及購物等情況，最好還是貨比三家，別盲目下單，努力提升對網絡騙局的辨別能力。假如涉及商業投資等情況，更要擦亮眼睛，記住“高回報”必定意味著高風險，不要盲目投入資金，以免墮入陷阱，淪為“韭菜”。
“云養”既已走紅，監管也須上線。隨著互聯網經濟全面發展，像“云養”這樣新產業將會越來越多進入我們的視野。相關部門必須提升監管敏感度，主動在保護與監管之間，尋求最佳結合點。不妨借鑒國外較為成熟的“沙盒監管”模式，先劃定一個風險可控的區域作為“沙盒”，然后將“云養”平臺和商家納入其中，由監管部門對其運行全過程監管，實行容錯糾錯機制。如此，不僅可以為新生事物成長創造寬松環境，也能理順“放”與“管”之間的關系，避免出現“一管就死，一放就亂”的管理困局。
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