觀察+ | 青島正式設立“品牌日”：經濟騰飛的新期待

6月中旬，國務院辦公廳發布《關于對2021年落實有關重大政策措施真抓實干成效明顯地方予以督查激勵的通報》，青島有4項工作上榜。

其中包括“大力培育發展戰略性新興產業、產業特色優勢明顯、技術創新能力強”。

值得一提的是，2021年，青島有3項工作被國務院通報激勵。第一條便是：青島市促進工業穩增長和轉型升級、實施技術改造成效明顯。

上述被國務院通報表揚的工作實際上“一脈相承”，均為青島經濟轉型“點贊”。放眼全國，同一件事連續兩年被表彰，十分少見。由此，也可以看出國家層面對青島經濟的認可。

如果說，大力發展戰略新興產業、實施技術改造等，屬于青島經濟升級的“本手”。那在此之外，青島還有“妙手”。

6月25日，青島市人大通過了設立“青島品牌日”的決議，7.17“青島品牌日”從此成為城市級的節日。全國城市中，青島是首家以人大常委會決定形式設立品牌日的城市。作為老牌的“品牌之都”，青島再次展現了超前的發展意識。

此前，去年10月青島人大決定將每年的11月1日設立為“青島企業家日”。

熟悉青島的人應該知道，改革開放之后青島經濟的成長，有兩大關鍵因素：一是品牌，一是企業家。

如今，在青島經濟走出傳統路徑轉向新動能，GDP沖擊2萬億大關之際，青島再次使出了這兩大法寶，并將其提升至新的高度。

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青島是最早實施品牌戰略的城市之一。

20世紀90年代以來，青島通過制訂重點產品發展規劃、名牌產品培育滾動發展計劃等措施，實施名牌戰略，優先支持、重點扶持，有效擴大了名牌產品的市場占有率和知名度，涌現出一大批知名品牌和大企業，“青島現象”引發全國關注。

2005年，青島經濟總量達2612億，躋身全國前十，成為近20年來青島經濟最輝煌的時刻。

通過品牌戰略，帶動城市經濟向上。從此以后，這一“成功模式”始終流淌在青島發展的基因中。品牌引領制造業，一直是青島自身的鮮明特征。

隨著經濟發展，青島品牌的內涵不斷豐富、發展，并被賦予新的時代特色。

2022年市黨代會和市兩會，首次鮮明地把“工賦青島 智造強市”上升到城市品牌的高度，實施新一代“青島金花”培育行動，打造一批具有全球競爭力的龍頭企業，培育一大批優秀中小企業。

而且，青島的成功模式，在近10年里在多個城市反復上演。

杭州通過“互聯網品牌”，實現了產業與人才的“雙豐收”；深圳通過講述“科創的故事”，讓無數懷揣夢想的年輕人趨之若鶩。

隨著中國經濟發展到新階段，中國制造向中國創造轉變，品牌發展也引起國家關注。

2017年，國務院將每年5月10日定為“中國品牌日”，推動中國產品向中國品牌轉變，提升自主品牌影響力和競爭力。

品牌戰略，上升為國家戰略。

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品牌是青島制造業賴以起家的“傳家寶”。

目前，青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個，山東省名牌產品700個；中國馳名商標123件，中華老字號19個，國家地理標志保護產品6個，品牌總量位居全國同類城市前列。

因此，無論從歷史還是從現實看，設立“青島品牌日”都是順勢而為，水到渠成。

而且，這是一種城市發展模式的探索。

一方面，將企業的“單打獨斗”變為“集體作戰”，喚醒和強化企業的品牌意識，改變一些企業“重產品 輕品牌”的慣性思維，助力提升質量，打造品牌，實現與城市共成長。

另一方面，在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護自主品牌”的濃厚氛圍，向國內外彰顯青島發展品牌的決心，提高青島品牌的傳播聲量，營造青島制造與城市旅游、節慶經濟一脈相承的傳播平臺，進一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽感，吸引國內外年輕人喜愛青島、留在青島、創業青島。

同時，以品牌日為切入點，更好服務企業。發揮政府“有形的手”，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優的公共服務，推動公共傳播與企業傳播相互加持，放大傳播效應，共同講好品牌故事。

青島品牌，優勢明顯，短板也無需回避。比如，現有品牌以傳統產業居多，以戰略性新興產業為主力的品牌經濟集群式發展活力不足，具有時代引領性、集群式發展的品牌生態格局尚未形成。

舉一個簡單的例子，提到無人機會想到大疆，聯想到深圳。類似代表新產業、新技術的一流新品牌，青島尚沒有突出的代表。

這也體現出青島設立品牌日的必要性，借此培育更多具有鮮明時代特色的新名片。

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在青島被評為“中國品牌之都”后，經濟科學出版社出版了《中國名牌成長戰略——青島“青島品牌之都”研究》一書，總結了青島打造品牌之都的8條經驗，排名第一的是企業家。

書中直言：企業家在打造名牌的過程中起著最重要的作用。

這一論斷，時至今日仍振聾發聵。

2020年青島召開的企業家大會上指出：企業是激蕩城市發展最大的活力源泉，成全企業家就是成全青島高質量發展。

去年首個“企業家日”上，青島主政者表示：大力營造尊重企業家、支持企業家、保護企業家的濃厚氛圍，凝心聚力把青島打造成為企業發展的高地、創新創業的熱土。

雖然時代語言不同，表述方式有異，可核心意思并無二致。正是基于多年來城市對企業家的認同與尊重，青島才決定設立“企業家日”，將企業家的節日法定化、規范化。同時，以城市之名向企業家致敬。

從去年的“企業家日”到今年的“品牌日”，既是青島對自身優勢的重新梳理，是對城市進化的深度審視，也是對新的歷史條件下發展邏輯的呼應。

去年以來，隨著張瑞敏、周厚健等企業家退休，改革開放之后青島涌現的第一代享譽全國的企業家，均已走下了歷史舞臺。

如何培育新一代具有戰略眼光與全球胸懷的企業家，引領青島企業和城市經濟更上一層樓，成為這座海濱城市必須回答的“時代命題”。

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企業家日、品牌日，都是促進新一輪經濟升級的著力點，折射出青島促進經濟前行的清晰思路。

兩大節日紙面之外的意義更為重大。

企業家日，不僅是尊重企業家，更重要的是優化營商環境，為企業發展、人才創業提供優良環境。

品牌日設立之后，將舉辦青島品牌創新論壇、體驗展、開放日、保護宣傳周等系列活動，并且將“工賦青島 智造強市”城市戰略與企業發展戰略融為一體，探索促進青島制造業發展的新路徑。

政府搭臺，企業是主角。無論政府怎么“吆喝”，關鍵還得看企業怎么干。

首先，青島要將“企業家日”“青島品牌日”的種種待遇、舉措系統落地，讓企業和企業家感受到實實在在的獲得感、榮譽感。

其次，城市對企業和企業家的厚望，對企業家來說既是動力也是挑戰。

青島企業家的闖勁與思路，有目共睹。“青島有著區別于省內其他地市的產業稟賦，相對于重資產行業的企業家們，青島的企業家思維更為活躍。”證券時報曾專門撰文分析過青島企業家的品質。

上世紀末，青島經濟的騰飛，政策大背景之外，最主要的一個原因是青島企業家抓住了世界制造業向發展中國家轉移的機會，并憑借先人一步的理念，創建品牌，乘勢而起。

雖然有著成功的過去，可青島還是遺憾地錯失了消費互聯網機遇。個種緣由，令人深思。

如今，青島又站在了一個新的十字路口。當下，科技創新成為主流，新一代信息技術產業風起云涌，包括青島“卡奧斯”在內體現時代特色的產業、品牌層出不窮。

新的時代浪潮中，青島能否再次抓住機會，重現“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的成功路徑，助推城市經濟起飛？

我們拭目以待。（青島日報社/觀海新聞記者 劉漢鋒）

責任編輯：張慕鑫