順應時代，青島品牌積蓄“躍升”新動能

2022 “青島品牌日”品牌卓著建設交流會側記

馭時代之勢，開品牌新篇。7月17日，全國首個城市級品牌日——青島品牌日的啟動，不僅開啟了城市發展的嶄新篇章，更是為青島品牌注入了強勁的向上勢能。

這將開創青島品牌更好的時代。雙循環新發展格局、數字化轉型新機遇，定義著這個時代。青島之所以設立品牌日，就是為了帶領身在其中的企業更好地借時代之勢，最大限度釋放品牌經濟價值，助力企業、產業乃至城市發展持續躍升。

雙循環體系下企業如何做好品牌建設？數字化時代企業怎樣塑造與傳播品牌？7月17日下午，2022“青島品牌日”系列活動之一——品牌卓著建設交流會的現場高朋滿座。本次活動以“強化品牌力量 助力企業成長”為主題，由市工業和信息化局主辦，青島日報報業集團承辦。來自高校、政府、企業的近50位嘉賓齊聚一堂，共商青島品牌發展新機遇、縱論數字化時代品牌成長的路徑。

這是一次智庫專家和品牌企業的思想碰撞，是一次新發展格局下企業品牌發展趨向的深度研討，也是一次聚焦數字化時代卓著品牌建設新思路、新模式、新突破探索的觀點交鋒。會上，海爾、雙星、澳柯瑪、青島食品、海麗雅、創新奇智、特來電、海克斯康、利群集團、正大制藥（青島）等10家企業進行了實踐分享。

工業和信息化部消費品工業司原司長高延敏出席交流會，并針對“雙循環體系下企業如何做好品牌建設”“數字化時代企業怎樣塑造與傳播品牌”等議題進行了觀點分享，并從增強產品的一致性、新型輕資產企業的培育、挖掘消費的潛在需求等角度為企業品牌建設出謀劃策，與企業深度交流。中國海洋大學經濟學院副院長、教授劉曙光；山東大學社科學部委員、新聞傳播學院學術委員會主任、教授，山東省廣電協會副會長、山東省電影家協會副主席、山東省記協常務理事唐錫光受邀擔任學術主持。青島大學企業社會責任研究中心主任、教授張洪慧，青島社會科學院經濟所所長、研究員畢監武參與現場交流。

交流會為青島品牌企業搭建了一個破解品牌“時代之問”的平臺，助力青島品牌乘勢向上。

“青島品牌日”品牌卓著建設交流會為企業搭建品牌進階成長的深度交互平臺。

解構“雙循環”下的品牌發展新挑戰

構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，對中國企業、中國品牌帶來了哪些新挑戰？企業要如何更準確地認知和把握品牌發展的新趨向？

針對“雙循環體系下企業如何做好品牌建設”這一議題，劉曙光表示：“雙循環新發展格局的提出，是因為中國到了一個需要啟動內需、提升潛力的時候。希望企業家抓住這個百年未有的重大變局，把風險都變成機會，做一個乘數，把高質量發展作為主陣地，把‘雙循環’作為突破口。”

企業則用自身的實戰經驗來作答這一時代問卷。

在青島品牌矩陣中，海爾始終走在引領時代的最前沿。海爾集團首席品牌官王梅艷表示，要服務構建雙循環新發展格局，推動中國品牌成為世界品牌，激發海內外市場消費新動能，實現國內國際雙循環互促共進，真正讓品牌成為“雙循環”的核心驅動器。

進入物聯網時代，海爾以用戶為中心，打造了高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌體系，持續推出滿足用戶個性化需求的產品和服務。高端家電品牌卡薩帝今年一季度逆勢實現32%的增長；全球首個場景品牌三翼鳥的App月活躍用戶超670萬，客單價達22萬元；鏈接近90萬家企業的卡奧斯工業互聯網平臺，以數字化生態激發千行百業發展動能。

面對越來越復雜的市場環境，如何以放大品牌效應為目標，構建以品牌引領為主線的發展方式，深化企業品牌文化建設，增強企業品牌溢價能力、品牌生存能力？

在雙星集團黨委委員、雙星股份有限公司總經理蘇明看來，融入“雙循環”，企業首先要夯實自身實力，實現創新發展。雙星集團以品牌創新驅動生產形態創新、產品創新、模式創新，誕生了全球輪胎行業第一個工業4.0工廠、“全防爆”安全輪胎、“胎聯網”生態平臺等全新業態，引領中國輪胎品牌向更高層次發展。

海麗雅集團品牌戰略部部長王瑋表示，在新發展格局中，企業品牌建設要將“技術創新”和“企業形象”分別作為品牌功能價值和情感價值的重點體現。以匠心文化為支撐，具有百年歷史的海麗雅品牌接續突破技術封鎖難關，為“蛟龍號”“天問一號”等大國重器配備自主可控的關鍵部件，正在海洋強國戰略、總體國家安全觀的指引下，向產業價值鏈更高端加速邁進。

新發展階段也伴隨著新消費文化的覺醒。中國消費者對中國制造品牌的自信、對中國品牌文化的認同持續增強，企業如何抓住當前這一消費變革機遇，在面向世界的同時，講好“新國潮”品牌故事？

在青島食品股份有限公司副總經理田健看來，“雙循環”對于品牌最大的啟發是文化自信、民族自信。青食品牌70余年的歷史，伴隨了四代人的成長，未來將發力精細化、數字化、全球化品牌建設，適應時代節奏推陳出新。

“在新消費文化的帶動下，一大批優秀的中國品牌不斷崛起。”據利群集團股份有限公司董事局副主席、總裁丁琳介紹，“時刻跟隨中國消費者的需求，利群集團形成以全品類自營供應鏈為核心的集團化發展格局，在經濟下行、復雜的國際環境下依然保持穩健發展的底氣。”

品牌意味著信任。“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的最主要途徑就是擁有強勢的品牌。”正大制藥（青島）公司副總裁欒東陽表示，“正大從消費者利益出發提供好的產品和服務，在海洋生物醫藥和骨質疏松領域做專、做強、做大，在消費者心目中建設對品牌的信任，并長期維護這種信任。”

建構數字化時代企業品牌塑造新范式

數字時代的適者生存壓力，是所有企業面臨的共同考驗。為品牌賦予數字化的基因，讓品牌適應數字化場景，讓品牌擁有數字化土壤，讓品牌追隨數字化轉型，讓品牌乘上數字化的快車，是企業面臨的重大機遇和挑戰。

在談到“數字化時代企業品牌的塑造與傳播”議題時，唐錫光指出，數字不僅能夠為品牌賦能、賦權，更應當為品牌注入新的基因，提供新的發展前景。“數字時代的品牌不僅是交互傳播的對象，更是交互和共同創造的結果。”

數字化時代，企業應該具備怎樣的數字品牌基因？

逐浪新時代，澳柯瑪正在推動一場從傳統家電品牌向智慧家電品牌的變革。作為全冷鏈行業領先品牌，澳柯瑪針對個人用戶和集團客戶兩大類目標用戶群體，打造了不同的生態場景和數字化解決方案。與產品形態同步轉型的，是企業品牌。在澳柯瑪品牌策劃部部長馮波看來，數字化時代的品牌培育和宣傳推廣要契合時下的用戶消費習慣，聚焦頭部媒體傳播和用戶流量傳播兩條主線，做大聲量傳播，做強品牌影響力。

不只是直面終端的消費品工業需要數字化品牌的加持，為B端用戶提供數字化解決方案的海克斯康同樣在企業發展中清楚地感知到數字品牌建設的緊迫性。

“在信息爆炸的時代，品牌與消費者的鏈接呈現出‘短路徑’‘多觸點’‘可量化’的特點。”海克斯康商務數字化運營中心副總經理詹亞南認為，數字時代，品牌建設的模式需要重新認識和設計。海克斯康創新了全域數字化營銷模式，將市場行為盡可能數字化，形成客戶畫像，通過數字化手段挖掘市場機會。

從創業到在香港聯交所實現上市，僅用了47個月的時間，創新奇智本身就是一個誕生于數字經濟時代的品牌。創新奇智高級市場經理解星漢表示，作為中國最大的“AI+制造”解決方案供應商和中國第三大企業級AI解決方案供應商，創新奇智深耕制造業和金融服務業的數字化轉型業務，夯實AI技術的領先性形象，進一步拓展和豐富企業品牌建設。

在日新月異的數字化時代語境下，如何講好數字化時代的品牌故事？不少企業是帶著問題來到現場的。累計運營充電終端28.7萬個，覆蓋全國350座城市，特來電目前已經建成中國最大的充電網。特來電品牌宣傳部部長鄭軻表示：“特來電的目標是，做政府放心、客戶滿意的中國最強最大充電網生態運營商。數字化時代，要把特來電成立之初就確立的使命感和責任感更好地傳遞出去。”

把硬產業做軟、通過建立內容分享社區提高用戶黏性、實行契合目標用戶群體的精準內容傳播……專家們紛紛支招，為特來電講好數字品牌故事提供思路。

共赴品牌之約，交流會為企業搭建品牌進階成長的深度交互平臺。在會后的調查問卷中，企業代表對會議效果反響熱烈，紛紛表示，交流會有互動有啟發有收獲。

為常態化服務企業品牌創建，在“青島品牌日”的啟動儀式上，市工業和信息化局、青島日報報業集團還共同發起，籌建由高等院校、媒體、科研院所、社會團體專家學者，以及青島金花企業和新銳企業有關負責人組成的“工賦青島”專家智庫。依托這一與國際接軌的一流智庫平臺的搭建，“青島品牌日”的服務效應將得以延伸，助力品牌領域創新。

這將為青島品牌升級和產業進階打開更廣闊的空間。（青島日報/觀海新聞記者  楊光）

責任編輯：王鳳一