35億天量播放，啟迪青島音樂版權(quán)

“《孤勇者》現(xiàn)象”引發(fā)音樂人關(guān)注 音樂版權(quán)收益如何“從天而降”

整個2022春季檔，最火的單曲當(dāng)屬陳奕迅《孤勇者》，這支原本寫給網(wǎng)游動畫的主題曲單日播放量2億、累計播放量突破35億，火到了小朋友拿它當(dāng)兒歌演唱的地步，誕生了讓音樂界非常振奮的“《孤勇者》現(xiàn)象”。

今年，青島音樂人也紛紛發(fā)布新作，趙曉凱《平凡的人》、張寧《尋梅記》相繼面世，而歌手茍瀚中應(yīng)環(huán)球唱片邀請翻唱的八首經(jīng)典情歌也火熱上線。

在歌曲爆紅的同時，一首歌不僅通過音樂平臺播放，還出現(xiàn)在短視頻平臺、翻唱綜藝、劇情配樂等多個平臺，音樂人的版權(quán)權(quán)益也需要借助多個渠道來實(shí)現(xiàn)。

在青島原創(chuàng)音樂不斷推出橘子海、未來寺、茍瀚中等優(yōu)質(zhì)音樂人的當(dāng)下，如何全面認(rèn)識“音樂版權(quán)”，如何通過代理或授權(quán)等模式獲得“從天而降”的流量收益，是新生代音樂人需要面對的問題。

播放過億，收益幾多？

《孤勇者》35億播放量，它的收益會在什么水平？對照2019年的公開數(shù)據(jù)，歌手陳雪凝作品播放量達(dá)到了62.9億，她的三首大熱單曲《你的酒館對我打了烊》《綠色》《灰姑娘》被平臺公司買下，業(yè)內(nèi)傳聞收益為數(shù)億級別。然而也有反面的例子，寶石老舅的《野狼DISCO》堪稱2019年爆紅單曲，甚至登上了春晚舞臺，然而寶石老舅卻并未“暴富”，知情人透露其收益僅為六位數(shù)。同為爆款單曲，為何收益卻天差地別？

茍瀚中在樂壇打拼多年，對音樂版權(quán)有著深入認(rèn)識。他介紹，音樂版權(quán)包含13項(xiàng)權(quán)益，針對一首歌的不同版本有不同的收益模式，“第一種模式是買斷，《老鼠愛大米》當(dāng)年賺了一個多億，但是跟作者沒關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)時這首歌簽了買斷合同。第二是預(yù)付模式，平臺公司預(yù)付一部分版稅，從將來的收益里扣除。第三是衍生版權(quán)收益，這項(xiàng)收益可以歸歌手個人，也可以歸歌手的版權(quán)公司，抑或是歸于播放平臺。”

茍瀚中先后在《最美和聲》《中國好歌曲》創(chuàng)下佳績，榮獲全球華語金曲獎新銳唱作人獎等殊榮。2020年茍瀚中回到青島成立贏風(fēng)音樂，也是看到了青島音樂版權(quán)開發(fā)的前景，“歌手個人想要維護(hù)作品版權(quán)難度較大，對侵權(quán)也無法追溯，很難把版權(quán)收益最大化。很多本土歌手不知道版權(quán)怎么開發(fā)，只是把一首歌從后臺上傳、入庫，但這種入庫含金量不大。真正的合作是要拿到平臺報表，看這首歌什么月份、什么時段點(diǎn)擊率最高，以及這首歌的受眾男女比例、年齡構(gòu)成等，以正規(guī)化、系統(tǒng)化的方式對音樂版權(quán)進(jìn)行開發(fā)。”

在各大短視頻平臺，青島音樂人的作品不斷被翻唱、改編或者作為背景音樂。像“逃跑計劃”《夜空中最亮的星》、沙洲《挖蛤蜊》等都能聽到各種版本，而《八大關(guān)》《海牛之歌》等也是青島歌迷常常能刷到的熱門之作。然而創(chuàng)作者從這些改編、翻唱的作品里得到的收益有限，有的甚至一年只有不到百元的分成。

從青島走出的音樂人沙洲。

歌手沙洲歷經(jīng)了音樂從CD、網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)等各個介質(zhì)平臺的轉(zhuǎn)換，“現(xiàn)在音樂版權(quán)環(huán)境好了很多，但是對于職業(yè)音樂人來說，收益還是不多。比如我的《挖蛤蜊》《四方拉面》等歌曲，使用量達(dá)到幾十萬，但沒給我們音樂創(chuàng)作者帶來多少收益，有的歌甚至被使用了也不被告知，即使起訴對方，賠償額也不足以彌補(bǔ)我的維權(quán)成本。”《海牛之歌》作者王志新也對音樂版權(quán)概念模糊，“版權(quán)涉及的范圍特別廣，如果不是特別過分的話，我們也選擇不追究，大部分音樂人對版權(quán)的意識沒那么清晰。”

音樂進(jìn)入4.0時代

在陳奕迅眾多作品里，《孤勇者》并不是最優(yōu)秀的，論難度有《浮夸》，論傳唱有《十年》，論大牌合作者有《因?yàn)閻矍椤罚撛~曲精彩更是比比皆是。為什么《孤勇者》火到了這個地步？茍瀚中分析，這其中有多方面原因的復(fù)合作用，“《孤勇者》的歌迷基礎(chǔ)非常好，作為《英雄聯(lián)盟》衍生動畫的主題曲，本身游戲觀眾就很多，而這首歌的內(nèi)容屬于‘逆風(fēng)向上’，抗擊疫情期間各地音樂人都喜歡翻唱這首歌，歌詞里有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗到底的力量。作為個體，每個人都是‘孤勇者’，選擇堅強(qiáng)、戰(zhàn)斗到底。這種種因素結(jié)合起來，使得《孤勇者》成為不可復(fù)制的爆款。”

在茍瀚中看來，華語音樂已經(jīng)進(jìn)入了4.0時代，音樂人需要深諳這個時代的特性，才能創(chuàng)作出符合時代的爆款。“上世紀(jì)八十年代是1.0時代，張學(xué)友、張國榮等歌星翻唱了很多經(jīng)典歌曲，這個時期的歌星可以靠一首歌打天下。2.0時代是影視劇原聲音樂時代，《水滸傳》有《好漢歌》，《還珠格格》有《你是風(fēng)兒我是沙》，還有《情深深雨濛濛》《流星雨》等歌曲。3.0時代是選秀時代，我型我秀、快男超女等成就了一批歌手。4.0是短視頻的時代，比如電視劇《安家》的片頭曲《微笑再會》是劉鳳瑤創(chuàng)作的，這么火的電視劇沒能捧紅這首歌，而劉鳳瑤走紅是憑借抖音上一首《感官先生》，很多人能跟著哼唱‘如果天都黑了夜都深了，心的門沒鎖’，讓我們音樂人非常感慨。上一首憑借電視劇走紅的歌還要追溯到2017年的《涼涼》（《三生三世十里桃花》片尾曲），可見現(xiàn)在的歌曲需要靠新媒體短視頻賦能。”

如何以新媒體方式為歌曲賦能？贏風(fēng)音樂探討的是劇情類短視頻凸顯歌曲意境、創(chuàng)作初心，為此特意成立了推廣音樂的MCN機(jī)構(gòu)，“傳統(tǒng)唱片公司帶著歌手跑通告、商演、做宣傳，而我們做了一些賬號，不要求盈利，只以情節(jié)短視頻宣傳歌曲，相當(dāng)于做小MV。如果一個短視頻的段子很好看、歌曲很好聽，會產(chǎn)生什么樣的裂變呢？這就是我們唱片公司2.0版的方式，我們用專業(yè)的人制作視頻，電視臺導(dǎo)演做賬號運(yùn)營，打造自己的原創(chuàng)音樂曲庫，靠短視頻宣傳歌曲，然后跟平臺談音樂版權(quán)合作。”贏風(fēng)音樂的模式已經(jīng)初見成效，他們的一條短視頻有1600萬播放、60萬點(diǎn)贊，“那條視頻爆紅之后，很多人找我們做面膜、洗面奶、化妝品推廣，但我拒絕了。我要堅持初心，放棄眼前小利。我不需要多少粉絲，我們的號僅有8萬粉絲，卻有1600萬播放量，重要的是這首歌被1600萬人次聽到了。”

青島音樂的版權(quán)覺醒

今年春季，青島歌手張寧推出首張專輯《尋梅記》，憑借將傳統(tǒng)曲牌音樂和現(xiàn)代音樂融合的獨(dú)特美學(xué)贏得歌壇盛贊。然而茍瀚中在為張寧推廣時驚訝地發(fā)現(xiàn)，張寧竟然還沒有創(chuàng)立個人詞條。“張寧早期是青島過失樂隊的吉他手，這支樂隊赴美國巡演的時候，樂隊成員平均年齡才十八九歲，他們都是很優(yōu)秀的音樂人，心思都在創(chuàng)作上，但是疏忽了對自己的宣傳，因而音樂平臺沒有他們的評級，也沒有檔案詞條。”隨著資本巨頭涌入音樂版權(quán)領(lǐng)域，音樂平臺對藝人的評級也越加專業(yè)，從S級到ABCD級，不同級別的藝人對應(yīng)不同的價位，而在發(fā)行新歌時，評級也決定了推薦位置是否顯著。

4月1日，茍瀚中的《如果這就是愛情》上線，酷狗、全民K歌等各大平臺紛紛在顯著位置推廣，登上了主頁焦點(diǎn)位，充分體現(xiàn)了一個歌手的點(diǎn)播量、收聽轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。“平臺只看數(shù)據(jù)，綜合一首歌的級別，給予歌手不同的位置。”在茍瀚中看來，青島原創(chuàng)音樂在平臺上的評級還不夠高，拿到足夠高的資源位置有一定困難。“青島的原創(chuàng)音樂沒有系統(tǒng)整理版權(quán)歸屬，需要做成標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，正規(guī)化、系統(tǒng)化之后才能得到平臺判定。”贏風(fēng)音樂計劃做一個青島音樂大型曲庫，以媒介的立場跟版權(quán)公司談合作，打包通過平臺推廣。“我們一方面希望發(fā)掘優(yōu)秀音樂人才，尋找志同道合的朋友合力推廣，跟平臺形成深入合作，另一方面，我們今年推出音樂練習(xí)生計劃，提高練習(xí)生的行業(yè)認(rèn)知，把這些音樂新生力量納入團(tuán)隊。”

隨著音樂版權(quán)巨頭公司相繼上市，青島音樂人也對音樂版權(quán)加深了認(rèn)識，沙洲表示，自己的歌曲版權(quán)有一部分自己持有，另一部分以買斷方式出售，“買斷是我作為音樂制作人工作的一部分，方便藝人以后的演繹。我還有《青島小哥》《臉基尼》《挖蛤蜊》等歌曲掛靠在音樂版權(quán)公司，以授權(quán)的方式對外合作。”較之歐美歌手一首爆款歌可以長期收益的情況，國內(nèi)音樂版權(quán)保護(hù)還有很長的商業(yè)化、法治化之路要走。

王志新把《海牛之歌》放到了自己的抖音賬號里，“我覺得個人用沒問題，但是官方賬號用我的歌就不合適，因?yàn)檫@是一種商業(yè)行為。現(xiàn)在有人找我寫歌時，我要解釋一下：寫歌費(fèi)用里的一部分用于版權(quán)，而且歌曲的使用和買斷是兩個概念。當(dāng)年我創(chuàng)作《海牛之歌》的時候，對方只是簡單支付了音樂制作費(fèi)用，而現(xiàn)在大家對版權(quán)的認(rèn)識更深了。”（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）

青島日報2022年4月11日7版（點(diǎn)擊版面查看更多內(nèi)容）

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