青島日報/觀海新聞 評論員 王學義
最近，“巴黎世家（Balenciaga）破爛鞋一雙賣1.2萬元”登上了微博熱搜。這款以“全磨損”為特色的仿舊帆布鞋，限量100雙，售價1850美元（折約人民幣12568元）。有網友戲稱，自己從垃圾堆里就能找到這雙鞋，還是免費的。
巴黎世家的所謂破損版運動鞋，看起來既無美感，又骯臟不堪。就這個價格來說，普通人也是買不起的。而“限量100雙”，更使得這與絕大多數人無關。人們紛紛嘲笑這款“破爛鞋”，有看熱鬧的成分，但更主要的還是對品牌方所講的故事不認同。
“破爛鞋”故事的核心是環保。按說，“環保”二字值得奢侈品牌好好講講。因為時尚產業多年來一直是破壞生態和污染的大戶。鱷魚、蜥蜴、鴕鳥、蟒蛇……這些動物身上的皮革，向來是奢侈品的重要原料。假如真能改改習性，多采用可持續、可循環的環保材料，并且從設計、做工等方面花些心思，那不失為一種善舉。然而，“破爛鞋”實際并未使用特殊環保材料，也不具備可回收的價值，而是只因鞋子“非常破舊，有標記，而且很臟”，由此來體現反對過度消費的環保理念。故事牽強到這個地步，誰信呀？
而且，“破爛鞋”似乎并不孤單。此前，巴黎世家就推出過一款藍色羊毛包，設計上像極了宜家賣場的藍色購物袋。不久之前，Gucci還曾聯名Adidas推出了一款不防水的雨傘，標價11000元，而防水版要14390元。Gucci客服人員的說法是，這款傘有兩大品牌的標志，有收藏價值，也很適合打造時尚造型，不建議當做日常晴雨傘使用。此外，還有LV的天價充氣馬甲……每一款都備受爭議。只不過，之前那些還能讓人感慨“看不懂”，而這次網友卻紛紛表示“看懂了”，不就是“皇帝的新裝”嗎？
也許，奢侈品牌們真的有點急了。疫情正對奢侈品時尚行業持續構成挑戰。而奢侈品的主力消費群體也在發生變化，從70后、80后逐漸轉變為90后甚至00后，年輕人追求更加個性化的表達。因此，奢侈品牌也面臨著轉型壓力。對于眾多奢侈品牌來說，降價從來都不是一個好主意。如果降到人人都買得起，那也將不存在奢侈品了。奢侈品牌更愿意選擇其他路徑，這也正如我們所看見的，他們正在嘗試推出一些和原本定位差異很大的新產品，或者推出聯名款主打“運動”“長期持有”等概念。甚至主動轉向“亞文化”，其目的主要在于加強營銷，增加曝光度，開拓新市場。
當然，奢侈品牌賣“破爛鞋”，仍然是一種市場行為，不存在強買強賣，只是讓“愿者上鉤”，因此也談不上什么道德譴責和違法違規。從媒體調查的情況來看，巴黎世家的“藍色購物袋”確乎是有人買的，此次的“破爛鞋”有沒有人、有多少人捧場，仍需拭目以待。奢侈品能有什么“壞心眼”呢？無非是盯著消費者錢包而已。只要看好自己的錢包，時刻保持智商在線，相信這陣風終究會吹過去的。
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