青島日報/觀海新聞 評論員 王學義
這幾天，如同一陣莫名其妙的風吹過，朋友圈盡是“羊了個羊”。萬千網友為此上頭，徹夜不眠，只為了打通那幾乎不可能通過的第二關。
1
“羊了個羊”是一款“闖關消除類”游戲小程序，如果你沒玩，可能永遠無法理解玩家的瘋狂。這款游戲不用下載，無需安裝，打開微信小程序就能玩。整體也只有兩關：“第一關永遠不會輸，第二關永遠不會贏”。就是這樣一款小游戲，中秋假期，突然沖上微博熱搜話題第一。同時，游戲小程序也在各微信群瘋轉，當日微信指數狂飆6022.98%。截至目前，“羊了個羊”登上熱搜話題已達十余次。
“羊了個羊”爆火密碼在哪里？一款簡單游戲火到如此程度，自然有偶然性，但在偶然之外，卻也有自身的邏輯。其一，低智、零門檻，具有普及的可能性。只要有智能手機，幾乎誰都能玩。其二，看似無任何成本，卻讓玩家付出最高的成本——時間。有人總結，這款游戲從無感到上頭只需要三步：點開游戲；秒贏首關；輸掉第二關然后開始看廣告，于是沉沒成本產生，想再玩幾盤作為彌補，而勝負心被激起來了，從此一發不可收拾。其三，社交裂變。無論是分享小程序復活、使用道具，還是可查看朋友圈好友排行等，都顯現了很強的社交屬性。而一旦具備了強社交屬性，游戲便如病毒般傳播。
2
看似溫良無害的“羊了個羊”，實際仍是一條“披著羊皮的狼”。跟不少網絡游戲一樣，它也在處心積慮“算計”你。當然，不是說這款游戲有多么“惡”，畢竟把游戲視為洪水猛獸的時代早已過去，沒有人強迫你玩，選擇權仍然在自己手中。“殺時間”幾乎是所有網絡游戲的通病，但在有的人看來這就是一種娛樂，比如那些因超長通勤而在地鐵上無聊發呆的人。鼓勵大家爭分奪秒學習知識當然是正確的，可究竟有多少人能做到呢？不過，也必須重視“羊了個羊”的上癮性，尤其對于未成年人來說，不可不防。通常而言，學生是沒有手機的，讓家長管好自己的手機，要求并不算高。
看廣告通關的方式，也讓“羊了個羊”飽受詬病。這款游戲的第二關難度極大，官方稱通關率不到0.1%。而有數學達人分析，“每10萬局游戲里只有一次可以通關”。按說，難易程度不該引來指責，自己闖不過去怪誰呢？但是，“羊了個羊”讓玩家失敗后，必須看廣告才能復活再玩，這一點引發爭議。一方面，這款游戲不收費，廣告是其變現方式，玩家看廣告等于利益交換，在市場規則之內，相關部門不應過度監管。但另一方面，不能強迫用戶看廣告，也不能讓廣告時間過長，更不能讓游戲中嵌入的廣告內容里出現違法元素。在這些方面，監管部門應該睜大眼睛，隨時注意維護消費者權益。
3
對“羊了個羊”之類小游戲，不必過于擔憂。爭議之下，“羊了個羊”的開發公司逐漸浮出水面，該游戲開發團隊只有3人，此前曾開發出爆款小游戲“海盜來了”。該公司開發的小游戲多以體積小、碎片化、設置容易讓人上癮關卡為規律。“羊了個羊”爆火之后，一張“流量主數據日報”截圖在網上流傳。其中顯示，半天內“羊了個羊”收入就達468萬元，月收入高達2564萬元。這一截圖很快被開發公司否認。但從用戶動輒幾百到上千的復活次數計算，其廣告收益不可低估。
按照以往的規律，像“羊了個羊”這種游戲會驟熱驟涼，流行時間不會太長，留給它的時間或許已經不多。但無論如何，這波爆火都會給全國的游戲公司一種激勵，希望能在嚴守法律底線的前提下，生產出更多優秀游戲。
責任編輯/王學義
