動畫產業的青島邏輯
《哪吒》《姜子牙》持續催發動畫熱 青島業內人士開辟產業新思路

■追光動畫出品的《哪吒重生》定檔二○二一年春節檔。
一部《哪吒》火了,“封神”題材蜂擁而上。一部《大圣歸來》火了,“西游”題材成為市場熱點。2015年《大圣歸來》到2019年《哪吒之魔童降世》,四年里多少動畫電影折戟沉沙?剛剛過去的2020國慶檔,《姜子牙》先是票房一騎絕塵,后來口碑斷崖下滑,盡管票房突破十億,業界仍然彌漫著失望情緒。在九月底舉行的青島影博會動畫論壇上,原力映畫CEO趙銳把《大圣歸來》《哪吒》兩部動畫大片稱為“偶發性成功”,說明在這個資金密集、產業鏈綿長的行業里,尋找一條可復制的成功道路困難重重。國慶檔剛一結束,青島籍電影人、追光動畫聯合創始人于洲就在朋友圈發布消息:追光動畫新作《新神榜:哪吒重生》將于2021大年初一公映,為影迷帶來一個全新制作的哪吒傳奇;而青島澤靈動畫也亮相影博會動畫論壇,披露動畫大片《仰望星空》的制作思路。在高風險的動畫行當里,青島動畫能否貢獻一條產業發展邏輯,國漫迷們拭目以待。
“爆款”應該成為常態
《姜子牙》在國慶檔首日票房3.6億,迅速成為最快破十億的動畫電影,然而這之后它的口碑迅速下滑,盡管累計票房達到14億,出品方光線傳媒的股票卻大幅下跌,市值損失66億。看似爆款,卻未能形成長期穩定的票房輸出;在趙銳看來,《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》這種爆款作品中間間隔時間四年,說明這個品類還沒形成工業化的方式,“這兩部片子的成功,是非常有天賦的創作者和導演自身能力的體現,屬于偶發性的成功。對照好萊塢,每年都有四到七部優秀動畫長片問世。中國動畫創作者的出現、投資人持續投入,一定會越來越快形成工業化的色彩。”
在動畫電影工業化之路上,成立于2010年的青島澤靈動畫進行了多方面的探索。副總裁車俊杰介紹,澤靈建設了從版權積累、作品開發、商業推廣一系列的創新機制。“我們做的是作品積累,十年下來我們在版權局登記的動漫作品三十余部。國內動畫產品的爆款為什么不能連續出現,原因就是我們總是拿單個作品去博市場。”澤靈積累了多元化的作品,可以根據市場需求、觀眾需求隨時調整產品順序。車俊杰表示,澤靈啟動一部動畫電影,需要進行深入的前期風險控制,“比如我們做第一部動畫電影《仰望星空》,從劇本創作到人物設定、場景設計,有了一定積累先進行海外預售,得到發行商的反饋再進行開發。畢竟發行商是市場的第一判斷者。”
持續發力,耐心打磨
動畫電影生產有點類似于工業生產,前期需要漫長的開發,啟動后如果喊停會造成極大的損失,屬于重資產的生產行業。澤靈設立了三道開發保險,前期預售之后還要做出單頁動態故事板,與發行商溝通后再做動畫產品,“有了形態表現和動畫表演,再做一次市場反饋,最終完成后期制作、上映,大大降低了投資風險。”創始人張霖表示,十年來澤靈一直在迭代;很多資深動畫人已經更換了賽道,“澤靈還在牌桌上”。
澤靈動畫正在推進的電影項目《仰望星空》故事聽起來類似《E·T·》:外星人來到地球,在善良人類的幫助下重返星空。然而在故事劇本構架、角色設定上它有精細的國際化考量,各種膚色、各種文明都在故事里有平等的呈現,符合主流的價值觀,也讓它成為一個沒有國籍障礙的作品。車俊杰介紹,國產動畫在國外往往接受度很低,部分打斗鏡頭被分級制度擋在影院外;只有把國際化商業推廣的考量加入作品中,才能賦予動畫更大的接受度。澤靈的作品主打美式動漫英雄風格,甚至包括蒸汽朋克、廢土風格等新銳風格,從故事哲學的角度提高了國漫水準。
動畫體現城市吸引力
青島籍動畫人于洲曾多次考察東方影都的環境,他還把追光動畫的第一部長片《小門神》首映式放到了青島。在他看來,青島發展電影產業的條件相當不錯,從自然環境、優惠政策、離北京的距離來說,青島都適合組建動畫團隊,深入動畫制作領域。于洲表示,青島需要增加對動畫電影人的吸引力,“電影產業最根本的是人,主要看產業人才愿意去哪兒。比如昂西是法國的小鎮,從上世紀六十年代開始舉辦動畫電影節,現在每年一萬多電影人去昂西參展。現在廣東、上海、杭州都在發展動畫電影產業,一個城市需要增加軟性能力,主要是人才和管理經驗,才能讓硬件優勢充分發揮出來。”
在動畫產業激烈的競爭中,包括彩條屋、追光、仙山、原力、若森等頭部企業紛紛投入重金,想要探索一條自己的動畫生產方式。而國內積極發展動漫產業,在2006-2007年間多個城市興建了動漫產業園區,試圖孵化動漫巨頭,效果不佳。在原力映畫的趙銳看來,各個城市對動畫產業需要用更專業的角度來進行支持。“前幾年動畫園區建了很多,其實重要的不是建動漫園區,而是把政策用在動畫行業的從業人員和公司最需要的地方。對動畫產業來說,好的政策應該去做創作扶持、發行后的扶持,讓創作者有機會把創意變成一個產品。”作為青島動畫產業的代表,澤靈動畫將用《仰望星空》等作品驗證它從成熟動畫市場帶回來的創作思路和生產策略。(青報全媒體記者 米荊玉)
責任編輯:張慕鑫