海爾智家：逆周期擴產(chǎn)能

■海爾中德滾筒洗衣機互聯(lián)工廠。

市場慣有看法是,在家電這個成熟行業(yè)，領(lǐng)先企業(yè)維持相對高的增長越來越難。尤其是在復(fù)雜波動的大環(huán)境下，國內(nèi)家電行業(yè)整體進入存量換新的發(fā)展階段，整體銷量需求趨于穩(wěn)定，不少企業(yè)采取收縮戰(zhàn)略應(yīng)對逆境。

但對于海爾智家股份有限公司（簡稱“海爾智家”）來說，近一年來卻在不斷擴充產(chǎn)能。

財報數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，海爾智家的產(chǎn)量分別為8579萬套和10576萬套 ，同比分別增長11.75%和23.3%。今年，在青島上合示范區(qū)落子投建年產(chǎn)200萬臺大冰箱項目，旗下GE Appliances在美國投產(chǎn)卡姆登熱水器工廠……

海爾智家為何會逆勢向上，實現(xiàn)全球產(chǎn)能擴張。

■海爾中德滾筒洗衣機互聯(lián)工廠生產(chǎn)車間。

加碼布局青島“大本營”　　

“一個以高端智能家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以數(shù)字經(jīng)濟為引擎的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范園區(qū)”，這是7月2日在上合示范區(qū)拓展區(qū)開工的海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項目的建設(shè)目標。

總投資130億元，占地4100多畝，這是海爾自成立以來在國內(nèi)投資最大的項目。從之前公示的規(guī)劃來看，這一項目包含海爾冰箱、空調(diào)、洗衣機等整機生產(chǎn)及生態(tài)產(chǎn)業(yè)，項目產(chǎn)業(yè)板塊計劃達產(chǎn)后家電年產(chǎn)能2500萬臺套。

作為海爾智家在青島“大本營”加碼制造布局的重要載體，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園的首期項目，就是海爾智家的200萬臺大冰箱項目，將于今年投產(chǎn)。海爾智家在今年4月發(fā)布的公告中表示，公司擬通過新設(shè)子公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)200萬臺大冰箱項目，預(yù)計總投資人民幣30.7億元。

膠州已經(jīng)成為海爾智家的制造“重鎮(zhèn)”之一。就在2021年12月22日，海爾中央空調(diào)（膠州）智能制造基地正式開工。這一項目總投資約30億元，將落成海爾中央空調(diào)第2家互聯(lián)工廠，也是行業(yè)首個多聯(lián)機互聯(lián)工廠。在此之前，海爾智家已經(jīng)在膠州陸續(xù)落地海爾膠州空調(diào)互聯(lián)工廠、海爾智能電子互聯(lián)工廠、海爾膠州商用洗衣機互聯(lián)工廠等。

在膠州灣的彼岸，西海岸新區(qū)的青島自貿(mào)片區(qū)·中德生態(tài)園已經(jīng)成為家電智能制造的高地。由海爾和歐洲最大凈水設(shè)備制造商倍世集團共同投資建設(shè)的倍世海爾飲水科技智能工廠正在建設(shè)中。《青島西海岸新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2022—2024年）》顯示，將啟動建設(shè)海爾熱水器超級工廠、新西蘭斐雪派克智能家電新增生產(chǎn)線等項目，打造行業(yè)領(lǐng)先的智能家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在即墨，與世界飲用水解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者——以色列施特勞斯合作的海爾凈水互聯(lián)工廠于2021年建成投產(chǎn)，三菱重工海爾空調(diào)機項目三期于今年3月破土動工。在打造互聯(lián)工廠、布局產(chǎn)能擴張的同時，海爾智家還通過合作不斷向青島導(dǎo)入全球行業(yè)頂級資源。

優(yōu)化配置全球資源

不只是在青島，海爾智家正在全球市場深化制造布局，優(yōu)化配置全球資源。

2021年年報顯示，海爾智家在海外市場堅持本土化運營體系建設(shè)，完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率，加速拓展優(yōu)勢和挖掘新增長機會。2021年羅馬尼亞冰箱工廠、埃及空調(diào)工廠、印度洗衣機工廠等投產(chǎn)運營，更快響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?/p>

在歐洲市場，疫情導(dǎo)致用戶對大容積、健康類家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增加。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年歐洲25國大家電市場銷量同比增長3.9%，銷額同比增長9.5%。海爾智家在歐洲加快供應(yīng)鏈本土化布局，2021年底羅馬尼亞冰箱工廠投產(chǎn)運營。作為海爾智家在歐盟建設(shè)的第一家冰箱互聯(lián)工廠，這里將開發(fā)和生產(chǎn)旗下海爾、卡迪和胡佛三大品牌的嵌入式和獨立式智能環(huán)保互聯(lián)冰箱產(chǎn)品。同年在土耳其新開業(yè)的干衣機工廠和新開建的洗碗機工廠總投資額超8500萬歐元，預(yù)計年產(chǎn)能將超250萬臺。

在南亞印度市場，后疫情時代，用戶日漸傾向于大容積、健康賣點產(chǎn)品。在供應(yīng)鏈建設(shè)方面，克服疫情期間設(shè)備運輸、設(shè)備供應(yīng)商無法現(xiàn)場安裝設(shè)備帶來的困難，海爾智家北部工業(yè)園因在2021年7月順利達產(chǎn)，投產(chǎn)后產(chǎn)能將支撐包括大諾伊達州在內(nèi)的印度北部中部3個大區(qū)8億人口的市場需求。

在美國市場，受經(jīng)濟刺激方案出臺和居家時間增加等因素影響，美國消費者全年對家電的需求旺盛，主要家電銷量連續(xù)兩年下跌后恢復(fù)增長至4.3%。新投產(chǎn)的卡姆登熱水器工廠投資7,000萬美元,初期主要生產(chǎn)市場上唯一可容納50加侖水的GE RealMAX熱水器，可實現(xiàn)在1小時內(nèi)提供82加侖熱水的大流量，為用戶提供暢快洗浴體驗。

海爾智家在海外多點布局逆勢擴張建廠，這也說明了其海外市場存在可增長空間，顯示了其對海外創(chuàng)牌成果的信心。

年報顯示，2021年，海爾智家海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1137.25億元，較2020年增長13.0%，經(jīng)營利潤59.26億元，較2020年增長48.1%；經(jīng)營利潤率達到5.2%，較2020年提升1.2個百分點。

向高端化、數(shù)字化再進階

行業(yè)向下，海爾智家業(yè)績和布局逆勢向上。這看似悖論的背后是海爾智家對消費市場升級和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的信心。

適應(yīng)其作為高端家電品牌連續(xù)5年兩位數(shù)高增長的發(fā)展需求，海爾智家旗下卡薩帝將在2022年升級14家專屬智能工廠，新建2家工廠。其中，上海工廠將打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、研發(fā)中心為一體的綜合基地，建成洗衣機、干衣機等高端智能硬件和服務(wù)的大規(guī)模定制智能制造示范基地。

不只是卡薩帝的新工廠，上合示范區(qū)的大冰箱互聯(lián)工廠、膠州的全球首個多聯(lián)機互聯(lián)工廠、美國的卡姆登熱水器工廠，細看這些新工廠的產(chǎn)品布局，無一不是踏著消費需求升級的節(jié)拍而研發(fā)謀劃的。

引領(lǐng)世界家電產(chǎn)業(yè)走向高端，不僅要靠產(chǎn)品的升級，還要進行供應(yīng)鏈的數(shù)字化進階。

智能、互聯(lián)已然成為海爾智家新工廠的標配。依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)降本提效，2021年年報顯示，海爾智家已建成18家互聯(lián)工廠樣板。2021年，天津洗衣機互聯(lián)工廠憑借精準識別用戶需求下的快速研發(fā)、柔性高效的3層立體物流配送系統(tǒng)、綠色低碳的智慧能源管理體系，獲得洗衣機行業(yè)首個端到端燈塔工廠，這也是海爾智家的第3座燈塔工廠。2021年9月，中德洗衣機工廠、中央空調(diào)工廠、合肥冰箱工廠、合肥洗衣機工廠高分通過WEF智能工業(yè)指數(shù)SIRI評估并作為行業(yè)唯一代表入選《智能工業(yè)指數(shù)認證白皮書》。不斷拓展深化5G、人工智能、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合應(yīng)用能力，海爾智家還連續(xù)兩次入選工信部“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型應(yīng)用場景實踐案例。

大環(huán)境的不確定性，更考驗一家企業(yè)戰(zhàn)略布局的前瞻性和決斷力。持續(xù)擴產(chǎn)能，是海爾智家加強全球協(xié)同布局、響應(yīng)高端消費需求和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨向的一個縮影。

公司在2021年年報表示，海爾智家在廚房美食和衣物洗護行業(yè)已經(jīng)建立了市場絕對領(lǐng)先地位，未來三年的計劃是進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，在全球各個市場提升市場份額，提高利潤率。（青島日報/觀海新聞記者 楊 光）

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