就在“五一”前夕，有關“青島旅游”的詞條沖上微博熱搜第一。截至5月4日，#真的建議大家夏天去趟青島#的話題閱讀次數高達3.9億。
“和你最愛的人去浪漫的情人壩吹晚風”“世界第一跨海大橋，中國第一長海底隧道”“一直在我們旅游計劃之內！”……數以萬計的討論“安利”著微博網友。
“五一”假期收官，數據是市場最直觀的反映，青島統計的旅游各項數據也大致符合全國面上的情況：“五一”期間青島共接待國內游客365.51萬人次，實現國內游客消費34.70億元。累計監測的70家A級景區共接待游客人數120.69萬人，營業收入2064.13萬元；累計監測星級飯店66家，平均入住率20.62%。
“五一”之前和期間，全國本土聚集性疫情呈現點多、面廣、頻發的特點，疫情防控工作面臨挑戰。節前山東省在“五一”假日文化和旅游市場工作視頻會議上要求，所有進入文化和旅游場所的人員須“持七日內核酸”。遏制疫情是敬佑每一個生命，“動態清零”是堅持“人民至上、生命至上”。疫情防控對包括青島在內的全國范圍城鄉居民旅游休閑消費產生較大影響。這是大家都能看到也能理解的。
5月1日當天，2022年度五四廣場“周周演”如約而至
對于青島旅游從業者來說，這個假期辛苦的付出和灑下的汗水，可能是一場原本就知道不會太熱烈地奔赴。但是，在每一個景區景點，哪怕隔著口罩，你還是能被那些熱情的聲音、細致的服務所感染。在疫情對旅游業沖擊遠超預期的情況下，他們的堅守，源于他們對這份事業的熱愛，更源于他們對青島旅游市場的信心。
“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，人們的旅游方式正在發生根本性變化。青島要打造成為重要的國際濱海旅游目的地，隨之而來，城市生活將真正進入主客共享模式，旅游行為高頻融入市民生活，市民成為城市旅游產品的深度體驗者。提前迎考，青島旅游融合創新在這個假期交出了不錯的答卷。
市第十三次黨代會擘畫了青島發展的宏偉藍圖，“宜居宜業宜游高品質灣區城市”的發展目標中，“宜游”上升到了與“宜居”“宜業”同等重要的高度。
近一個月以來，青島文化旅游領域各項工作緊鑼密鼓，圍繞建設“活力海洋之都、精彩宜人之城”，提升宜游水平、打造藝術城市、推動文旅產業高質量發展等重點工作，全市文化和旅游工作會議更以九個“聚焦”錨定市第十三次黨代會任務落實。
現代旅游業前景廣闊，旅游不僅要與文化融合，更要與城市產業體系、城市重點工作和戰略定位深度融合。與最強者比拼，與最快者賽跑，從頂層設計發力的青島旅游，正以實干創新開啟嶄新的篇章。
01、露營、房車等新玩法不斷解鎖
在需求側發力推動下，這個“五一”雖然不能遠行，但對于青島市民游客來說，這可能是青島文旅產品最為豐富的一個假期，優質旅游產品讓“微旅游”“微度假”的新玩法不斷升級。
就近找個郊外的賞花地，野餐露營、體驗房車，可能是這個假日最為愜意的打開方式，適合本地及近郊出游的戶外旅游熱度走高。
小麥島對面的海灘成了市民游客露營的好去處
“五一”假日，青島森林野生動物世界接待游客約3.7萬人次，趣青野露營地899元的日營套餐連續5天滿營，深受市民游客喜愛。受到市場正向反饋，景區計劃在“五一”之后全新升級推出夜營，設計“兩天一夜”“一天一夜”等體驗套餐，讓游客體驗夜游動物世界、探秘螢火蟲等活動。
在瑯琊臺星空營地，房車露營同樣供不應求，5天全滿。“五一”期間，這里推出599元、699元兩個價位的套餐，包含房車夜營、露天電影、景區免費游覽等，不少錯過了“五一”假期預訂的市民，已經開始咨詢節后預訂。
小麥島對面海灘露營地的市民游客
對于年輕人來說，“身未動、心已遠”的城中度假拼得就是創意。海爾世界家電博物館在“五一”推出博物館原創定制劇，講述家電、家庭、家人，細膩復刻時代里的動人故事。冰山之角天臺舉行了搖擺舞會，在迷人的爵士音樂中，感受浪漫迷人的節日氛圍。
在這座充滿藝術氣息的城市，“遛娃”同樣儀式感十足。“五一”假期，西海美術館“藝游未盡”美育課程為小游客們帶來了難忘的藝術假期。在“TAG·新當代藝術展-啟航”的現場，他們觀看了來自10位當代年輕藝術家及藝術小組近年來的新作，參與了“mini服裝設計師”手工課。
感受摩托艇的刺激
在海信探索中心，小游客們換上漢服，體驗科學世界里的國風游園，皮影戲、射箭、投壺等民間傳統游戲玩得不亦樂乎。古彩戲法、機器人舞蹈秀等，更為他們打開了奇思妙想的大門。長達4個多小時的科學劇本推理獨立營，綜合地理、生物、化學知識解決問題，多維度培養科學思維和推理能力。
博物館里看沉浸式戲劇、美術館里聽音樂現場、露營地開一場音樂會……這些不斷升級的新玩法，展現出青島文旅融合創新的活力。注重本地市場開發，降低外地游客依賴，細節入手滿足市民游客文旅消費需求，一些景區景點和文化場所在這個假期明顯受益，提高了抗風險能力。
02、從“旅游+”到“+旅游”的新機遇
青島老城可以說是青島人心底的文化鄉愁。這個“五一”，歷史城區游覽多維度探索深層次改變，“小而美”的文旅項目展現出十足吸引力，青島老城有了不少新變化：
市南區在銀魚巷、中山路、教堂廣場等歷史城區10余個網紅打卡地打造50多場精彩演出；市北區開展了城市探索——青島老建筑系列主題線路漫步活動，品讀里院、博物館、老街巷等歷史城區文化特色。
五一假期的老街
目前，青島老城區正積極籌備申報世界文化遺產。“青島是中西薈萃的歷史文化名城，漫步街巷、丈量古跡，在綠樹紅墻中體驗城市遺產的魅力，堪稱無與倫比的文化盛宴。青島是一座蜚聲海內外的萬國建筑博物館，老城區得天獨厚的地理環境，張弛有度的城市格局，風格迥異卻又錯落有致的近現代建筑群，讓青島成為一座可以比肩任何一座世界文化遺產名城的東方都會。”國際古跡遺址理事會副主席、中國古跡遺址理事會副理事長姜波教授說。
在城市更新和城市建設三年攻堅行動的背景下，如何以旅游賦活老城資源備受關注。在青島打造“宜居宜業宜游高品質灣區城市”的過程中，明確要“傳承歷史文脈，推動文化旅游深度融合發展，讓國家歷史文化名城特色更加鮮明”，這是擺在青島文旅面前的重要命題，也是青島以文旅融合促進旅游業發展的重要機遇。
五一假期的老街
作為電影之都、音樂之島、戲劇之城，青島所建設的宜游城市，一定是有文化厚重感的。但與此同時，旅游作為一種經濟現象，旅游業作為一項經濟產業，必須不斷實現融合模式創新，加速旅游業與商貿、農業、工業、交通等的深度鏈接，既要豐富“旅游+”，也要拓展“+旅游”，發揮好不同角色的作用，帶動資源的充分有效流動，才能實現內生活力，最終更好地服務于文旅融合，發揮幸福產業的作用。
這種多業融合的推進已經在開展。節前，青島市文化和旅游局、青島市農業農村局共同向市民游客推薦了十條鄉村旅游主題線路，邀請市民游客共同走進生態宜居的美好鄉村，感受令人向往的生活；“五一”期間，青島城運文旅集團旗下觀光巴士線路恢復運營，邀請全國市級以上勞模節日里免費乘坐。青島城運文化旅游集團有限公司于去年6月揭牌，被寄托了實現城運文旅板塊產業“迭代升級”的厚望。
漫步老街
今天，各行各業擁有了更為開放的心態，為加速融合提供了更為積極的市場環境。“一業興、百業旺”，加快旅游發展，將為帶動產業轉型升級、加快新舊動能轉換、建設現代產業體系注入澎湃動能。
03、有效暢通旅游經濟供需循環
讓城市旅游具備內部循環能力，是我們能夠保持健康肌理在疫情后加速起跑的關鍵。
棧橋依然是市民游客假期最喜歡去的景點之一
受疫情沖擊，今年“五一”城鄉居民出游的空間距離、停留時間和消費活躍度進一步收縮，島城各旅游景區和文旅企業也明顯感受到了市民游客旅游消費趨于謹慎。對于旅游業來說，這個假期產生消費難，所以也何談增長。然而，一個不可忽視的問題是，市民對本地游和外地游的期待值和消費預期存在差距。通俗來講，在熟悉的環境里，謹慎消費最根本的是因為支出縮減，還是因為擔心不能值回“票價”？
本地人游本地，對旅游產品無疑有更高的要求，文旅產品體系的構建，需要政府和全行業的長久經營。其實，無論是當下熱議的“需求側”，還是過往常談的“供給側”，從根本上來說都是相通的，很多時候，往往是在滿足市場需求的過程中，實現了新的市場培育。更為關鍵的是，暢通旅游經濟供需循環，讓城市旅游具備內部循環能力。
趕海也是假期一項不錯的娛樂項目
提升宜游城市吸引力，近期召開的全市文化和旅游工作會議透露出重要信息，按照市第十三次黨代會提出的“打造宜居宜業宜游高品質灣區城市”的要求，青島將積極推動旅游產業轉型增效、旅游設施提質升級，盡快招引建設一批文旅大項目。
與此同時，大力發展海洋旅游，豐富海上旅游業態，打通“海上觀青島”線路，加快竹岔島旅游開發，打造“北方海島旅游樣板”，擦亮海洋旅游名片；大力發展近郊游、鄉村游、自駕游、定制游、研學游，盡快出臺旅游企業紓困政策；堅持文旅融合，依托青島豐富的人文資源開發旅游產品、打造旅游線路、開發演藝產品，為景區注入人文元素，烙上文化印記；堅持“主客共享”理念，將整座城市當作旅游景觀來打造……
海邊垂釣
圍繞打造重要的國際濱海旅游目的地，青島將實施全域旅游提升工程：制定旅游品質提升三年行動計劃，樹立大旅游發展理念，立足山海城灣一體特色，強化全市旅游資源整合，實現景區全域聯動、產業全域優化、線路全域統籌、市場全域營銷，提升旅游資源全域統籌水平。
旅游業是需要帶著情感去開拓的，唯有如此才能真正以文化旅游講好青島故事。今天，旅游從業者仍然在堅守，他們的勇氣和信念同樣不可估量。“宜游”城市作為發展目標被擺在了重要位置，加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，青島旅游的未來發展讓人期待。
假期的中山公園
青島旅游，是青島人共同的事業。當前青島文化產業增加值、旅游人次等指標，在15個副省級城市中排名仍有很大提升空間。青島傳統的旅游旺季即將在夏天到來，做好當下，就能迎接更好的未來。
作者 | 馬曉婷 攝影 | 王雷 編輯 | 疾風
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