全球激光電視陣營又迎新伙伴。7月26日，海信集團董事長林瀾與徠卡相機公司首席執行官馬蒂亞斯·哈施（Matthias Harsch）在德國慕尼黑正式簽署技術合作協議。雙方將基于海信多年來在激光顯示領域的領先技術優勢，以及徠卡在高質量光學鏡頭領域的研發專長，圍繞技術研發展開深入合作，共同加速超短焦激光電視在全球市場的應用和普及。海信與徠卡合作后的第一項重大技術成果激光電視Leica Cine 1將在今年9月的德國IFA展上對外展示。

徠卡作為全球光學技術“大佬”，在相機、手機等領域皆有所布局。如今切入激光電視賽道，看似意料之外的布局，卻也是最在情理之中。光學鏡頭是激光電視的重要技術支撐。近年來，激光電視迅猛發展，成為下一代電視中一股不可忽視的力量。隨著產業加快逼近市場拐點，但凡產業鏈相關，沒有企業甘愿無所作為而失去這一陣地。

海信是全球激光電視的引領者。從這個維度上看，選擇牽手海信是徠卡最好的選擇。兩位技術大佬聯手，是一場技術的雙向奔赴，將把全球激光電視技術拉升到新的高度。隨著越來越多生態合作伙伴的加入，海信搶奪全球高端化市場的夢想也在加快照進現實。

從“非主流”到“主流”，激光電視商機不容錯失

雖曾備受質疑和爭議，但現如今已經沒有人能否認，激光電視已經成為下一代電視的主流技術路線之一。

華經產業研究院數據顯示，2016-2021年國內激光電視行業銷量年均復合增長率為66.63%。2021年中國市場激光電視銷量同比上升32.1%。

2020年底，三星首款激光電視產品在中國亮相，在激光電視行業頗具標志性意義。作為全球顯示行業的領頭羊，三星進入激光電視陣營，無疑意味著激光電視已經成為炙手可熱的彩電細分市場。有行業分析表示，隨著8K和大屏化時代的到來，以激光為代表的新型顯示技術能否實現對液晶電視的逆襲，成為彩電行業最大的看點。

如今，在資本加持和技術驅動下，不只是三星，LG、Sony、AOC、HP、愛普生等國際知名品牌均陸續發布激光電視產品。

徠卡入局激光電視，恰是卡在了激光電視正逼近銷量爆發的節點。

事實上，價格一直是制約激光電視的主要因素。受制于技術成熟度及核心零部件進口占比較高，激光電視成本仍處于高位，純三色激光電視尤高。但近年來，隨著行業逐漸成熟，疊加銷量擴張帶來規模效應，激光電視成本將有大幅下降空間，尤其在大屏領域，和液晶電視相比將具有較高性價比，業界認為有望大力助推滲透率提升。

國金證券的一份研報顯示，在高端需求場景下2025年激光電視銷量預計接近40萬臺，2021-2025銷量復合增長率將超過30%，成熟期滲透率超過50%，銷量將突破百萬臺；而在中端需求場景，2025年激光電視銷量預計接近100萬臺，2021-2025銷量復合增長率超過50%，成熟期滲透率超過25%，銷量有望突破千萬臺。

海信，徠卡“最好的選擇”

從激光電視誕生到如今成為行業公認的下一代主流電視方案，海信功不可沒。

2007年，海信開始激光電視的研發。2014年，海信在CES上發布了全球首款激光電視。整整7年，只有投入沒有產出的技術研發，海信成為第一個將激光技術成功在電視上實現產業化的企業，開辟了激光電視這一全新的品類。

從一個產品到一個產業，在推動激光電視產業鏈成熟的路上，海信始終走在最前。海信集團終身名譽董事長周厚健曾回憶，十多年來，他數十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學鏡頭到其他關鍵零部件，不斷尋找并推動激光電視產業鏈條上的“最優組合”。海信甚至先出資讓配套企業研發生產，零部件做出來之后也不用給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業共享“規模效應”帶來的價格下降。

目前，海信在激光電視領域已經拿下多個“世界第一”。在市場銷售上，2021年海信激光電視銷量蟬聯全球及中國第一，激光電視全球出貨量市占率達49%。在專利布局上，截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，成為全球激光電視行業持有專利數量最大的廠商，在激光電視領域構筑了足夠高、足夠深的技術壁壘。

在行業標準上，海信打破了日韓企業主導顯示領域國際標準的局面，成為IEC TC110 WG10激光顯示召集人單位，其中首席科學家劉衛東擔任顯示領域國際標準工作組召集人。截至目前，海信已主持或參與各類標準制定45項，其中國際標準9項、國家標準11項。

可以說，這與徠卡作為光影世家的企業特質不謀而合。徠卡作為影像領域具有深厚歷史沉淀的經典品牌，擁有雄厚的技術積累和自成一派的品質風格。

“海信是激光電視行業領跑者，在4K激光電視圖像處理和智能化技術等方面有著深厚技術積累，是徠卡開拓激光電視市場的理想合作伙伴。此次技術合作將為雙方進一步拓展激光電視業務奠定堅實的基礎。” 徠卡公司首席執行官馬蒂亞斯·哈施表示。

雙向技術賦能是此次合作的最大亮點。業內專家分析認為，徠卡光學產品也并非首次涉足終端顯示領域，但這一次攜手海信高調出擊激光電視顯然更加立體和全面。此前和手機廠商等的合作多以單向輸出為主。

高端化夢想，加速照進現實

牽手徠卡這位重量級合作伙伴，也給海信加速拓展全球高端彩電市場增添了砝碼。

如果說液晶顯示技術產業化始于日本、OLED顯示技術產業化始于韓國，那么激光電視讓中國第一次占據顯示技術發展的主場優勢。對中國彩電企業來說，這是一次難得的換道超車的機會。

率先將激光電視產業化的海信，已經初嘗“甜頭”。憑借激光電視，海信將單價近萬美元的中國自主品牌電子消費品銷售給海外消費者，而在此之前幾乎沒有中國品牌可以完成。“上世紀90年代，歐美賣場家電區根本找不到中國品牌；本世紀初，賣場犄角旮旯里開始有了中國品牌的影子；又過了幾年，中國品牌開始出現在主流產品區；而如今，海信激光電視已經擺上了一些賣場最顯眼的位置，標價達到7999美元、9999美元。”海信國際營銷負責激光電視推廣的工作人員每每講起這一故事，都頗為自豪。

海信提供的數據顯示，今年1-7月，海信激光電視海外市場的銷量已超過去年全年，顯示出海信激光電視在全球高端市場持續釋放出的潛力。

今年，海信在高端化出海上再加碼。其中，明確將激光電視海外銷量沖擊翻番增長作為三大目標之一。在產品布局上，將利用差異化優勢，除了已有的100英寸和120英寸，會加推90英寸激光電視，同時全系產品陣容將增加Dolby Vision畫質增強技術等，進一步提升用戶體驗。

隨著徠卡加入“朋友圈”，海信將更具底氣。（青島日報/觀海新聞記者 孫欣）

責任編輯：張慕鑫