摘要：回顧歷史，其實在80年代，即墨路小商品市場的創(chuàng)建、改革以及成功，正是得益于當(dāng)年的城市建設(shè)和城市管理思路的創(chuàng)新。或許現(xiàn)在的我們，應(yīng)該再次充分研究一下這座市場，相信這些研究，對于正在推進城市建設(shè)和城市更新工作的即墨路及大鮑島區(qū)域，一定會有非常重要的啟發(fā)意義。

即墨路小商品市場舊照

在上世紀80年代初到90年代末，青島大鮑島曾經(jīng)有一座被國內(nèi)外游客譽為“小商品王國”的市場。今天青島市面上發(fā)跡于80、90年代的第一代改革開放后的“倒?fàn)敗薄⒌谝淮赓Q(mào)商、第一代地產(chǎn)商、第一代“萬元戶”和今天經(jīng)商有所成就的“60后”、“70后”，大都有過一段在即墨路“進貨練攤”的歷史經(jīng)驗。這就是大名鼎鼎的青島即墨路小商品市場。

不同于傳統(tǒng)市場，即墨路小商品市場完全是改革開放后，在那個敢于創(chuàng)新的時代，“摸著石頭過河”規(guī)劃、形成的。

曾經(jīng)的“三不靠”地帶，最早的生意是小蔬菜市場

建國前，即墨路最大的“生意”是一個小蔬菜市場。這條街遠離市中心，遠離碼頭，也遠離工廠區(qū)。屬于“三不靠”地帶，所以行人稀少，300多米長的路上僅有一家李村路糧店、一家即墨路煙酒店分店和一家小蔬菜店。

建國后，當(dāng)時大家對即墨路有這樣的評價：“兔子來了不拉屎，咕嘎來了沒地落，扔十塊石頭也打不著一個人。”——在一般人看來，要想在這里開市場，簡直不可能。

在這樣的完全不利于生意的條件下，1980年10月15日，青島市人民政府發(fā)出布告，在即墨路段成立“木器家具、舊自行車市場”。當(dāng)時設(shè)立“木器家具、舊自行車市場”的意圖，是為了解決改革開放之初在家待崗的年輕人吃飯問題。但是市場怎么開辦、會不會被扣上“投機倒把”的帽子，誰也判斷不清形勢，只能先干起來再說。

“野路子”從中山路挖來游商浮販，一張桌子一個借來的辦公室創(chuàng)業(yè)起步

此時，一個改變即墨路小商品市場發(fā)展方向的人物出現(xiàn)了。他叫楊松彪，名字霸氣還有點憨厚，是當(dāng)時即墨路小商品市場的市場管理所所長。

楊松彪先解決了市場的定位問題。他發(fā)現(xiàn)，“木器家具、舊自行車市場”雖然是個好生意，但是對于那些待業(yè)人員，他們根本沒有錢去采購這些“大貨”——在那個年代，家里有輛自行車，就代表是有身份地位的，舊自行車的買賣很難做；而木器家具又是個手藝活，流通交易市場很封閉，很多商家都是幾代人做生意，很是抱團，年輕人也很難能在這個行當(dāng)里賺到錢。問題再多，政府的規(guī)劃還必須執(zhí)行，所以他想出了一個“不闖紅燈繞道走”的辦法。楊松彪把“木器家具”和“舊自行車”改為兩個單獨行市，劃出一小片地方經(jīng)營，然后留出大量空地，重點招商那些待業(yè)青年能干得了的買賣——日用品、鞋帽、服裝、縫紉、眼鏡和各個行當(dāng)?shù)男夼錁I(yè)。這樣一來，市場的經(jīng)營定位就得到了擴展。

優(yōu)化了市場定位，楊松彪開始招商。招商采取了“拉客入市”的“野路子”辦法。所謂“拉客入市”，指的是到中山路把一些“游商浮販”請進即墨路小商品市場，在市場里設(shè)攤經(jīng)營。買賣扎堆做是商業(yè)規(guī)律，更何況這些流動商販本來也想找個安全的地方做買賣，省的被趕來趕去。即墨路雖然不如中山路那么“洋氣”，但制定了“內(nèi)松外緊”的規(guī)則，對在即墨路以外設(shè)攤的商販，采取嚴格取締、罰款和收購等措施；但對于進入即墨路小商品市場經(jīng)營的，誰來的早就能占好地角。這樣的招商和管理政策，使得各類攤位從無到有、從小到大，市場也逐漸發(fā)展了起來。

市場剛開發(fā)時，即墨路僅是一條空蕩蕩的街，作為市場的開拓者，“指揮部”連辦公桌椅都沒有，楊松彪只得到李村路派出所借一張小方桌，和另外三位退休老工人一起搭起“草臺班子”，開發(fā)這條“處女街”。市場開放后，在市、區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)的扶持關(guān)懷下，發(fā)展很快，上市攤位數(shù)量迅速達到1340多個，市場從業(yè)人員達2800多人；其中待業(yè)青年有900多人，市場成了解決待業(yè)青年就業(yè)問題的示范項目。

帶動大鮑島商業(yè)繁茂，品類專業(yè)貨品齊全

發(fā)展了一段時間，即墨路小商品市場從一條小街，發(fā)展成了以即墨路、李村路為中心，橫跨濰縣路、易州路、芝罘路、博山路等四條支路，占地1.48萬平方米，規(guī)模相當(dāng)可觀的專業(yè)小商品市場。即墨路小商品市場共建起了八個行市，上市商品高達兩萬多種。其中近8000個品種，是國營、集體商業(yè)不愿經(jīng)營或斷檔缺門的商品。在80年代末，市場年成交額已超過億元。

即墨路小商品市場的中心，是全段寬14米，長300多米的即墨路中心市場區(qū)。這一區(qū)域西頭緊靠中山路，東頭連接濟寧路，共分五個管理區(qū)：一區(qū)主要經(jīng)營布匹服裝、草編織品、蘇州織錦緞襖面料及部份小百貨；二區(qū)主要經(jīng)營小百貨、小五金、小家電；三區(qū)經(jīng)營各類時興的手提包、背包、公文包和眼鏡等；四區(qū)主要經(jīng)營各類皮鞋；五區(qū)批發(fā)小百貨。在形成規(guī)模后，吸引來了大批來自浙江義烏、溫州等地的攤戶。

還有一個中心，是經(jīng)營服裝行市的李村路行市。李村路行市的一區(qū)東南側(cè)布匹攤戶居多，西北側(cè)主要售賣服裝。從二區(qū)至四區(qū)，全是經(jīng)營服裝的攤戶。五區(qū)為縫紉服裝制作市。在縫紉市尾段，也有經(jīng)營成品沙發(fā)、木器家具的生意。當(dāng)時經(jīng)營服裝的攤販，大都來自即墨、嶗山等區(qū)市。除了西服外，他們所經(jīng)營的服裝大部份屬自產(chǎn)自銷：一個攤販背后，可能就是一家或數(shù)家本地的裁縫鋪。在那時，他們往往自己采購原料、自己加工制作、自己銷售，因此被稱為“三自戶”。

濰縣路、博山路、易州路、芝罘路是即墨路小商品市場橫跨的四條支路。濰縣路攤戶以經(jīng)營草編織品和小百貨為主。博山路商家專注打火機、照相機的經(jīng)營和維修。博山路東段多經(jīng)營貝雕制品。易州路有一部分服裝生意，北段聚集了很多專門修鞋的攤位。芝罘路全段經(jīng)營服裝，只有東段有兩三個書攤、鞋攤。

即墨路小商品市場創(chuàng)業(yè)初期，由于改革開放剛剛開始，群眾對市場經(jīng)濟不太了解，尤其是當(dāng)時正在計劃經(jīng)濟和市場經(jīng)濟過渡階段，楊松彪的這種按照經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)則管理的方式，被罵為“投機倒把祖師爺”、“復(fù)辟資本主義的罪魁禍首”。有人發(fā)動部分鄰街居民，從早到晚找楊松彪鬧事，說“搞自由市場聲音嘈雜，影響居民生活”：“我家里80歲的老人有心臟病，萬一出事，你要負全部責(zé)任”;有人把一些個體戶在交易中的對話偷偷錄下音來，要到中央告楊松彪“保護投機倒把分子”。除了來自居民的不理解，楊松彪還會受到上級領(lǐng)導(dǎo)的指責(zé)：“誰讓你開的工業(yè)品市場？你這個市場市里沒批，這是‘黑市場’，馬上取締工業(yè)品這一部分。”盡管阻力重重，楊松彪還是硬著頭皮，使出一股子“彪”勁挺了過來。用今天的話講，這是一個敢擔(dān)當(dāng)?shù)幕鶎痈刹俊?/p>

規(guī)范嚴格管理，即墨路小商品市場名揚海內(nèi)外

1982年5月，楊松彪作為負責(zé)人，制定出市場管理人員的“三定六保”崗位責(zé)任制。這個制度拿到今天一點都不過時，甚至今天我們很多面向客戶的企業(yè)都還沒做好。

所謂“三定”，指“定人員、定任務(wù)、定崗位”，這就形成了績效考核的基礎(chǔ)；“六保”是“保證市場交易秩序好、保證市場衛(wèi)生好、保證亮證經(jīng)營好、保證文明經(jīng)商禮貌待客好、保證以理服人，秉公辦理，大公無私，文明管理好、保證攤戶商品陳列美觀好”。即墨路小商品市場的這套管理辦法，后來被省工商局歸納為“三定五保”，在全省推廣。楊松彪還提出管理人員的廉政風(fēng)紀規(guī)定：“作風(fēng)正派，著裝整齊，不接受個體戶的禮物，不準在個體戶攤位上買商品；經(jīng)批準確要買時，不能壓價或賒欠款項”。

對于市場攤販的管理，他制定了“入市登記、攤位定點、人員定位、對號入座、亮證經(jīng)營、明碼標(biāo)價、佩戴交易證、懸掛顧客意見薄、實行信譽卡售貨”的規(guī)定。因為有了之前規(guī)范市場管理人員“管理”和“作風(fēng)”的兩個制度，整個市場樹立起了公共信用，個體戶攤販也愿意執(zhí)行市場的這些管理規(guī)定。

在初期一系列制度規(guī)范下，一個本來只是為了解決待業(yè)青年臨時糊口的市場，變成商賈云集的地方。

當(dāng)時的山東省工商局領(lǐng)導(dǎo)曾對楊松彪說：“即墨路現(xiàn)在不是‘黑市場’，也不是‘私生子’，而是全省的一個‘獨生子’，是全省一朵‘盛開的鮮花’”，并請他到全省地市負責(zé)經(jīng)濟和市場管理的干部會上做了經(jīng)驗介紹。當(dāng)時省里的同志說：“老楊不僅講得好，做的也很好，即墨路小商品市場很繁榮”。后來，有30多個全省各地工商系統(tǒng)工作人員先后“組團”到即墨路參觀學(xué)習(xí)。為學(xué)習(xí)即墨路小商品市場規(guī)范化管理，全省各地市工商局長召開了現(xiàn)場會，楊松彪做了發(fā)言，受到與會者稱贊。1988年，青島市委領(lǐng)導(dǎo)指出：“要辦好像即墨路那樣的小商品市場”。

全國28個省市的工商系統(tǒng)同行約3500多人次，也曾分別來即墨路考察。即墨路小商品市場個體戶“信譽卡售貨”的經(jīng)驗，被全國推廣。

1983年，楊松彪又制定了入市攤戶的《“十六要”規(guī)范化實施規(guī)定》，即“入市要登記；經(jīng)營要亮證；攤位要整齊；陳列要美觀；設(shè)攤要定位；標(biāo)價要明碼；服務(wù)要周到；態(tài)度要和藹；買賣要公道；童叟要無欺；管理要服從；交費要主動；治安要維持；秩序要井然；衛(wèi)生要講究；場地要清潔”。

這些規(guī)范化管理制度建立實施，使即墨路小商品市場呈現(xiàn)出商品美觀大方，攤位整齊統(tǒng)一，交易興旺活躍，秩序井然有序，事業(yè)欣欣向榮的局面，受到國內(nèi)外顧客、游客的普遍稱贊。

1984年，美國海軍部長約翰·洛曼一下飛機就提出要到即墨路小商品市場參觀。他選購?fù)晟唐泛蠓Q贊：“即墨路小商品市場很好，非常好！”。來自朝鮮、印度、羅馬尼亞、波蘭的政要、團隊，以及外國駐華大使夫人、外國新聞代表團等40多個代表團先后前來考察。黨和國家重要領(lǐng)導(dǎo)同志也曾參觀考察，都給予了即墨路小商品市場很高評價。

后記：源于城市改造，對城市建設(shè)和城市更新有啟發(fā)意義

回顧歷史，其實在80年代，即墨路小商品市場的創(chuàng)建、進行的一系列創(chuàng)新改革以及取得的成功，正是得益于當(dāng)年的城市建設(shè)和城市管理思路的創(chuàng)新。今天，即墨路及大鮑島區(qū)域正在推進城市建設(shè)和城市更新工作。現(xiàn)在的我們，應(yīng)該充分研究一下即墨路小商品市場的成功。也許這些研究，會對今天的城市建設(shè)和城市更新，有非常重要的啟發(fā)意義。

作者：馬達 青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長，中共青島市委黨校副教授。