王學義
舍了門票的“芝麻”，收獲經濟的“西瓜”。6月1日至16日，青島11家免門票國有景區游客接待量達到59.68萬人次，旅游直接收入增長4.18億元，國民經濟增值17.9億元。位于嶗山風景區的嶗山書房，周末客流量與“五一”假期持平，咖啡冷飲、書籍和文創產品暢銷。
為什么免了門票，旅游直接收入還能增長？不少人有這樣的疑問。這種疑問是在“門票經濟”慣性思維下產生的。事實上，景區門票收入與旅游總收入的比值約為1：6，旅游業每直接收入1元，還會給當地國民經濟相關行業帶來4.3元增值效益。簡單來說，景區門票只是“小頭”，旅游總收入才是“大頭”，而當地經濟發展是“更大的頭”。簡單做一下“加減法”就會明白，免門票所帶來的客流量大增，能為城市撬動更多經濟收益。在過去，人們總是對西湖景區免門票后的收益津津樂道，現在，青島的免門票政策成為另一個典型案例。
成效立竿見影，說明政策“對路”且及時，也進一步堅定了旅游業轉型的決心。經市委市政府研究決定，自2022年6月1日至2022年12月31日，青島新增11家國有A級旅游景區面向國內外游客免門票開放。政策推出正值旅游旺季開始，市場反響強烈，嶗山風景區接待游客量增長率列全省5A級景區首位。6月份前半個月的統計數字，已然令人欣喜。隨著商務會議活動逐漸恢復、各大旅行社業務復蘇等，免門票的利好還將進一步釋放。在當前形勢下，旅游業呈現這樣一種熱氣騰騰的勢頭，無疑給人們以信心。今后，要持續放大政策連鎖效益，進一步推動行業轉型升級。
免門票政策不僅是為了拉動消費，也是對國家旅游業轉型政策的積極響應。長期以來，我國諸多景區乃至城市旅游業，都存在“門票依賴”，這導致景區門票“逢調必漲”。2018年國家發改委發文降低重點國有景區門票價格，2021年9月又開展“回頭看”工作，對降價效果進行鞏固。而在全域旅游時代，景區場景的競爭優勢也大不如前。無論從旅游業發展規律還是從政策層面看，過度依靠“門票經濟”都已步入“死胡同”。青島此番免門票，時間之長、力度之大，在全國走在了前列，也是旅游業轉型的良好契機。
當然，“加減法”好算，但從“門票經濟”到“產業經濟”并非一蹴而就。減免門票是第一步，也是大勢所趨；但“加”才是關鍵——通過更多服務和業態引導游客進行二次消費。對于景區而言，要加快產品服務升級和多業態、多元化經營，融入全域旅游的整體布局，向“美好生活服務商”轉型。對于城市來說，則要努力涵養產業，通過對產業鏈關鍵環節市場主體的引導培育，不斷增強市場配置和創新策源能力。減得下去，加得上來，旅游業才能越來越健康。此前，青島已打下了較好的基礎，但要建設成為“重要的國際濱海旅游目的地”，帶動全市經濟高質量發展，還需付出更多努力。
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