王學義
很多人驚喜地發現，青島適合年輕人消費的地方越來越多了。萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗式、互動式”新消費場景，成為吸引年輕人的“打卡地”。星巴克在青島門店已達60多家，數量居全省第一。新消費場景不斷涌現，也讓青島的夜晚更加動人，“夜游青島”成為網上的熱詞。
新消費場景，到底“新”在哪里？簡單來說，這個“新”在于對傳統消費場景的有效延伸，也在于對消費升級新需求的主動呼應。對于消費者而言，這意味著與眾不同的新體驗。比如，“Z世代”追求個性化、儀式感、參與感等，新消費場景不僅要滿足這些需求，還要給他們一些驚喜。而對于企業和城市而言，這意味著新商機以及發展新機遇。消費“場景力”就是新活力，當人們置身于豐富多彩的新場景中，巨大的消費潛力更容易釋放出來。正因為看到了這些，上海、廣州、成都、長沙等諸多城市，都開始在創新消費場景上下功夫，這也成為城市新一輪競爭的熱點領域。
創新消費場景，要把文章做深、做細、做實。一方面，要真正懂得消費者，對新消費訴求有細致的洞察；另一方面，要深入研究、挖掘，找到新消費需求與城市的最佳契合點。在這兩方面，青島都付出了很大努力。市第十三次黨代會作出部署，充分發揮消費轉型升級對服務業的拉動作用，升級傳統消費、培育新型消費、壯大時尚服務消費。今年以來，包括中山路裸眼3D光影秀等在內，深受年輕人喜愛的新消費場景層出不窮，對拉動經濟增長發揮了很大作用。更為可喜的是，全市消費正從主城“外溢”，格局從“單中心”向“多中心”演變。一些郊區景點經過創新升級后，成為網紅打卡地。比如，7月底，即墨古城啟動了“悅即墨·夜古城”活動，盡顯“國潮范”，釋放“場景力”。這樣，新消費場景就與城市特色緊密結合在了一起。
創新消費場景，離不開城市治理能力的提升。新消費場景不是孤立出現的，需要有相關的硬件和軟件支撐。很多新場景是以智慧物聯網設備為基礎的，青島近年來在智慧城市建設上的扎實推進，為之提供了有力保障。還有的新場景，可能會帶來某方面的新問題。比如，今年以來，“露營”成為熱詞，青島一度躋身去哪兒數據發布的全國露營熱門城市前十，引發了整個產業鏈的脈動，也拉動了消費。但與此同時，在個別地方出現了隨地野炊、亂丟餐廚垃圾、破壞生態環境等問題，行業內也泥沙俱下。目前，全國層面缺乏有關露營的強制性規定，上海、湖南等地則出臺了相關規范，而青島還沒有一個部門牽頭，監管容易落入空白。對于此類問題，還需盡快拿出解決方案，讓這一新消費場景規范有序發展。
消費旺，則經濟穩。消費是經濟增長的主引擎，只要把握好市場發展的脈搏，持續創新消費場景，就能為經濟增長不斷增添新動力、新活力，向著創建國際消費中心城市不斷邁進。
責任編輯/王學義
