青島品牌有了自己的“法定節(jié)日”！

6月25日，市十七屆人大常委會(huì)第一次會(huì)議審議了《青島市人民政府關(guān)于提請(qǐng)審議設(shè)立“青島品牌日”的議案》，作出《青島市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。

青島成為全國(guó)首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式，設(shè)立品牌日的城市，標(biāo)志著青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、深化品牌建設(shè)上自此踏上了新的更高起點(diǎn)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和全球產(chǎn)業(yè)格局的加速重構(gòu)，不論對(duì)單個(gè)企業(yè)抑或整個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌都扮演著越來越重要的角色。青島歷來有重視品牌的傳統(tǒng)，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，深刻影響著一、三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)。但不得不承認(rèn)的是，近年來青島品牌發(fā)展呈放緩趨勢(shì)，如何找到一條品牌發(fā)展的新路子成為青島亟待回答的城市命題。

“青島品牌日”的設(shè)立絕非一時(shí)興起或是突發(fā)奇想，而是有扎實(shí)的先期探索實(shí)踐為基礎(chǔ)。在頂層設(shè)計(jì)上，青島先后出臺(tái)新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案、加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見等政策文件，不斷明確新經(jīng)濟(jì)背景下青島品牌培育新路徑。已連續(xù)開展三年有余的青島制造品牌傳播、去年首次試水的“青島品牌日”系列主題活動(dòng)，則不斷清晰著青島品牌培育的新打法。培育更多品牌企業(yè)生力軍，青島正漸入佳境。

以“青島品牌日”的正式設(shè)立為契機(jī)，青島品牌建設(shè)將重新出發(fā)。依托一系列更有力度、更具創(chuàng)新性的舉措和活動(dòng)，不僅越來越多青島品牌將在更廣闊的舞臺(tái)上綻放光芒，青島也將成為探路品牌建設(shè)新范式的城市高地。

01

產(chǎn)業(yè)迭代，“品牌之都”回答時(shí)代新命題                                  

不論是站在全球產(chǎn)業(yè)變革和演進(jìn)的角度，還是站在中國(guó)制造加快向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的角度，品牌對(duì)企業(yè)和城市的重要性都在日益強(qiáng)化而絕非削弱。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代帶來了信息大爆炸，消費(fèi)需求日趨多元化和個(gè)性化，只通過低價(jià)或者簡(jiǎn)單粗暴的銷售手段就能贏得消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品也不再是簡(jiǎn)單的滿足功能性需求，而是越來越趨向于個(gè)性和生活態(tài)度的表達(dá)。新消費(fèi)時(shí)代的種種新趨勢(shì)，給企業(yè)品牌建設(shè)提出了新的要求。

尤其是近兩年來，疫情、地緣政治等多重因素疊加，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正加速重構(gòu)。人口紅利等資源要素優(yōu)勢(shì)逐漸消退的中國(guó)，持續(xù)保持產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的路徑只有轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和價(jià)值驅(qū)動(dòng)，品牌的持續(xù)打造提升就是關(guān)鍵一環(huán)。

2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”并開展相關(guān)主題活動(dòng)，就是品牌建設(shè)越來越被強(qiáng)調(diào)的最好注腳。

在山東省層面，2021年初，山東印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，全面謀劃和推進(jìn)“好品山東”品牌建設(shè)，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，力爭(zhēng)“好品山東”2025年競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。

全新的時(shí)代背景，給青島提出了全新的城市命題。

青島歷來有重視品牌的傳統(tǒng)。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，深刻影響著一、三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路。

但近些年來，青島在品牌建設(shè)上步伐呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。如現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，具有時(shí)代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成；城市品牌定位模糊，存在品牌創(chuàng)建動(dòng)力不足、品牌建設(shè)體系不完善等問題。

這些短板若不加快補(bǔ)齊，某種意義上將直接影響青島城市能級(jí)的再提升。城市競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，城市能級(jí)就是產(chǎn)業(yè)能級(jí)。當(dāng)前，青島產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)步入關(guān)鍵期。面向今后5年的城市愿景和發(fā)力方向，青島明確提出要振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市，并將推動(dòng)制造業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置。這些都要求青島必須要加快開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面，像“五朵金花”時(shí)代一樣，充分利用好品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，加快塑造青島產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。

“青島品牌日”的設(shè)立正是青島給出的一個(gè)答案。 

02

先行先試，探路品牌培育新打法

事實(shí)上，青島早已意識(shí)到自身在品牌建設(shè)上的短板和不足，圍繞新經(jīng)濟(jì)邏輯下的品牌培育路徑和打法，青島早已探索實(shí)踐。

在頂層設(shè)計(jì)層面，2019年12月，《青島市新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》對(duì)外發(fā)布，提出從“科技、信用、人才、組織、政策”五個(gè)方面賦能，著力培育品牌企業(yè)梯隊(duì)，精心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群。2021年9月，青島印發(fā)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見的通知》，明確提出定期舉辦“中國(guó)品牌(青島)日”活動(dòng)。2021年10月市政府辦公廳《關(guān)于印發(fā)青島市“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出開展“青島品牌日”品牌培育行動(dòng)。

梳理這些文件可以看出，青島培育新品牌企業(yè)絕對(duì)不是原有路數(shù)和模式的重復(fù)或簡(jiǎn)單升級(jí)，而是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，用更加系統(tǒng)化、科學(xué)化的手段和舉措，加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，面向更廣泛的領(lǐng)域培育品牌“種子選手”。

通過每年遴選的新一代青島金花培育企業(yè)，可以略窺其中的變化。在2021年的名單中，既涵蓋31家制造業(yè)企業(yè)，也涉及15家服務(wù)業(yè)企業(yè)和20家農(nóng)業(yè)企業(yè)；既有中車四方股份、漢纜股份這樣的老牌制造業(yè)企業(yè)，也有卡奧斯、易來智能、利和味道等來自新行業(yè)、新領(lǐng)域的“新物種”。

更重要的是，青島在城市品牌打造上重新思考、全面發(fā)力。“工賦青島 智造強(qiáng)市”品牌的提出就是最好的例證。工賦青島是“魂”，智造強(qiáng)市為“標(biāo)”，青島要通過推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的全面重塑，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予青島制造更多新使命、新內(nèi)涵，為青島品牌經(jīng)濟(jì)注入更多新機(jī)遇、新能量。

全新的品牌建設(shè)思路之下，青島也在不斷探索著新打法。

2019年以來，根據(jù)市政府專題會(huì)議部署，市工業(yè)和信息化局牽頭，創(chuàng)新開展了大規(guī)模的“青島制造”品牌宣傳；同年7月，聯(lián)合阿里集團(tuán)舉辦了“青島品牌電商日”，2天成交3.6億元。2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌電商直播嗨購(gòu)季，2天成交2.95億元。

2021年7月17日，試水舉辦 “青島品牌日”系列活動(dòng)，海爾、海信等“五朵金花”領(lǐng)銜31家制造業(yè)新金花、100多家新銳企業(yè)，“以老帶新”創(chuàng)品牌、“以大帶小”拓市場(chǎng)，企業(yè)聯(lián)合“引流量、造聲勢(shì)”，取得了“單打獨(dú)斗”難以實(shí)現(xiàn)的效果，打造了全新城市IP形象，實(shí)現(xiàn)了青島品牌營(yíng)銷的深度轉(zhuǎn)化和升級(jí)，榮獲2021 ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷金獎(jiǎng)，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時(shí)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

這些都為“青島品牌日”的正式設(shè)立打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 

03

重新出發(fā)，青島品牌奔赴更好的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

選擇將7月17日作為“青島品牌日”，青島有著深刻的考量。

7月份是青島的旅游旺季，游客眾多，可以更大范圍展示青島品牌形象。而從青島產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)看，7月份青島歷史上發(fā)生了較多的品牌故事，如國(guó)內(nèi)首臺(tái)蒸汽機(jī)車“八一號(hào)”在青島誕生；中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)單紗強(qiáng)力機(jī)在青島研制成功等，選擇這一時(shí)點(diǎn)可以更好喚醒青島市民對(duì)青島品牌的記憶，提振青島品牌自信。7月是電商平臺(tái)“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購(gòu)物節(jié)的中間時(shí)段，青島企業(yè)可以用好717“青島品牌日”平臺(tái)，開展各類促銷活動(dòng)。

“青島品牌日”的正式設(shè)立，標(biāo)志著青島品牌建設(shè)將再一次重新出發(fā)。

從目前“劇透”的今年“青島品牌日”活動(dòng)來看，不論是層級(jí)、規(guī)模還是覆蓋的廣度都是前所未有的，處處顯露出青島品牌再出發(fā)的雄心壯志。

中國(guó)工業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)邀請(qǐng)“最強(qiáng)大腦”共同探討品牌傳播模式，為青島品牌建設(shè)出謀劃策。屆時(shí)，青島將探索發(fā)布“青島金花模式白皮書”“青島制造品牌傳播力指數(shù)”；搭建工業(yè)企業(yè)與品牌服務(wù)商的合作橋梁，為企業(yè)提供更具個(gè)性化的服務(wù)。

青島品牌博覽會(huì)、青島品牌采購(gòu)節(jié)等展會(huì)活動(dòng)搭建青島品牌對(duì)外展示的舞臺(tái)和供需對(duì)接的平臺(tái)，幫助企業(yè)找訂單、找市場(chǎng)、提升品牌知名度和影響力。5G、實(shí)景AR、沉浸式5K+3D等技術(shù)手段將被充分利用，不斷拉近品牌與年輕人的距離。在供應(yīng)鏈采購(gòu)方面，將依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵(lì)有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”單位，向企業(yè)發(fā)布采購(gòu)清單；在消費(fèi)品上，聯(lián)動(dòng)金花培育企業(yè)和百家品牌庫(kù)企業(yè)，開展“線上+線下”消費(fèi)大促。

這將是一場(chǎng)全城的品牌狂歡。市民將有機(jī)會(huì)走進(jìn)青島制造業(yè)企業(yè)的品牌展示中心、文化中心等，實(shí)地感受青島品牌企業(yè)最新的發(fā)展成果。各區(qū)市也將策劃企業(yè)品牌發(fā)布，以市場(chǎng)化方式開展企業(yè)傳播主題日、企業(yè)專場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布等，讓品牌日活動(dòng)覆蓋到更多企業(yè)。

當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)影響下，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和演進(jìn)邏輯在不斷發(fā)生著新的變化。培育品牌企業(yè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的路子也要持續(xù)調(diào)整和不斷“刷新”。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸由單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，上升為產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)。今年，青島確立了未來幾年將重點(diǎn)發(fā)展的24條產(chǎn)業(yè)鏈，并遴選出首批47家鏈主企業(yè)名單。青島要更進(jìn)一步思考如何更好發(fā)揮鏈主企業(yè)帶動(dòng)作用，通過產(chǎn)業(yè)鏈上大中小企業(yè)融通發(fā)展，找到品牌經(jīng)濟(jì)的新突破口。

新一代信息技術(shù)不斷在各行各業(yè)中深入應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，產(chǎn)品和服務(wù)日益趨向融合。企業(yè)和品牌越來越需要重新定義。青島要更進(jìn)一步豐富品牌經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)涵，拓展品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的疆域，從更多維度塑造青島品牌的新價(jià)值，發(fā)掘品牌經(jīng)濟(jì)更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

身處大變革時(shí)代，未來一定還會(huì)有更多無法預(yù)測(cè)的變化撲面而來。但我們有理由相信，在品牌經(jīng)濟(jì)上踏上全新征程的青島，一定會(huì)在全國(guó)乃至全球產(chǎn)業(yè)版圖中更加璀璨奪目。

作者 | 孫欣

責(zé)任編輯：岳文燕