在疫情沖擊下，提質減量成為文娛行業抵御風浪的重要手段，網絡電影也不例外。 

經歷了2020年的爆火、2021年的冷靜，2022年行業以更加理智的心態尋找新出路。平臺分賬政策更新、平臺服務越發完善、片方制作水準提升......網絡電影不斷向著產業化、規模化邁進。

策劃做加法、拍戲做減法，網絡電影黑馬敢想敢做

“一切想法只有執行，才能干出來！”  

奇樹有魚副總裁、《開棺》總制片人李思文在“爆款鐵三角”系列沙龍活動上這樣說道。

李思文

今年五一，由奇樹有魚、眾樂樂影視聯合打造的《開棺》成為網絡電影市場的最大黑馬，上線8天票房破2000萬，上線25天票房破2800萬，優酷分賬票房連續13天日冠軍，目前全網年票房榜位列第三。

《開棺》如何在同質化嚴重的賽道中突出重圍？6月13日，優酷內容開放平臺聯合云尚制片邀請《開棺》項目的主創團隊進行經驗分享。

30%盜墓+40%民俗+30%懸疑，是主創團隊對《開棺》組合元素的定義。

《開棺》是一部主流題材下做細分的、差異化嘗試。影片監制林珍釗點出。編劇王泊淞在真實案件的基礎上進行劇本創作，確立了以刑偵懸疑故事為主線。同時，為了保證電影的商業性，融入觀眾喜歡的懸疑、民俗等元素，這樣的組合在網絡電影中還是一片空白，在類型上做加法有機會利用差異化制造爆款。

王泊淞

“現實感”是主創們都提到的一個關鍵詞。為此，在戲上做了很多減法。            

導演成思毅表示，以往《鬼吹燈》《盜墓筆記》等盜墓題材更加注重魔幻特效、大場面，以達到強烈的視覺刺激。而《開棺》反其道而行之，從墓穴到警察局的場景設計、群演選擇都追求貼近生活。“最重要的信念感是讓民俗和盜墓電影走近觀眾，讓所有的服化道、美術、演員表演落地，讓觀眾相信這個事情是真實的。”林珍釗表示。

林珍釗

成思毅

類型糅合不是盲目地拼貼，而是需要兼顧大局、合乎邏輯的巧妙組合。“創新不是憑空和想象，還是要基于現實中成功的商業類型。”優酷內容開放平臺網絡電影負責人吳毅嬋說，“對于創新內容，優酷將會給予更多的資源、數據和服務加持，幫主好內容獲得更好的票房成績。”   

吳毅嬋

李思文則用“不退縮，敢想。不投機，敢做。不保守，敢用。”來勉勵同行，“拿這個行業頭部的成本去做，才有可能創造精品。”  

做精做專、多元深耕，網絡電影掀起新藍海

《開棺》是網絡電影發展到第八年的一個成功縮影。            

告別了草莽時代，網絡電影在大眾還沒有留神之時，就已經邁入了發展的正軌。類型創新不破不立、頭部公司強強聯手、商業模式成體系化、自有IP品牌化......在疫情常態化防控的狀態下，網絡電影抓準時機，正掀起一片新藍海。

最直觀的變化反映在數據上。2021年，網絡電影整體上線數僅為551部，創下自2014年以來的最低紀錄，但分賬票房破千萬的影片卻高達68部，較2020年有提升。2022年，網絡電影上線數量再創新低，第一季度優愛騰、芒果TV等平臺共上線99部網絡電影，同比下滑43%。在這樣的情況下，截至6月13日，仍有22部影片破千萬，分賬票房破千萬的影片數量與去年相仿。

這意味著，網絡電影的精品不再是“東一榔頭西一棒”，而是集中力量出一部爆一部。

吃題材紅利的時代已一去不復返，網絡電影的精品化突圍首先精在類型創新。

從2022年最新數據來看，分賬票房過千萬的影片涵蓋了怪獸、懸疑、喜劇、戰爭等多種類型。《大蛇3：龍蛇之戰》為首的怪獸片、《東北告別天團》《浩哥愛情故事》等地方特色濃厚的喜劇片占據榜單的一席之地。動作、喜劇、冒險等網絡電影傳統類型依舊擁有穩定的受眾群體。

為了緩解觀眾對同類型作品的審美疲勞，類型融合、細分賽道、提升品質都是制作方的解決之道。            

《開棺》是類型融合的典型，選擇刑偵題材輔以民俗、懸疑，在確保合理性的同時，將類型恰到好處地融合。而從去年的票房冠軍《興安嶺獵人傳說》到今年的《陰陽鎮怪談》《龍云鎮怪談》，民俗題材的重新翻火也進一步證明了：數量多不意味著質量高，舊題材有很多提升的空間。            

與此同時，主旋律、電競、科幻等新賽道冉冉升起。

《亮劍：決戰鬼哭谷》《獵毒者》《冰雪狙擊》等商業主旋律電影逐漸在網絡電影市場中站穩腳跟，與時代同頻，切中觀眾情感共鳴點；2021年，《硬漢槍神》顛覆了網絡電影拍不好電競題材的刻板印象。細膩的父子情感、干凈利落的動作場面，堪比院線；《太空群落》《火星異變》《重啟地球》《末日救援》等科幻電影同樣成為行業關注的下一個風口。

百花齊放，補齊院線電影類型空白的同時，不斷向專業性靠近。

據了解，《陰陽鎮怪談》80%的成本投入制作。為確保品質，美術團隊換了五撥，后期公司換了三家；《黃皮子墳》從策劃到上線，耗時近兩年；《硬漢槍神》加上后期制作花費1年半......網絡電影把「內容為核」逐步放到首位。

除此之外，行業內制作力量也進一步升級。以5682.7萬分賬票房穩居第一的《鬼吹燈之湘西密藏》由萬達影視與新片場、圣世互娛出品，《倩女幽魂：人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》等千萬級電影背后都有中廣天擇的身影......傳統影視公司的入場，拔高了網絡電影的質量。傳統公司的制作經驗、積累的資源與網生公司的創意、對行業的把控相結合，讓頭部聚合效應更加明顯。

精品創作不可避免帶來制作成本的飆升。2021年，30%的上新影片制作成本達到1000萬以上。為了減少風險，單一的發行模式已經無法滿足行業的需求，商業模式的多樣性探索迫在眉睫。

2021年，優酷升級新的合作模式，將以往的會員「有效觀看時長」的分賬計算方法改為以「有效觀影人次*內容定級單價」作為最終的分賬收益，并將分賬期調長至6個月。網絡電影三大平臺的規則逐步趨同，鼓勵拼播的導向性更強，2022年至今，優酷上線拼播項目占比超80%。

拼播模式也用實實在在的成績證明了這是行業和平臺的雙贏。2020年，《奇門遁甲》在騰訊視頻、愛奇藝雙平臺上線，開啟了平臺拼播模式的先河，以5600萬票房位列近三年網絡電影票房榜亞軍。據《2021中國網絡電影行業年度報告》顯示，2021年拼播網絡電影數量39部，累計正片有效播放同比上漲3倍。拼播影片的部均正片有效播放4081萬，同比提升1.3倍，高于新片均值。

《2021中國網絡電影行業年度報告》

在整體行業進入寒冬期之時，拼播模式可以為平臺降低成本、分擔風險，補足片源。對片方來說，拼播后所獲的收益往往會高于單平臺播放的分賬收益。

當然，拼播并不意味著各大平臺放棄差異化打法，相反，對于深耕多年的IP品牌，平臺會選擇以獨播的形式放大平臺特性與優勢。優酷的怪獸系列就已經成為其平臺重點的標簽之一。

2018年，《大蛇》橫空出世，以5078萬票房問鼎當年冠軍，高達725.48%的投資回報率在行業里掀起一陣怪獸風。《大蛇3：龍蛇之戰》作為《大蛇》的第三部作品，并沒有走向下坡路，相反，在對類型有了多年深入了解后，平臺與制作方通過用戶畫像精準，進行類型創新，進一步放大優勢，目前分賬超3000萬，截至目前是2022年全網獨播票房冠軍。

從《大蛇》開始，優酷平臺以此為抓手，打造怪獸制燥廠牌，陸續推出《水怪》《巨鱷》等作品，平臺已累積過億的怪獸IP觀影用戶，成功實現類型品牌化，打造出可持續發展的原創怪獸IP。

全鏈路、產業化服務，平臺為分賬賽道的發展添底氣

當前，網絡電影正處于發展的關鍵時期。廣闊的前景有待開發，巨大的觀影潛力有待釋放，但仍存在著不少問題桎梏著行業發展。

在內容方面，高質量的作品仍屬少數，“粗制濫造”的標簽還沒有完全被撕掉，片方急需更多可以破圈爆款；在投資方面，隨著制作成本不斷增長，行業急需更加精準營銷策略，以兼顧控風險與保質量雙贏；從行業發展來看，老牌網生公司強強聯手占據頭部市場，新入局者發展空間有限，新鮮血液不足。

一些平臺已經意識到了上述問題，為助力行業可持續發展，率先采取行動，從源頭到上線，開展全鏈路服務，全程為制作方保駕護航。

2018年，優酷正式對外發布優酷內容開放平臺的核心戰略：為創作者提供全品類、全鏈路服務，強化以用戶為核心的生產理念。優酷內容開放平臺由用戶決定內容價值，開啟視頻平臺后分賬商業模式。隨后，平臺不斷升級，已經探索出“分賬服務、扶搖計劃、內容評估、合力宣發、產品服務、開放學堂、商業化探索”等服務，助力合作方實現內容價值最大化。2021年，入駐優酷內容開放平臺且活躍的合作方已經突破萬家。

跨界聯動打造泛娛樂生態圈，網影不再單打獨斗。

內容是一切的驅動力。網絡電影一直存在同質化嚴重的問題，過度透支熱門IP、扎堆跟風大熱類型已是常態。近兩年民俗類賽道大火以及上文提到的《開棺》都以類型創新、類型融合為新方向。然而，為了擴大市場增量，在網絡電影內卷不是解決方法，還要打開格局，去外部尋找滾滾的源頭活水。

2022年1月，優酷正式啟動網絡電影“扶搖計劃”，為內容開發提供一種新思路。優酷通過聯動全網多家優質IP平臺，精選書、游、影、劇、漫等多元優質IP，面向優質影視制作公司開放合作。“扶搖計劃解決的是網絡電影內容源頭的問題。”在扶搖計劃創意沙龍第一期活動現場，優酷內容開放平臺總經理錢晶坦言。

在“扶搖計劃”下，平臺不再是單純的內容拿來者，而成為優質IP與優秀制片公司的“搭線員”。以網絡電影、網絡劇、短劇為樞紐，串珠成鏈，打通文學、劇集、游戲等泛娛樂領域，建立起以IP為核心的泛娛樂生態圈，“一魚多吃”加速行業的良性循環。

以數據反哺內容，量身定制精準營銷策略。

相比于院線電影，網絡電影從誕生之初就具有性價比高的優勢。在規定成本下進行風險可控的制作，以追求收益最大化，是網絡電影約定俗成的創作模式。

網絡電影天生的網生性使其可以利用線上優勢和豐富的用戶、會員數據，精準刻畫類型片的用戶畫像，一方面在中期為內容優化指明方向，另一方面也可以在后期為作品量身定制營銷策略和發行方式。

目前，優酷內容開放平臺剛上線試播會產品，在影片播放前通過線上試播調研的形式，邀請影視KOL以及優酷優質用戶，聯合優酷用研部門產出分析報告，輔助片方內容優化和營銷策略制定。

在信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深，營銷成為不可或缺的一部分。當前頭部影片部均營銷費用，已占到影片總預算的15%。許多電影已經以對標院線電影的營銷規模來推廣網絡電影。

在這一方面，優酷內容開放平臺開放營銷數據，允許片方實時查看預約人數、搜索指數、站內熱度、輿情分析等數據，全方位把控營銷實時效果，同時開放平臺拓展站內商業化和運營活動，打通U豆、嘭嘭卡、DSP廣告等站內商業化服務，為優質內容帶來更高票房。

6月6日，優酷正式建立網絡電影營銷標準化體系，發布“專業營銷公司認證”。本次《開棺》的出品方奇樹有魚就是首批18家優酷網絡電影專業營銷公司認證。

值得一提的是，優酷內容開放平臺上線了“搜索指數”功能，通過站外營銷引流，用戶會在站內進行搜索，而通過“搜索指數”的高低可以判斷營銷內容在多大程度上拉動了觀影興趣度，從而判斷營銷結果的有效性。

搜索數據的透明化最大程度上減少了無效營銷的概率。未來，在持續開放專業營銷公司認證的同時，優酷也將為專業營銷公司提供更多數字化能力和資源技術的支持。

7月，優酷內容開放平臺還將在用戶畫像、劇情走向、流量數據、輿情分析、指數分析、站內熱度，六大數據板塊的基礎上，新增互動分析板塊，助力片方全面了解用戶觀影行為和偏好。

與此同時，優酷內容開放平臺將會為片方提供專屬頁面，片方可自主運營公司頁面，在平臺內構成自有的私域陣地，以內容為聚攏口，形成粉絲圈，帶動內容廠牌效應。目前，優酷內容開放平臺已向片方開放“彈幕預埋”等運營產品服務，提升用戶追劇氛圍的同時，讓片方能在一線收集用戶輿情，提高宣發效能。

搭建創作溝通平臺，讓新人成為下一個爆款制作者。

溝通能碰撞出新的火花，前人的經驗將為后人的成功鋪路。優酷內容開放平臺搭建開放學堂，為更多影視行業從業者提供交流的平臺，讓更多新人可以擷取精華。

聽大咖聊行業趨勢，回顧網絡電影春節檔的誕生之路，探索未來檔期布局和行業新趨勢；邀請業內人員各抒己見，如去年，邀請叫獸易小星、制片人宮美惠、知名編劇崔走召、知名導演黃羿等，8000余家影視片方同時在線學習；與爆款影片主創對談，聆聽他們的成功經驗......今年將有百余堂視頻課程在平臺上線，課程內容講按照制作、宣發、運營、產品功能、案例、用戶研究報告6大板塊展開，為行業培育新力量。

正如《開棺》編劇王泊淞在分享會上說的那樣，“創新沒有永遠的標桿，只要敢突破，下一個標桿就是你。”    

當網絡電影走入第八年，每一個頭部作品的背后都寫著創新二字。行業不再是最初的橫沖直撞，而是在深思熟慮之后的勇往直前。

平臺與片方的關系也不再是單純的買賣關系。隨著分賬政策的升級、平臺服務的完善，兩者成為更加緊密的合作者，在雙向奔赴中，推動網絡電影的良性發展。（觀海新聞/青島早報記者 周潔） 

責任編輯：單蓓蓓