根據(jù)多家旅游平臺發(fā)布的假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，“五一”期間露營相關(guān)的搜索量、訂單量上漲明顯。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是2021年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比漲幅超過四成。
不過，在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下，各地露營玩家也相應(yīng)調(diào)整著露營計(jì)劃。
家住北京的90后露營玩家龐磊，留意到“五一”期間北京不少露營地都因疫情暫時(shí)關(guān)閉，即便是可以迎接散客的露營地和郊野公園，也在“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的疫情防控規(guī)定下減少了客流，決定“還是不去了，在家也可以模擬露營的感覺，比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋，收納起來比電磁爐要方便”。
在社交平臺上，也有不少玩家分享起“在家露營”的布置心得，無論是在陽臺搭起帳篷，將花架上的盆栽植物引為“戶外景色”，還是擰亮一盞營地?zé)?，用摩卡壺做出一杯飯后咖啡，每一個(gè)帶有露營氛圍感的場景，都離不開若干裝備的“配合”。
值得留意的是，“在家露營”并非應(yīng)對疫情的“權(quán)宜之計(jì)”，2020年以來興起的“搬家式露營”，其本意便是將家居生活“搬”到戶外。與講求野趣、便捷的傳統(tǒng)露營相比，搬家式露營更注重露營的場景、氛圍和儀式感，在增添戶外舒適度的同時(shí)，也為露營風(fēng)格融入日常生活和城市業(yè)態(tài)埋下了伏筆。
客廳里的蛋卷桌
2019年年初，社交平臺上的一組搬家式露營照片，刷新了龐磊對露營的認(rèn)知，“除了花花綠綠的速開帳篷，露營裝備原來還有這么多選擇”。不久之后，龐磊就買下一套黑色系露營裝備，包括帳篷、天幕和露營桌椅。
龐磊喜歡設(shè)計(jì)別致的小眾裝備，也愿意將時(shí)間花在發(fā)現(xiàn)與眾不同的裝備樣式上。露營地、電商平臺、同城線下門店、出差城市新開的戶外裝備店，都是龐磊的裝備購買渠道。兩年來，龐磊陸續(xù)“淘”回兩頂帳篷、兩張?zhí)炷弧?把露營椅、4張桌子、3套爐炊具和若干小配件，連日常衣著都開始向戶外風(fēng)格靠攏。
根據(jù)使用場景的不同，搬家式露營裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統(tǒng)，各個(gè)系統(tǒng)下又會再細(xì)分出多種裝備。例如，帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備，都可歸入睡眠系統(tǒng)。
隨著搬家式露營走向深入，對部分玩家來說，“家”與“露營”的界線也開始變得模糊。
“和一般家具相比，露營裝備要更便于拆卸移動。我認(rèn)識的不少90后朋友，會直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營裝備，這樣既能保持‘隨時(shí)在路上’的狀態(tài)，想給家里換個(gè)風(fēng)格也很容易實(shí)現(xiàn)?！甭稜I玩家、“OWLET小貓頭鷹”露營商店創(chuàng)始人張晏瑋說。
在戶外生活方式平臺“一帳”創(chuàng)始人劉婷婷看來，國內(nèi)搬家式露營的興起，意味著人們已開始將目光投向露營本身。
“過去20年，露營都是登山、徒步等戶外運(yùn)動的配套應(yīng)用，是為人們能在自然環(huán)境里走得更遠(yuǎn)、更深入地去挑戰(zhàn)自然而準(zhǔn)備的，露營裝備也以實(shí)用性為主，注重安全、便捷。2020年以來，當(dāng)露營地本身成為旅行目的地，露營裝備的功能也會轉(zhuǎn)向生活、休閑方向，會更容易融入日常生活。比如說，在各地舉辦露營會時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)廣東的朋友會在凌晨三點(diǎn)的營地里烤乳豬、做臘肉炒飯，這樣生活化的場面是不可能出現(xiàn)在登山徒步營地里的。”劉婷婷說。
“一帳難求”背后
搬家式露營的快速出圈，也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶外品牌。
“有個(gè)很有意思的現(xiàn)象，在線上交易平臺，很多二手露營裝備可以原價(jià)賣出，因?yàn)楦揪蜎]有現(xiàn)貨?！饼嬂谡f。
劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感，“我們?yōu)閰⒓舆^一帳活動的朋友建了個(gè)二手交易群，這個(gè)群一直很活躍，一般來說，轉(zhuǎn)讓信息剛發(fā)出來，裝備就會‘秒沒’”。
為什么露營裝備會如此搶手？
一個(gè)重要因素是，不少國內(nèi)露營裝備生產(chǎn)商的產(chǎn)能有限，尚無法負(fù)荷消費(fèi)端的旺盛需求。
以成立于2012年的維達(dá)利多為例，維達(dá)利多是廈門一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的戶外品牌，由楊達(dá)春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯(lián)合創(chuàng)建。據(jù)鄭菲妮介紹，2020年之前，維達(dá)利多設(shè)計(jì)生產(chǎn)的帳篷、天幕等產(chǎn)品，大多銷往海外。
“2019年時(shí)，員工有80多人，那會兒國內(nèi)市場對休閑風(fēng)格的露營產(chǎn)品還沒有太多興趣，直到新冠肺炎疫情暴發(fā)，國內(nèi)的露營產(chǎn)品需求才大幅增長，再加上出口訂單銳減，我們的主攻方向轉(zhuǎn)回了國內(nèi)，每一年都在拓展產(chǎn)品線，到了今年，員工也增加到200多人?！编嵎颇菡f。
盡管如此，在維達(dá)利多的線上店鋪，“斷貨”“下架”產(chǎn)品依然為數(shù)不少。
“一些還在架上的產(chǎn)品，消費(fèi)者這個(gè)月下單，要下個(gè)月才能發(fā)貨，我們的產(chǎn)能要跟上消費(fèi)者的需求，還是有點(diǎn)困難?！编嵎颇菡f。
在劉婷婷看來，目前不少戶外品牌正面臨著兩難局面，“如今露營正熱，品牌若是不提升產(chǎn)能，就會白白錯(cuò)過一波紅利期；但若是為訂單而增加人工、開發(fā)新廠，一旦未來露營需求降低，此前的投入和庫存壓力又會帶來新的問題”。
體驗(yàn)前置：城市里的露營“據(jù)點(diǎn)”
個(gè)人消費(fèi)者、露營地和露營裝備體驗(yàn)店，是維達(dá)利多近兩年來在國內(nèi)的主要客群，這也讓鄭菲妮留意起線下體驗(yàn)店這一業(yè)態(tài)，“過去戶外用品店數(shù)量不多，走的是專賣店路線，服裝和裝備堆得到處都是，氛圍感不強(qiáng)。2020年搬家式露營興起后，戶外裝備店漸漸多起來，在店鋪格局、產(chǎn)品陳列上也更加注重對露營場景的營造”。
走進(jìn)位于北京798藝術(shù)區(qū)的OWLET小貓頭鷹露營商店，在70平方米的空間里，可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶外爐炊具組成的露營餐飲場景?！霸谝粋€(gè)相對完整的場景里，客人更能明白自己需要什么，目前露營桌椅是店里最暢銷的，也與體驗(yàn)性強(qiáng)不無關(guān)系?！睆堦态|說。
2022年清明假期剛過，在北京將府公園與朗園Station交接處，攝影師周舒鑫與露營時(shí)結(jié)識的兩位朋友新開了一家野派戶外集合店。為模擬露營的戶外環(huán)境，除了在室內(nèi)場景區(qū)布置綠植裝飾，他們還請人在外擺區(qū)的地面上鋪了厚厚一層碎石。
“未來計(jì)劃推出手沖咖啡套餐，客人可以在我們協(xié)助下，用露營電爐和摩卡壺做出一杯咖啡，同款裝備也可在店里購買?！敝苁骣握f。
在場景營銷之外，露營裝備店的種種設(shè)計(jì)，也便于舉辦各類露營線下活動。例如，OWLET小貓頭鷹露營商店自2020年11月創(chuàng)建以來，已舉辦過二手市集、咖啡品鑒、新品發(fā)布會和露營經(jīng)驗(yàn)分享會等活動。由于現(xiàn)有店鋪空間相對淺窄，OWLET小貓頭鷹已經(jīng)租下相隔一條過道、面積達(dá)150平方米的店面，計(jì)劃開展更多露營相關(guān)的活動；野派戶外集合店即將裝修完工的二層露臺，也是為舉辦露營主題活動而準(zhǔn)備的。
“裝備實(shí)體店就像是內(nèi)嵌在城市里的一處露營‘據(jù)點(diǎn)’，既前置了露營體驗(yàn)，也為喜愛露營的朋友提供了實(shí)體空間?！敝苁骣握f。
值得留意的是，在露營熱日益高漲的當(dāng)下，露營裝備線下體驗(yàn)店的種種探索，也是城市露營發(fā)展過程的一個(gè)縮影。在城市人流密集的商圈和文創(chuàng)園區(qū)，帶有露營話題的咖啡廳、快閃店，已成為年輕人新的社交關(guān)注點(diǎn)。
城市營是劉婷婷創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對外推出的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，在她看來，露營已成為商圈和品牌的“營銷密碼”，“很多品牌和購物中心都找到我們，希望在推廣活動中加入露營元素，我們做的城市營，很像露營主題的城市市集，為消費(fèi)者提供了直接了解露營生活方式的渠道，但這部分客群能否沉淀下來，也要在他們真正體驗(yàn)過營地生活后才能知曉”。
杜絕“野蠻生長”
“五一”假期期間，“一帳”在北京的兩場活動都因疫情推遲了。
“疫情帶來的不確定性，的確影響了收入。過去一兩年，我們在全國各地辦了幾十場露營會，大部分收入都來自線下，今年線下活動辦得少，收入自然減少，我們還算是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，那些實(shí)體投入較多的同行，遇到的問題可能更多?！眲㈡面谜f。
周舒鑫曾算過一筆賬，加上前幾個(gè)月的房租，野派戶外集合店從裝修到開業(yè)，已投進(jìn)130多萬元。
“我們開業(yè)還不到一個(gè)月，今年‘五一’假期，本來打算好好運(yùn)營一下的，現(xiàn)在受疫情影響，只能先閉店，等待進(jìn)一步的消息?！敝苁骣握f。
疫情發(fā)生以來，露營行業(yè)走上了發(fā)展的快車道，但“靠天吃飯”的行業(yè)特性、市場爆發(fā)期的野蠻生長，也讓露營裝備領(lǐng)域出現(xiàn)了一些亂象。
例如，“搬家式露營”由于自帶話題熱度和“出片”效果，在部分社交媒體的造勢下，滋生出過度攀比的土壤。
“現(xiàn)在經(jīng)常能聽到所謂的裝備‘鄙視鏈’，其實(shí)真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕，幾萬元的帳篷、幾元錢的風(fēng)繩，說到底都是表達(dá)自己風(fēng)格的工具，又何必要分出上下高低呢。我還遇到過那種為了在學(xué)校活動上出風(fēng)頭，砸錢給孩子買裝備的家長，這種風(fēng)氣真不可取?！饼嬂谡f。
鄭菲妮則發(fā)現(xiàn)，自家公司推出的一款“印第安金字塔自動帳”，能在電商平臺找到多家仿品。
“我們花了兩年時(shí)間研發(fā)的新品，有的代工廠幾個(gè)月就模仿出了仿品，品質(zhì)不高，可價(jià)格卻比我們低很多，這樣的產(chǎn)品上架之后，給我們帶來很大的困擾。我們向平臺方反映過這個(gè)情況，但很多商家從代工廠進(jìn)貨之后，已在產(chǎn)品上貼了自己的品牌標(biāo)簽，平臺也無法進(jìn)行辨別，申訴10條往往只能成功1條。我們只好聯(lián)系律師來處理這個(gè)問題，但法律程序流程漫長，至今還沒有結(jié)果。”鄭菲妮說。(見習(xí)記者 李璇)
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